企业新闻写作与企业自媒体管理(2天)

  培训讲师:杨辉

讲师背景:
杨辉老师招聘+绩效+薪酬+战略HR管理+公文写作精通高效招聘/绩效管理/薪酬管理全面人力资源管理/战略绩效管理华中师范大学本科毕业中山大学EMBA注册管理咨询师300万字网络作家PTT国际职业培训师高级人力资源管理师20多年上市/标杆企业经 详细>>

杨辉
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企业新闻写作与企业自媒体管理(2天)详细内容

企业新闻写作与企业自媒体管理(2天)

企业新闻写作与企业自媒体管理
杨辉(2天)
课程背景
企业内部的文化建设、先进成功事迹、新闻热点,向社会传播良好的文化形象,都离
不开优秀的通讯报道文章撰写刊载在企业内刊自媒体上,进而影响到社会公众媒体。
企业内部通讯的新闻写作虽然不是正式新闻媒体的写作,但企业内部通讯员的工作内
容与媒体人相比是毫不逊色的,发掘事迹报导新闻热点、表彰先进、调查研究、撰写报
告……既是企业敏锐的眼睛,也是企业的喉舌,更是企业文化的建设者……任重而道远。
作为承担企业文化建设重要责任的新闻写作人员,必须学习和掌握新闻通讯写作的方
法与技巧,学习内部刊物自媒体管理技能,才能更好地服务于企业赋予的重任。
作为职场上的个体,企业内部通讯员也必须不断提升个人素质和职业形象,才有机会
获得更多的事业发展机会。
本课程从企业新闻通讯写作的要求和内刊运营管理、新媒体传播管理入手,理论结合
实际案例分析,通过生动的语言及现场的互动,能帮助学员迅速提升新闻通讯写作及企
业自媒体管理的技能。

课程收益
1.帮助学员理解通讯员新闻写作的重要意义,树立正确的新闻观与写作观
2.帮助学员了解通讯员新闻写作的基本规范及要求,掌握新闻采访、主题构思、材料
收集、语言组织的基本技巧,提升新闻写作的基本技能
3.帮助学员掌握通讯员常见新闻类文种写作的方法与技巧,提升新闻写作的实战水平

4.帮助企业全面提升内部通讯员综合素质,促进企业自媒体宣传质量的提升,打造企
业文化竞争优势
5.帮助学员掌握微信公众号等新型自媒体写作和传播管理的技巧技能
6.帮助学员掌握企业内刊传统及自媒体运营管理方法和技巧,提升企业宣传能力

课程对象:企业自媒体编辑及管理人员、企业内部通讯员、对新闻写作有兴趣的人士
课程特色:课堂讲授+案例分析+小组讨论+情景演练,突出实战性与实用性

课程大纲
第一章 企业实用新闻写作要点
一、企业新闻写作的基本功
1、如何发掘企业新闻点
2、新闻写作的基本要求
3、避免新闻写作的常见误区
二、新闻写作的六大步骤
1、导语:画龙点睛
2、结构:做一个高明的剪辑者
3、细节:如何通过细节写活新闻稿
4、结尾:三种方式
5、标题:不妨做个标题党,让人眼前一亮
6、语言:打造精练优美的语言
【案例分析】(1)某企业优秀新闻作品;(2)一张照片新闻意义;(3)写作字数越多
越好吗;(4)企业新闻写作常犯的错误
【实用工具】金字塔模型
【实战演练】导语写作演练
三、日常新闻宣传稿的写作
1、新闻的五个要素
2、新闻的结构
3、两种常见的新闻写作结构类型
4、新闻写作的基本原则
5、新闻写作的具体要求
四、新闻通讯稿的写作
1、通讯的概念
2、通讯的特点
3、通讯的种类
4、人物通讯的写作要求
5、写好人物通讯的六点建议
五、如何写出具有传播力的企业新闻信息稿
1、企业信息新闻稿件如何写
2、如何站在媒体角度思考企业信息新闻稿
【案例分析】企业新闻案例分享
六、新闻写作模版与稿件要求训练
1、提炼新闻主题时应注意的问题
2、把握新闻体裁特点时的注意事项
3、怎样写好新闻导语
4、新闻结尾的写作方法
5、新闻写作时需要注意的问题
【案例分析】加多宝公关文案的成与败
【小组讨论】为什么写作要研究读者心理
【实战演练】实用新闻写作类型模板训练
七、新闻写作最重要工作:采访
1、采访一定要提前准备
2、采访的方法
3、如何采访
4、采访注意事项
5、采访记录方式
【实战演练】采访中如何提炼正能量主题
【案例分析】企业宣传实战案例

第二章 企业自媒体运营及写作
一、新媒体概念:微信公众号、微博、网站
二、互联网微信公众号新媒体的特点
三、新媒体新闻中的互动
四、新媒体文案的创作思路
五、新媒体文案的写作技巧
1、吸引人们注意力四大方法
2、文案产生代入感四大套路
3、新媒体如何产生信任感五种技巧
六、爆款新媒体文章的打造
七、新媒体文案的传播
1、新媒体文案传播的特点
2、新媒体文案传播的方法
3、让文案更容易被传播的三种技巧
【案例分析】(1)《步履不停》文案;(2)企业自媒体成功案例;(3)为何能感同身受
;(4)这篇文章的点击阅读为何能十万+
【实用工具】(1)检查代入感的表格;(2)检查吸引注意力的表格
【实战演练】写一篇企业自媒体文章

第三章 新媒体视频脚本写作
一、拍摄视频脚本的作用
二、写视频脚本的事前准备工作
三、视频文学脚本的写作过程
四、分镜头脚本的构成格式与内容
五、创作分镜头脚本主要考虑因素
【案例分析】(1)电影《情人》文学剧本;(2)企业内部员工视频;(3)“
紫光阁地沟油”事件
【实用工具】(1)文章代入感检查清单;(2)文章如何产生信任感检查清单

第四章 企业品牌文案写作
一、企业软新闻写作
二、品牌文案内部构成四要素
三、广告文案写作
【案例分析】(1)平安和海尔的广告;(2)《北京晚报》广告文案;(3)海飞丝的特点
;(4)文案:这女人曾经拆散无数家庭;(5)TCL一鱼三吃;(6)英国伦敦“舒味思”
文案;(7)江小白的成功文案
【应用工具】撰写广告标题的十三条经验
【现场互动】请给这写个广告文案

 

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