移动渠道管理

  培训讲师:梅卫明

讲师背景:
梅卫明老师高级培训师国际职业培训师行业协会成员教育背景复旦大学经济专业,MBA先期供职于花旗银行和松下电器,在企业的客户服务领域具有相当丰富的工作经验,通过供职于美资、日资的经历并结合中国企业发展情况,形成具有融贯中外的客户服务理论体系,曾 详细>>

梅卫明
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移动渠道管理详细内容

移动渠道管理
  一、电信运营商渠道战略概述

  1、渠道对于电信运营商的重要性

  2、国外先进运营商的渠道管理战略

  1)AT&T

  2)NTT DoCoMO

  3)SKT

  4)德国电信

  3、电信渠道的组成架构

  1)业务受理渠道

  2)实体渠道

  3)电子渠道

  4)社会渠道

  5)其他渠道

  6)案例讲解

  二、移动产品渠道竞争与渠道策略

  1、渠道竞争分析与优劣势分析

  2、渠道竞争地位与渠道策略的差异

  3、渠道的优势和差异化策略运用

  三、渠道规划与核心渠道建设

  1、渠道规划的关注点:卡类和后付费产品的渠道整合

  2、如何选择渠道成员:合作厅与渠道网点的选择和布局

  3、打造“立体”社会渠道网络

  4、发挥自有渠道的核心骨干作用

  四、中国移动渠道特殊形态和现存问题

  1、 中国移动营销渠道的重要地位及使命

  2、 移动终端渠道在销售、服务和沟通方面的不足

  3、小组讨论:移动渠道存在的问题

  4、渠道结构和渠道管理的典型案例分析:(a)跨区串货;(b)渠道失控造成的危害

  五、渠道“利益”管理与渠道忠诚度建设

  1、渠道利益的认识

  2、渠道利益与渠道激励

  3、打造社会渠道利益联合体

  六、渠道品牌推广

  1、社会品牌渠道推广的关键点

  2、广告宣传与渠道品牌推广

  3、品牌渠道推广的操作方法

  七、渠道产品客户价值管理与卖点管理

  1、用户购买决策因素与卖点设计

  2、预付费卡卖点的渠道特性管理

  3、产品区格与渠道细分

  4、差异化产品策略

  5、卖点管理与渠道培训

  八、渠道价格管控

  1、差异化定价策略

  2、预付费产品的渠道价格调控

  3、发挥核心渠道的价格调控作用

  九、渠道冲突管理

  1、卡类渠道“疆域”管理与冲突预防

  2、利益机制与冲突管理:忠诚度管理

  3、渠道仲裁机制

  十、终端渠道精细化管理

  1、终端精细化管理三要素

  2、终端渠道日常维护要点

  3、提高渠道销能的重要方法:FAB销售模式

  4、渠道管理员日常管理技能

  十一:中国移动渠道管理和渠道伙伴关系维护

  1、 经销商成长的不同阶段和需求

  2、 渠道合作的理念

  3、 建立与经销商的长期关系

  4、 提升经销商的忠诚度

  5、 小组讨论:渠道伙伴类型的具体选择

 

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课程大纲:  章节:培训导言  节:积极心态修养  第二节:树立正确的职业观与人生观  第二章节:六大服务理念的塑造  节:客户满意  第二节:主动服务  第三节:真理瞬间  第四节:抱怨是金  第五节:内部服务  第六节:依法服务  第三章节:客户服务七大技能  节:客户服务过程中的有效沟通  第二节:客户情感处理  第三节:客户抱怨处理  第四节:难缠客

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课程大纲:  章:培养积极主动的服务意识  1.什么是服务意识?  2、服务水平的衡量指标,查查你现在的服务水平。  3、树立做服务就是做细节和做小事,就是做人际关系的理念。  4、学会用成本和利润的眼光看待客户服务。学习运用不同的服务措施实现不同的目的;  第二单、客户忠诚度管理  1、客户挽留策略。  2、建立客户忠诚度的核心纽带。  3、忠诚客户到客户

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课程大纲:  (一)、管理者角色定位  管理者角色认识  重塑管理者角色  (二)、执行力培训意义  缺乏执行力失败的案例;  管理黑洞是如何产生的?  启示和思考:如何修补管理黑洞?  (三)、看看我们身边的执行  管理者的心态写真  执行者的心态写真  执行面临的挑战  (四)、管理者职业化素质修炼  何谓职业化素质?  执行力与职业化素质  管理者必备

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  一、电信运营商渠道战略概述  1、渠道对于电信运营商的重要性  2、国外先进运营商的渠道管理战略  1)ATamp;T  2)NTTDoCoMO  3)SKT  4)德国电信  3、电信渠道的组成架构  1)业务受理渠道  2)实体渠道  3)电子渠道  4)社会渠道  5)其他渠道  6)案例讲解  二、移动产品渠道竞争与渠道策略  1、渠道竞争分析与

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章节:客户投诉原因分析客服中心特点及职能企业客户投诉原因分析客户投诉的价值客户投诉的心理分析第二章节:揭开客户投诉的面纱客户投诉的动机客户投诉的分类第三章节:客户投诉与企业制度建设企业组织形式客户服务责任制度客户投诉权限设计第四章节:顾客投诉处理之处理原则及要点处理投诉一般原则客户投诉处理的5S原则客户投诉处理的要点“沃尔玛的服务宗旨”“投诉事件记录等”第五

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单元一金牌通信营业厅服务的理念  一、电信营业服务工作面临的挑战  二、3G时代各运营商对营业厅的定位  三、什么是金牌客户服务  四、如何有效应对服务挑战  单元二工作的你  一、营业员的职业化塑造  二、营业员的品格素质  三、服务心态与压力情绪管理  单元三你的客户  一、客户看待服务的观点  二.客户对服务的期望值  三.客户对服务的满意度  单元四

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