(0.5天)《营销软文-写作实战技巧》(汽车制造企业版)

  培训讲师:王致诚

讲师背景:
王致诚老师AACTP国际注册培训师中国讲师认证中心认证讲师“培训江湖”签约原创作家上海微功文化传播中心总经理“职场微功修炼”在线学院创建人企业管理与组织文化案例研究专家金字塔原理、公文写作、危机管理实战讲师中国长三角培训联盟等知名机构签约讲 详细>>

王致诚
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(0.5天)《营销软文-写作实战技巧》(汽车制造企业版)详细内容

(0.5天)《营销软文-写作实战技巧》(汽车制造企业版)

课程大纲:
创造爆点 精巧营销
——商业营销型文案写作艺术
(东风汽车定制版)
上海 王致诚
课程背景:
1.随着大众对商业性、轰炸型广告的厌倦,直白的推广、纯粹的宣传,已经无法打动大众,难以引来真正的消费者。
2.网络时代的兴起、微信微博的流行,让商业营销写作变得更加轻易、随意,能者云集,一家企业、一个品牌要脱颖而出,难上加难。
课程目标:帮助学员掌握
新形势下商业推广性文案的写作背景、思路和方法。
企业新闻素材与对外宣传、商业营销的关系与应用。
商业软文的构建、写作方法技巧,营销语言的精巧应用。
课时设定:3小时
授课对象:
1.各级管理者、总部人员、对外宣传和营销专业人员;
2.行政人事、宣传文化、党建群团等从事相关工作的管理者和员工;
课程特点:深度解读,案例分析,视频启发,学员互动与点评,实写训练
课程内容:
引言:一篇通讯引发的“爆点”效应
第一讲 商业营销类文案写作基础
谁造就了这些“网络红人”
新闻创意为什么能造成产品脱销
历史上的营销文案与现代应用
案例:雪佛兰营销神话背后的“走心文案艺术”
直白宣传的危害与隐藏性广告的价值
软文的本质:为什么要软?
营销软文六要素
广告宣传与受众之眼、耳、嘴、心、脑
案例:卡车营销文案五大误区
案例:国内外十大经典汽车广告语解析
第二讲 营销软文写作三大难点
1.当好商业营销“标题党”
为什么说标题是成功的第一步也是最关键一步
标题写作结构与构思技巧
标题语言打磨与受众心理预测
案例:XX重卡营销经典案例
训练:标题模板的成功应用
2.正文写作的方式方法
正文写作的一个中心、两个基本点和三个方面
怎样精巧体现软文营销目的
正文结构与写作手法
正文取材方法与内容建构
3.正文附文的写作手法
产品与服务品质的“伪装”与“点睛”
案例:重卡营销软文写作语言特点
训练:根据预定情景,撰写一篇200字营销软文
第三讲 新媒体文案与企业新闻手法
新媒体新闻文案
新媒体文案创作思路
案例:这汽车广告为什么“看不见”、“看不懂”?
如何利用新媒体吸引“读者”、“粉丝”
系列案例:上汽某品牌新闻型广告写作技巧
2企业微信新闻宣传工作
主要立足点和入手点(结合客户单位行业、企业特点)
微信营销企业通讯经典手法
案例:奔驰商业性文宣经验解读
3. 新媒体新闻创作者的素养提升
附:1.XX重卡经典宣传专题片赏析
2.YY重卡舆情危机管理策略

 

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