新媒体新趋势下的运营与营销（2天公开课）

新媒体新趋势下的运营与营销
课程背景：
当前环境下企业普遍增长乏力，人人都在喊“降本增效”，自媒体成了主要甚至唯一的营销抓手。做好自媒体，早已不止是自媒体运营团队的事情，还关乎市场营销/品牌/公关/销售/产品/运营等团队和企业的整体经营。
然而，即便99.5%的企业都开设了自媒体，95%的企业自媒体还停留在“自说自话”的阶段—内容没传出去，流量没留下来，短视频做不火，直播缺销量，私域缺复购……那些通过自媒体实现 “品效销云”一体增长的企业做对了什么？当前企业该怎样升级自媒体？具体到各平台上的运营与营销该怎么做？
本课程将从新媒体平台运作逻辑、视频号/小红书/抖音等当前热门平台的最新策略与玩法说起，结合讲师在腾讯和媒体17年的实战经验，包括曾0市场预算拉动新用户增长100万、0-1打造千万级VV短视频和亿元级GMV直播间等实战案例，以及多个火爆全网的企业自媒体整合营销案例，深入拆解当前环境下企业应该怎么升级自媒体实现“品效销云”一体增长。
课程收益：
了解正在发生的新媒体新趋势和各主要平台新机会；
掌握新媒体运营10个通用技巧和小红书、视频号运营要点；
掌握“品效销云”一体增长的企业自媒体升级模型；
了解全媒体整合营销的20+打法和场景适配。
课程时长：2天/12小时；
课程对象：市场营销/品牌公关/媒体/内容行业人员；企业中高层管理人员；
教学方法：讲授法/实战案例/参考案例/小组研讨/Q&A等；
课程框架：
DAY1：《新媒体趋势与运营技巧》
媒体变迁与新媒体平台运作逻辑：
媒体发展的三个阶段特征；
自媒体时代的平台运作逻辑；
新媒体平台的内容链路与运营干预。
拆解“算法”与10个通用运营技巧；
三级流量池与通用算法；
视频号、小红书的算法；
10个通用实操的运营技巧。
小红书的运营与新机会
平台特征、内容偏好与最新趋势；
小红书2024生活趋势热词解析；
详解“协同过滤法”与什么内容在小红书容易火；
详解“反漏斗模型”与怎样营销在小红书转化高；
小红书运营要点总结与分行业参考案例；
视频号的运营与新机会
平台特征、内容偏好与最新趋势；
视频号2024热点与平台活动解析；
从账号榜看什么内容在视频号容易火？
从带货王看怎样直播在视频号转化高？
视频号运营要点总结与分行业参考案例；
腾讯系的运营与新机会
公众号的危与机；
小程序/搜一搜新价值；
微信全域营销玩法与腾讯整合营销版图；
其他平台新机会概要：抖音/快手/B站/微博；
正在发生的新媒体新趋势
新型平台功能与新兴内容形态；
跨界创新的泛媒体与不可忽略的融媒体；
全面AI+与百模大战；
新趋势下的新营销。
DAY2：《自媒体升级与整合营销》
当前环境下的企业自媒体升级：
当前市场环境下的企业自媒体定位；
4.0时代的企业自媒体CBR价值模型；
品/效/销/云—企业自媒体升级指南；
如何升级账号体系？
常见的三种架构方式与适配分析；
详解如何打造账号矩阵—不同行业实例分析；
参考案例：蜜雪冰城矩阵号—雪王舞爆火与直播翻车；
详解如何打造账号人设——避坑与讨喜策略；
实战案例：腾讯号—老干妈事件公关与长鹅IP营销；
小组研讨：当前企业自媒体的账号体系如何优化？
如何升级内容引流？
常见的引流方式利弊分析与“内容为王”；
详解好选题从哪儿来；
参考案例：鸿星尔克爆火直播VS别克卖指甲剪；
详解如何运营成平台热点；
参考案例：小米公司视频号第一条10W+怎么来的；
详解如何破圈成全网热点；
参考案例：喜茶VS瑞幸品牌联名里的“破圈”要诀；
实战案例：《给孩子们的大师讲堂》的难点与爆点。
做好内容-运营-传播破圈的“守正出奇”模型；
小组研讨：当前企业自媒体内容引流的提升方法；
如何升级流量转化？
私域体系流量转化路线图与实例详解：
参考案例：资深堂150周年微信全域营销；
公域体系流量转化路线图与实例详解：
参考案例：完美日记的小红书种草到拔草；
直播电商新玩法与实战总结SOP详解：
实战案例：从12万到8000万GMV的超级品牌日直播；
流量转化的“品效销云”提效模型；
小组研讨：当前企业自媒体流量变现的提升方法；
如何升级整合营销？
从自媒体到赢得媒体的整合营销定位与价值；
全媒体整合营销全景图，20+营销打法概要；
整合营销执行要点与典型场景参考案例；
详解营销定位的经典模型和当前社会大视角；
参考案例：爆款剧背后的关键词+2024网络生活趋势热词；
详解如何有效组合付费媒体和赢得免费媒体；
实战案例：零成本拉100万新用户的自媒体整合营销；
团队建设与管理：打造“六边形战士”尖刀连；
小组研讨：产出各自的自媒体与整合营销升级表。
课程原创研发：左左
（盗版必究）

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