党建类公众号运营_枫影（王鸿华）_企业内训课程

党建类公众号运营

培训讲师：枫影（王鸿华）

讲师背景：
枫影老师10年互联网项目运营老兵3年苏宁采销管理3年阿里天猫运营6年新零售私域运营电子科技大学科园教育特聘顾问导师西南财经大学特聘教授四川大学“互联网”创业大赛评委四川省人社厅就业训练中心、省双创中心电商创业导师中国国际“互联网”大赛四川赛详细>>

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党建类公众号运营详细内容

党建类公众号运营

【课程背景】

“宝安先锋”公众号，作为区委组织部的官方账号，负责即时传达中央、省委及市委的最新精神、政策和要求，展现区党建工作热点，典型经验和先进事迹，反应基层党员群众的心声和需求。目前期待可以有更好粉丝量、阅读量，达到比较好的宣传效果。

【课程收获】

1. 了解公众号运营的整体策略

2. 掌握核心技巧

3. 能够借助现代AI工具提升相关效率

【课程对象】相关新媒体运营人员

【课程时长】2天

【课程大纲】

一．定义党建类公众号运营

1. 如何理解党建账号的运营工作

2. 如何定义账号运营的效果

3. 党建类公众号运营和商业类公众号运营的区别

【案例】深圳智慧党建注重运用互联网思维和技术手段推进党建工作

二．党建类公众号运营的六大核心要素

1. 引领——党建专业体系

（1）党的方针（2）党务工作（3）党的教育资源（4）党建工作动态

（5）党史知识（6）反腐倡廉（7）党建理论学习（8）优秀典型事件

2. 起点——群众路线实践

（1）用户思维（2）新时代新叙事（3）群众需求（4）场景性思考

3. 选题——以群众视角，关注群众所需

（1）精准把控人民群众需求，实现对舆论的有效引导

（2）抓住群众好奇点，讲好党的故事

（3）抓住情感共鸣点，使受众可以与企业产生情感上的契合，传递党的精神

4. 内容——场景化+新叙事，迎合当前群体的内容月度特点

（1）迎合群众内容消费特点，优化内容形式

（2）从群众关切场景出发，解读党的政策

（3）形式新颖，叙事接地气，

5. 生产——从PGC到AIGC的效率之变

（1）借助AIGC工具，不断优化内容表达

（2）熟练使用AIGC工具，提升内容生成的效率

6. 分发——借助党组织和活动实现深度分发

（1）党组织的分发宣传

（2）策划社交分发活动，实现主动分发

（3）制定固定栏目，定期培养群众阅读习惯

【案例】共产党员公众号《“长征胜利”83年，他们穿什么走完了25000里？》解读

三．党建类公众号主要指标运营策略及技巧

1. 粉丝增长

（1）粉丝增长的核心要素

l 优质内容

l 关键功能

（2）关键策略

l 创作优质内容（用户视角）

l 添加党员/群众相关事务性功能

l 开放一些福利报名性活动（可分享）

l 通过视频号、社群等渠道引流关注

l 通过党支部、党小组引导关注

l 与区内企业合作开启一些党建公益活动，借助企业来获取粉丝

（3）相关技巧

l 借助AIGC工具优化内容的叙事风格

l 借助135编辑器的创意功能，提升内容的交互性、参与性

l 借助合作企业的媒体实现二维码导流

l 策划活动实现引导分享关注

l 以线上学习的方式引导党支部、党小组成员关注

【案例】广东党建定期推出主题活动，引发众多党员干部对公众号的关注和活动的参与

2. 阅读量增长

（1）影响阅读量的主要因素

l 基础粉丝量

l 封面图与标题

l 内容的转发量

l 内容推送时间

l 统计口径

（2）定义订阅号公众号阅读量

l 统计口径：7天

l 内容推送时间：固定时间与固定栏目的重要性

（3）提升阅读量的策略

l 做好优质内容和分享机制

l 与其他媒体、机关、企业的共同合作与宣发

l 宣发矩阵搭建

（4）提升阅读量的技巧

l 借助AIGC实现封面图和标题的优化

l 以数据分析实现投放时间的确定

l 策划一个用户参与并愿意分享的活动

【案例】央视新闻与学习强国、共青团中央与紫光阁双方合作共同宣发

3. 增强群众粘性、活跃与互动

（1）用户粘性、活动的判定

用户粘性的判定：没有取关

用户活跃的判定：日活、周活、月活

（2）用户粘性、活跃建立的基础

l 必要的场景功能

l 需要的信息

l 超出预期而持续的惊喜

l 用于累计的个人数字资产

（3）用户粘性、活跃的策略

l 必要的场景功能设定

l 富有创意和参与性的活动内容

l 构建基于用户的公众号数字化资产体系

【案例】陕铁院马克思主义学院的党史国庆知识竞赛引发学员互动参与

4. 提升群众投稿的积极性

（1）为什么期望用户参与内容创作？

（2）用户参与内容创作的注意事项

（3）用户成长体系建设

【案例】蓉城先锋，引导党员自助学习党课，分享心得体会

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