《企业IP资产化管理》
《企业IP资产化管理》详细内容
《企业IP资产化管理》
【课程背景】
数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。
本课程以企业轻量资源投入为前提，以全面性、实用性和前瞻性视角，构建企业IP品牌孵化体系。学员能够深入理解新媒体时代品牌营销的生存法则，掌握制定IP资产化经营策略的方法；明确企业适合打造的IP品牌数量和类型，构建完善的企业IP形象生态体系，使企业能够主动管理IP资产，避免经营风险。
【课程收益】
- 建立企业IP资产化管理理念
- 了解企业多维IP打造的必然性
- 了解不同营销目标下IP应用场景
- 掌握制定IP资产化经营策略的方法技巧
- 掌握IP三力营销战略
- 能够品牌背景和价值构建多IP生态
- 能够结合IP策略制定资源分配策略
- 能够选对潜力员工进行孵化培养
【课程特色】
体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。
【课程对象】
企业管理中层、高层、中小企业主。
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、IP资产打造为什么是品牌营销的捷径
1、新媒体时代品牌营销生存法则
- 品牌价值从抽象走向具象
- 流量入口决定媒体经营策略
- 低价流量品牌竞争新机会
- 流量留不住是私域没做好
2、网红经济下的品牌营销逻辑
- 网红创收贡献
- 网红营销底层逻辑
案例：一个网红如何拯救了整个企业
3、用IP资产界定品牌价值
- IP资产范畴与内涵界定
- IP裂变的四大特性
- IP构建用户情感共鸣
- IP商业化价值外溢效应
4、制定IP资产化经营策略
- IP品牌合作的风险与挑战
- 洞察数字营销趋势
- 打造企业独特IP资产理念
- 新媒体品牌IP资产化经营策略
实战：为IP定位制作企业营销模式路线图
二、企业打造多少个IP品牌是合适的
1、设计IP人设形象框架
- 用户品牌心智路径
- IP形象构成要素
- 全面解析IP的多种类型
2、构建IP形象大家庭多维塑造品牌价值
- 品牌形象类 IP
- 内容创作类 IP
- 人物角色类 IP
- 虚拟形象类 IP
案例：从QQ大家庭看企业IP资产布局
3、IP三力营销战略
- 品牌影响力组合策略
- 产品销售力组合策略
- 用户获客力组合策略
案例：某红人在不同商业活动中的角色
4、主流行业IP生态策略
- 互联网行业IP生态策略
- 传统生产制造业IP生态策略
- 服务行业IP生态策略
- 文娱教育行业IP生态策略
5、用户诉求IP生态策略
- 情感诉求下的IP策略
- 社交诉求下的IP策略
- 消费诉求下IP策略
案例：从与辉同行看IP塑造
三、企业如何扶持内部员工形成IP品牌
1、企业内部IP资源盘点
- 企业文化价值内涵挖掘
- 企业故事内涵挖掘
- 员工特长与才艺发现
- 内部资源优化配置
实战：从企业发展历程挖故事点
2、打造专业化IP孵化团队
- 人才招募
- 团队组织与分工
- 跨部门协作架构搭建
- IP孵化目标与工作规划
案例：MCN公司的典型组织结构
3、制定的内部素人扶持计划
- 锁定具有潜力的种子岗位
- 素人筛选技巧与原则
- 创意思维培训
- 强人设塑造
案例：头部公司红人扶持协议剖析各方利益
4、营造企业内部IP创新氛围
- 个人品牌意识培养
- IP奖励机制与机会创造
- IP容错与应对处理
案例：我的客户案例之公司内部推广激励政策
四、如何组合全域平台形成IP营销策略
1、新媒体IP平台选择
- 蜂群&狮王策略评估
- 媒体剧矩阵设计
- 媒体主页人设形象打造
- 平台特殊功能开通
案例：从樊登媒体矩阵看亿级流量
2、IP内容运营
- 内容的优质选题
- 人设的形象塑造
- 人设的价值塑造
实战：我的客户案例之公众号小编人设
3、IP粉丝运营
- 洞察粉丝需求与喜好
- 粉丝活动组织技巧
- 粉丝福利设计技巧
- 粉丝成长陪伴技巧
案例：粉丝活动策划方案
4、IP全域推广
- 付费营销加快IP曝光
- IP跨界联动与推广
- 官方活动参与技巧
- 站内外SEO霸屏理念
案例：我的客户案例之微信搜索霸屏
五、如何主动管理IP资产避免经营风险
1、探索IP商业化之道
- 行走的流量收割机
- 超强带货销售员
- KOL号召力导师
案例：我的客户案例之考研培训变现模式
2、IP产权保护策略
- 内容作品产权保护
- 账号安全产权保护
- 形象安全产权保护
- 名称安全产品保护
案例：我的客户案例之媒体号所有权之争
3、利益纠纷处理方案
- 合作伙伴利益平衡
- 团队成员利益平衡
- 消费者权益保障
案例：那些因为团队内斗而消失的网红
4、IP维权措施与手段
- 侵权监控与预警
- 证据收集与保全
- 平台内维权
- 法律途径维权
复盘：企业IP资产整体策略
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