从打造一流品牌、对外提升产品价值,到对内与企业文化的融合(2天定制版)
从打造一流品牌、对外提升产品价值,到对内与企业文化的融合(2天定制版)详细内容
从打造一流品牌、对外提升产品价值,到对内与企业文化的融合(2天定制版)
从打造一流品牌、对外提升产品价值,到对内
与企业文化的融合
主讲:林 安
课程背景:
品牌是企业的生命;产品在客户眼中的价值是企业价值体系管理的根本;企业文化是企业第一竞争力。因此,打造国际一流品牌、提升产品价值、将企业文化融合到品牌打造及产品价值提升中,则成为所有企业关注的重点。
课程收益:
企业收益:提升品牌打造、产品价值提升,及企业文化建设能力
学员收益:在品牌打造及产品价值提升方面建立结构化的思考、提升理念、掌握关键举措;在企业文化建设以及文化融合方面,提升理念、掌握方法。
学员对象:
企业法人代表、各级管理者、与企业经营管理强相关的政府部门。
授课方式:
学员分组(方便讨论交流);授课(45%)+案例分享(20%)+讨论(35%)
双向交流、引导与启发学员,由学员自己得出关键结论。
授课天数:
2天(每天6小时)。
课程大纲
导引讨论:
结合您的经营管理活动,谈谈您对品牌、产品价值与企业文化的理解。
打造一流品牌
品牌是企业的生命品牌的核心是诚信,诚信的保证是质量
品牌建设的关键举措
品牌打造不靠吹,要靠干
案例:企业品牌与国家品牌血肉相连
案例:华为的品牌打造
讨论:我们以往打造品牌存在哪些问题?华为的品牌打造有何借鉴之处?
对外提升产品价值
价值与价值体系
客户需要什么就生产经营什么
质量、痛点、需求、价值
产品的价值以对标客户需求为基础
产品设计
产品与解决方案的关系
提升产品价值须注意的关键问题
案例:“抱着产品睡”与“倾听产品的哭泣声”
在老产品上改进优化
不盲目创新
讨论:我们的产品价值提升存在哪些问题?如何改进?
与企业文化的融合;内化、固化、外化
愿景、使命、企业文化、核心价值观的内涵与关系
企业核心价值观的产生
案例:华为的核心价值观
核心价值观对企业的重要意义
讨论:核心价值观如何在您的企业落地?如何让核心价值观成为企业文化?
“内化”于心、“固化”于礼、“外化”于行
案例:华为的“内化”、“固化”,与“外化”
讨论:我们以往的内化、固化、外化是如何做的?有何问题?如何改进?
经营管理的主干的逻辑
核心价值观必须渗透到经营管理的7大主干
案例:华为如何将核心价值观渗透到经营管理
让文化“看得见”、“听得到”、“摸得着”
讨论:如何理解企业文化是第一竞争力?
干部的引领作用
提升团队执行力
绩效管理的作用
激励的牵引
开放、妥协、灰度
付出不亚于任何人的努力
将打造一流品牌、提升产品价值,与企业文化融合
用文化打造高效团队
奋斗支撑品牌打造与产品价值提升
讨论:我们的实际业务如何将品牌打造、产品价值提升及文化建设融合起来,让企业文化真正在品牌打造与产品价值提升中发挥作用?
总结
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