《渠道精英综合能力提升》训练营
《渠道精英综合能力提升》训练营详细内容
《渠道精英综合能力提升》训练营
《渠道精英综合能力提升》训练营
【课程说明】
前言:渠道经理作为运营商发展代理渠道的中坚力量,对运营商的长远发展具有至关重要的作用,同时渠道经理作为与代理商的沟通窗口,代表着运营商的整体形象,因此,与代理商如何做好沟通是渠道经理任务中的重中之重。
通过培训,使支局长、渠道经理掌握渠道沟通的方式与方法,提高渠道拓展的成效;
提高支局长、渠道经理对合作厅、专营厅以及代理店的营销与服务指导能力
提高支局长、渠道经理对合作厅、专营厅以及代理店的管控执行能力
提升支局长、渠道经理的素质,包括具备良好的心态、时间管理技巧以及跟渠道成员等伙伴关系的沟通技巧
【课程时长】2天
【授课形式】讲师讲解、小组讨论、案例分析等。
【课程大纲】
模块一、5G营销时代,渠道提升效能的挑战与出路(1小时)
1、 新格局——移动互联网开放式竞争局面和竞争策略
1 ) 移动互联网时代下的运营商五大变革
2) 当前发展格局四特点案例:新格局下的新机遇,如何与连锁代理商沟通拓展店面数量的问题?
2、5G时代社会渠道运营面临的挑战与机遇
1)案例:如何沟通能提升代理商与公司的合作意愿?
2) 课堂研讨:社会渠道发展的挑战与机遇
3) 实例:广东蓬勃发展的民营手机城
3、5G时代,渠道管理者的职业化塑造
1)思考: 新形势下,对渠道管理者的“新要求“?
2)渠道经理的“四项全能“
−−渠道经理的调研与走访能力(课堂研讨:渠道经理走访圣经)
−−渠道经理的培训支撑能力
−−渠道经理的服务支撑能力
−−渠道经理的销售组织能力
4、渠道经理时间运筹方法
研讨:如何规划日工作清单?按时间管理象限抓住重点。
1)“二八”时间管理法
2)、第二象限组织法
研讨:如何规划月度工作清单?
工具:渠道经理目标清单。
模块二、双赢式渠道效能提升(2小时)
1、 渠道价值评估三大维度
2、 代理商的动态评估与积极性管理
案例:A终端订货会前如何与代理商沟通订货问题?
B如何与低佣金的代理商进行沟通?
1) 不评估就没有渠道持续增长
2) 酬金政策优化
3) 非酬金激励政策优化
4) 个性化商业政策优化
5)渠道管控——酬金管理及非酬金支撑
3、 渠道营销效能提升─帮助代理商提升终端销量
1) 案例:A月度或阶段性任务下发后如何沟通?
B月中如何沟通进度落后的代理商?
2) 如何聚集客流?
3)如何从“服务”促销售
4)如何设置销售触点增加销售机会?
5)如何增加客户的体验感知?
6)如何促进成交?
7)互联网时代客户消费心理分析
8)如何调整宣传策略,扩大宣传阵地?
模块三、渠道沟通——如何建立高效+双赢的沟通模式(3小时)
1、 没有沟通就没有效率
2、拓展沟通
1)案例分析:如何与具备资质的代理商沟通新建厅问题?
2)渠道拓点沟通四步法
一 洽谈准备
二 门店接触
三 合作洽谈
四 合作促成
3)课堂练习:策反拓点
3、巡检沟通——知己知彼,百战不殆
1)三类沟通对象特性分析:老板、店长、店员
2)练习:面对不同沟通对象调整沟通方式方法
3)思考:如何引导代理商老板实施绩效激励?
案例:对于积极性较差的店员,如何沟通?
4、行动沟通
1)客户资源开发沟通
2)营销活动协助沟通
3)营销氛围营造沟通
5、思考:您觉得和代理商最难沟通的是什么?怎校才算是沟通成功?
结语
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