全媒体整合营销

全媒体整合营销营销新势力
——互联网时代的品牌营销，企业管理者必备的市场思维
课程背景：
随着新技术的飞速迭代，消费者获取信息和进行购买决策的渠道越来越多样化，企业需要通过整合线上线下、传统媒体与新媒体等多渠道资源，构建起一个全方位、多触点的营销体系。
然而当前环境下企业普遍增长乏力，人人都在喊“降本增效”，全媒体整合营销如何做到更加精准有效、“花小钱办大事”？企业如何更好运用新媒体、大数据和人工智能，在流量红利见顶、存量博弈的当下，实现逆势增长？
本课程将从新媒体平台运作逻辑、视频号/小红书/抖音等当前热门平台的最新策略与玩法说起，结合讲师在腾讯和媒体17年的整合营销经验，包括曾负责互联网界最大会展项目与春节营销战，曾0市场预算拉动新用户增长100万、0-1打造千万级VV短视频和亿元级GMV直播间等实战案例，全面梳理“全媒体整合营销”的打法要点，拆解当前环境下企业构建“品效销云”一体化增长的路径。
课程收益：
了解全媒体与视频号、小红书等当红新媒体玩法；
了解全媒体整合营销的20+打法与跨界创新、营销定位要点；
掌握企业自媒体升级思路与营销定位模型。
课程结构：
课程时长：1天/6小时；
课程对象：多元化集团公司的管理者，市场营销/品牌公关/新媒体人员；
教学方法：讲授法/实战案例/参考案例/Q&A等
课程纲要：全媒体概念与主要新媒体玩法：
全媒体概念、当前价值，与当前必要关注新媒体平台；
新媒体平台运作链路、“算法”、10个通用运营技巧；
详解视频号的玩法概要与新趋势新机会；
详解从视频号到公众号、搜一搜、小程序等微信全域营销、腾讯系整合营销的玩法；
详解小红书的玩法概要与新趋势新机会；
其它新媒体新机会：抖音、快手、B站、微博等；
品效销云—企业自媒体升级：
4.0时代的企业自媒体CBR价值模型；
自媒体的搭建与升级指南：三种架构与适配分析；
企业自媒体的用户讨好+内容讨喜+运营讨巧策略；
详解如何打造自媒体矩阵与账号人设；
参考案例：蜜雪冰城矩阵号—雪王舞爆火与直播翻车；
实战案例：腾讯号—老干妈事件公关与长鹅IP营销；
详解如何提升自媒体流量和销量转化；
参考案例：小米公司视频号第一条10W+怎么来的；
参考案例：资深堂微信全域营销VS完美日记小红书；
企业自媒体流量转化的“品效销云”提效模型。
AI新时代的媒体与营销趋势：
格局形成过程的几次大战：千播大战/百模大战等；
新型内容功能：内容+社交+电商+搜索+工具+AI；
新兴内容形态：网文/短剧/播客/慢内容/AIGC等；
不可忽略的融媒体与价值运用：央媒系/卫视系/纸媒系等；
跨界创新的泛媒体与价值运用：剧本杀/店媒/创意户外等。
正在发生的营销新趋势。
全媒体整合营销20+打法：
整合营销的定义、价值与基本框架；
全媒体整合营销20+打法要点全图；
详解社会化媒体营销；
参考案例：拿下安慕希大楼VS别克卖指甲剪；
详解短视频直播营销；
实战案例：从12万到8000万GMV超级品牌日；
详解线下活动整合营销；
实战案例：5人40天办的10万人次全球大会；
详解跨界联合与创新营销；
参考案例：喜茶VS瑞幸品牌联名的成败要诀；
整合营销的执行要点与考核：
要点一：定位致胜
营销定位的经典模型：5C&4P；
营销定位的当前社会大视角；
详解热点洞察：2024网络生活趋势热词；
详解人群洞察：不同圈层兴趣分布坐标；
参考案例：据客户所属行业和所处阶段设计；
小组研讨：当前营销定位可抓的关键词。
要点二：渠道整合
媒体/渠道的类型与价值定位；
如何组合付费媒体：2024数字媒体生态/KOL势力榜等；
如何赢得免费媒体：5个实用的“白嫖”技巧；
实战案例：零成本拉新100万新用户的整合营销；
参考案例：据客户所属行业与所处阶段设计；
小组研讨：当前营销渠道矩阵优化思路。
要点三：内容为王
A．“守正出奇”的内容破圈思维模型；
B． 详解怎样的内容易被转发：X/Y/Z世代内容偏好要素表；
C． 详解怎样给内容加传播BUFF：强背书/弱传播等；
D． 实战案例：《给孩子们的大师讲堂》的难点与爆点；
E． 参考案例：据客户所属行业与所处阶段设计；
F． 小组研讨：当前营销核心内容素材优化思路。
整合营销的考核：事前预估/事中调整/事后评估；
团队建设与管理：定位打造“六边形战士”尖刀连。
课程总结：全媒体整合营销全图；
课程彩蛋：AI+营销工具包；推荐书籍。
课程原创研发：左左
（盗版必究）

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