《品牌营销—品牌人设与IP打造》
《品牌营销—品牌人设与IP打造》详细内容
《品牌营销—品牌人设与IP打造》
【课程背景】
民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。
本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。
【课程收益】
- 理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；
- 掌握人格化设计的构成要素与作用；
- 能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；
- 能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；
- 学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；
- 学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；
- 能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。
【课程特色】
体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。
【课程对象】
企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、用传统营销理念解构品牌IP创新
1、互联网思维上"新"
案例：天涯社区陨落始末
2、用传统营销理念解构IP价值内涵
- 品牌定义
- 品牌形象表现
- 品牌内涵创新动机
- 品牌要素与IP人设差异分析
案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考
3、建立IP打造对象
- 多维视角下的品牌形象代言人
- 品牌IP打造策略与方法
- 产品IP打造策略与方法
- 红人IP打造策略与方法
- 风险规避与IP保护策略
案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点
二、"编剧"视角下的IP人设
1、何为编剧思维
- 从顾客到观众：粉丝思维
- 走心的感动：从理性到感性的消费转变
- 好演员也需要好角色：IP人设的必要性
- 好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造
案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹
2、如何赋予ip的"人格"
- 从抽象到具象：做有温度的品牌
- IP人设的构成要素
- 价值观的设计方法
- 形象特征的设计方法
案例：口红一哥人格化案例
3、人设记忆点设计
- 人格特点挖掘与定位
- 素人筛选与评定
- 红人气质培养
- IP商业化的人设评估
案例：塌方艺人事件的思考
4、绘制人设画像卡
- 目标人群分析方法
- 典型客户画像卡
- 人设画像与客户画像的差异分析
- 绘制人设画像卡
- 人设画像卡的使用方法
案例：某网红画像卡案例
三、巧用IP打造实现商业价值
1、文案IP打造
- 文案的IP价值特性
- 爆文万能结构公式
- 文案的人设植入方法
- 文案人设的塑造手段
- 文案的蹭流量方法
- 文案IP变现方法付
案例：咪蒙的毒鸡汤
2、短视频IP打造
案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）
3、直播IP打造
- IP打造的开播契机选择
- 直播IP塑造的差异化特点
- 直播人设话术大全
- 直播运营策略与注意事项
- 直播IP变现方法
案例：门店素人的反击
4、社群IP打造
- 从公域流量到私域流量
- KOL对象与孵化价值
- 社群交流中的人设打造
- 如何在社群中用好文案、短视频、直播
- 社群变现方法
案例：社群泛电商创业案例
四、构建企业IP资产化战略
1、行业案例剖析
- 教育行业案例
- 泛娱乐行业案例
- 电商行业案例
- 生产制作行业案例
2、IP资产化策略
- IP商业化价值
- IP变现途径与模式
- IP资产化价值内涵
- IP资产化目标设计与制定
3、媒体矩阵策略
- 媒体经营成本评估
- 蜂群策略：IP矩阵化
- 狮王策略：IP唯一化
- 媒体筛选原则
- 媒体综合性策略制定
4、IP孵化生命周期管理
- IP项目起盘策略
- IP项目运营管理
- IP孵化加速方法
- IP产权保护方法
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