全渠道新媒体新渠道营销训练营
全渠道新媒体新渠道营销训练营详细内容
全渠道新媒体新渠道营销训练营
培训对象：产品中心（总监、经理、主管）、运营中心管理人员、技术中心管理人员
课程时间：3天，18小时
一：掌握各个电商和新媒体等线上平台的属性及推广策略 (2小时）
二：如何从线上和线下渠道中当中获得客户（4小时）
三：如何从线上和线下渠道结合共同进行营销活动组织（3小时）
四：如何进行基于数字化平台的数据运营和用户运营（3小时）
五：全渠道营销运营方案制作与评分（6小时）
本课程亮点：
移动互联网让网络文明回归社群时代，魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签，新媒体时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的最便捷的路径。可是对于我们原有很多线下资源的公司来说，如何结合线上线下做好全渠道的运营成为重要的课题，那么我们究竟应该如何去做好全渠道的营销活动呢？本课程将详细为您解析
一：掌握各个电商及新媒体平台的属性及推广策略
一 | 电商及新媒体 | 内容 |
单元一 | 移动互联时代营销新法则 | 1. 新的环境，营销需要换思路 2、什么是互联网时代的营销新法则 3、场景能让营销更深入人心 4、如何深入目标客户的社群 5、内容创造是营销传播的本质 6、如何引爆传播链条 |
单元二 | 电商及新媒体等线上平台属性特点介绍 |
|
二：如何从线上和线下渠道中当中获得客户
系列二 | 如何从全渠道获客 | 内容 |
单元一 | 微信，抖音，快手，B站，小红书，今日头条以及电商平台等营销怎么植入 |
|
单元二 | 微信，抖音，快手，B站，小红书，今日头条以及电商平台等玩家必知的平台流量法则 |
|
单元三 | 微信，抖音，快手，B站，小红书，今日头条以及电商平台等爆品怎么炼成的 |
成功案例：寺库；必胜客；摩拜；荣耀；欧莱雅 |
单元四 | 如何使用线下原有的资源更好的配合线上联动做获客 |
|
三. 如何从线上和线下渠道结合共同进行营销活动组织
三 | 活动营销 | 内容 |
单元一 | 活动运营解析 |
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单元二 | 活动运营方法论 |
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单元三 | 新媒体工具活动营销策划中的应用 |
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单元四 | 线上直播活动营销的策划与筹备 |
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单元六 | 直播营销的实施与执行 |
|
四：如何进行营销活动数据运营和用户运营
四 | 活动数据及用户运营 | 内容 |
单元一 | 大数据时代的用户画像和客户模型 | 1、客户获取分析 2、客户激活响应与偏好分析
|
单元二 | 用数据分析解决营销问题 | |
单元三 | 线上和线下的融合用户运营 |
|
五：全渠道营销运营方案制作与评分
五 | 学员带电脑出方案 | 内容 |
单元一 | 全渠道营销案的PPT方案制作 | 根据老师给出的PPT模板（包含了全渠道营销主题，团队配置，资金及时间条件）出具各个团队的全渠道营销方案。 |
单元二 | 方案宣讲 | 各个团队队长代表上台进行方案宣讲 |
单元三 | 提问复盘 | 老师及其他团队学员对宣讲方案进行提问和复盘 |
单元四 | 总结评分 | 由老师和学员代表对学员提报的方案进行评分总结。 |
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