《短视频借势热点与AI智能生成（实操）》

短视频借势热点与AI智能生成（实操）

课程背景：
5G大视频、广连接、低时延的时代，进一步催生了短视频的流行。短视频比文字、图
片、声音的传播效率要高很多，更加适合做自媒体时代传播的介质。短视频既然已经火
爆了，作为一个新媒体，我们企业应该抓住这个短视频和直播的风口，借势为企业营销
加油助威。因此，短视频和直播带货是每个企业营销人和宣传人必修之课。
同时AI又是当下一个热门话题，其中的AIGC可以生产大量的营销素材，其中就有图片
和短视频。作为企业的营销和宣传精英，应该掌握先进的AIGC
营销工具为我所用，大幅提提高工作效率和效果，符合当下AI和5G时代的浪潮。

课程收益：
● 了解新媒体各大平台的特点与爆款短视频的特征
● 学习选题策划、内容策划的方法论
● 学会写标题、文案、脚本（含工具、模板和AI工具）
● 学会短视频的拍摄与剪辑技巧
● 掌握账号和短视频的各种运营方法
● 领悟如何借势热点进行短视频的传播引爆
● 学会AIGC的工具帮助我们生产短视频和账号运营

课程时间：1-2天，6小时/天
课程对象：融媒体宣传部门、党建部、新媒体部门、市场部、策划部、销售部、品牌部
、办公室等。
课程方式：案例研讨、方法论指引、模型指导、工具演练、场景问题解决、项目诊断、
辅导、微咨询等

课程大纲
互动：
以公司KPI为导向的新媒体诊断
以公司KPI为导向的课程讲授与实操
第一讲：爆款短视频的心法
1. 移动互联网传播的本质：社交化
——新、反差、颠覆、好玩、热点、互动、话题、分享
2. 玩转新媒体的三大要求
3. 新媒体的三大源动力
4. 不同新媒体平台，对视频的要求是不同的
——抖音、视频号、公众号、微博

第二讲：短视频的选题与标题策划（模板）
一、短视频如何取材
——选题来自于哪里？
1. 公司角度：有价值
2. 同行业角度：有优势
3. 社会角度：有鲜度
4. 网友角度：有意思
5. 员工角度：有生活
二、短视频的标题写作技巧
1. 标题一改，同样的内容点击量提升100倍
2. 7个让人妙赞的短视频标题
1）特写镜头、明确回报、留悬念、客观来说
2）有明确数字的标题、当个知音、找人撑腰
3. 火爆全网短视频的6个常见标题写法
1）利用数字打动用户、多使用阿拉伯数字、尽量量化
2）多使用疑问句、制造争端、制造挑衅

第三讲：短视频的内容策划
一、短视频内容策划与制作中的必备要素
1. 短视频定位：内容定位、用户定位
2. 短视频的标签
3. 短视频的垂直化
4. 短视频的稳定性
二、内容运营的6个模块
1. 价值内容：有快感、很扎心、增加谈资、学到东西
2. 内容对象：内容与你的粉丝关联性强不强
3. 内容宽度：内容是不是用户普遍发生的难题
4. 内容表达：一切用户想听话都是好话
5. 内容不要自嗨：矫情、晒日常、自问自答
6. 内容太偏：没锁定目标人群、没满足利益用户、没有引发吃瓜心
三、你有体验过网红的感觉吗？
1. 毛老师账号2个20万+和1个10万+作品案例的详解
2. 从战略定位-账号调性-标签优化-选题-素材-运营-复制
四、抖音的流量漏洞算法机制

第四讲：短视频的脚本设计（工具）
——短视频脚本的策划
1. 永恒法则：实用+创意设计
2. 脚本制作三部曲
——策划视频故事、视频参考方向、策划拍摄脚本
3. 短视频脚本策划的四个维度
1）脚本公式：搞笑剧情类、情感故事类、评测分享类、Vlogo视频类
2）制造冲突策划：生理与心理、感性与理性、信息冲突、兴趣冲突
3）研究观众：消费者、竞争对手、自我
4）爆款特征：与我有关的共鸣和痛点、吃瓜群众多
4. 脚本制作的工具介绍：脚本编辑器+简易实用的脚本模板
5. 短视频的拍摄执行
1）设备的准备与调试
2）人员的准备与培训

第五讲：短视频借势热点引爆流行
1. 作品蹭热点与“上热门”技巧
2. 蹭热点的七个方法
3. 热点从哪里来？如何贴热点？
1）热点寻找的5大渠道
2）贴热点的3大方法
3）必须学会使用“流行词汇”
案例：海外信托基金借势《人民的名义》
a华帝、美菱，借势年世界杯营销
b广东电信借势台风，化被动为主动，推电子渠道
c山东移动借势拉面哥推广5G业务
d福建电信天翼视讯的推广
4. 以抖音为例详解：抖音热榜、热门话题、我要上热门
5. 贴热点前要：充分理解题材本身，不能冒风险
案例：电影《长安三万里》、刀郎的《罗刹海市》
6. 贴热点的5大禁忌
7. 贴热点前要做到四个结合
——行业结合，企业结合、业务结合、文化结合
工具辅助：禅妈妈

第六讲：短视频的拍摄与剪辑（含照片拍摄）
一、照片视频拍摄建议：抓住精彩瞬间
二、拍摄短视频的八大运镜
——推、拉、摇、移、跟、升、降、环绕
三、反手镜头的实用方法和6个应用场景
四、五种高级感的降镜头运镜
——降+拉；降+跟；降+推；降+摇；降+摇+拉
四、学会这八大运镜技巧就不怕视频拍不好
1. 前推旋转
2. 后拉旋转
3. 纵摇（从下网上）
4. 鞠躬摇（从上往下）
5. 旋转下摇
6. 前推环绕后拉（V字）
7. 彩虹摇（一道弧线）
8. 前推旋转后拉
五、变装视频的拍摄技巧
1. 变装视频的案例欣赏
2. 变装视频的实操指导
六、如何做好短视频剪辑
1. 选择生动有趣的素材
2. 注意剧情起伏和节奏的把握
3. 运用特效和滤镜增强视觉效果
4. 剪辑过程中注意音乐与画面的配合
5. 适当添加字幕、贴图等元素提升趣味性
6. 保持剪辑整体时长不要太久
7. 注意视频质量和流畅度
8. 分享前进行细节调整和修饰
9. 短视频流行音乐的选择（背景音乐BGM）
10. 精彩桥段、高潮突出。
11. 注意细节：转场、特效、贴纸、字母特效、模板的使用
七、实战分析（重点）
——通过分析毛老师作品的每个细节，教会大家拍摄和剪辑视频
八、手机拍照技巧
1. 四个拍照销小技巧：透视线、引导线、前景、留白拍
2. 拍出高级感的四个拍照技巧
3. 户外景色场景的拍摄技巧
——降低拍摄角度、放大拍摄界面、升拉拍摄角度、利用转角处、远景空景色人物组合
4. 低难度拍出高级感的拍照技巧
1）拍照要做减法
2）取景易犯的三个错误：背景杂乱、主次不清、贪多求全
5. 三个小技巧让人物与景融合：离人物远+焦距、人物姿势、人像+3倍焦距

第七讲：短视频的运营系列
一、竞品分析
1. 选题策划
2. 人设标签
3. 文案
4. 内容形式
5. 运营
二、反向商业定位表
1. 变现路径
2. 人设定位
3. 内容定位
4. 表演形式
三、运营方案
1. 账号包装
2. 运营规划
3. 活动运营
4. 用户运营
5. 数据运营
四、找对标账号
1. 落地四步：找到对手、拆解内容、内化重组、模仿练习
2. 拆解对标账号五个维度
1）定位，账号的背景，分析内容属性，各项详细的数据分析
2）分析别人的粉丝画像
3. 提供参考的对标账号分类及目录
五、抖音短视频和视频号短视频的运营的四大区别
1. 定位和调性
2. 算法和推荐机制
3. 内容运营
4. 电商带货
——抖音和视频号的内容运营测试结论

第八讲：Ai工具智能生成短视频
一、视频类：剪映（重点讲解操作）
1. 剪影的十大常用功能介绍
2. 剪影的4大亮点功能：智能抠图、背景（画布）、混合模式、美颜美体
3. 剪影的5个高级用法
——GIF动图
4. 弥补BUG的几个功能：智能补帧（手机）、帧率调节
其他工具：PR、格式工厂
二、平面类：美图秀秀（PC版）
——重点讲解十大实用功能
三、海报类：比格设计
——重点讲解操作和组合使用
四、文案类（重点讲解操作）
1. Chat GPT；百度-文心一言；科大讯飞-讯飞星火
2. 每个人都可以成为提示词工程师
3. 提升提示词质量的八个维度
4. 学会把概括性的语句改为提示词的问句（案例）
五、自动生成图片和视频的工具介绍（实操）
六、新媒体必备的9大类工具的介绍
——视频剪辑、排版工具、H5工具、在线做图、思维导图、文件快传、广告创意、PS作图
、文案工具
七、重视手机和软件自带工具

疑问解答与实操落地执行
1. 学员企业视频营销遇到的问题诊断，提出解决思路
——通过具体实例研究给出具体的解决方案
2. 学员分享收获点，总结对自己的启发
——下一步的行动计划，并承诺如何执行

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