非财沙盘、互联网财务

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|讲师介绍:|LisaLiu 刘锦秀 |

ACCA
中国专家智库成员，中国注册会计师CICPA、资深特许公认会计师FCCA，前腾讯会计政策
&财经培训负责人。历经电信、零售、互联网行业，十余年财务职业生涯，十年互联网实
战经验，多年财经培训经验。之前曾任职中国电信深圳分公司、沃尔玛中国总部财务经
理，腾讯上市财报&会计政策负责人；现任互联网创业公司及互联网创业孵化器导师、武
汉大学会计硕士校外导师、全国会计领军人才培养特聘讲师等。


讲授课程：
讲授课程包括针对非财务的企业管理者提供的《晓财大用——财务管理沙盘模拟》、针对
财务专业人员进入互联新时代而提供的《财眼透视互联网》、《互联时代财务管理的道与术
》课程。授课擅于化繁为简，去芜存菁。
其主讲的财务系列课程受到了ACCA特许公认会计师协会、中国注册会计师协会、北京
国家会计学院、厦门国家会计学院、PWC普华永道会计师事务所、KPMG毕马威会计师事务
所、厦门大学、中山大学、武汉大学、暨南大学、深圳大学、汕头大学、江西财经大学
、湖北大学、腾讯电商总裁MBA班、沃尔玛中国、顺丰、戴尔、酷派、万科、中国电信、
央视网、招商局、中大MBA&EMBA班、财牛帮、财道家塾、国际创业学院、3W创业大学、
南极圈极创营等专业机构、高校、大型上市公司及互联网创业孵化器的一致好评。





























课程介绍1：晓财大用-财务管理沙盘模拟 （非财财课程 1天版 或2天版）


非财务经理日常工作中需要看到大量的财务和经营数据，要和各个部门或者财务部门
，老板沟通经营和财务结果，
在多个约束条件和机会下做出或者合作出最优的决策。这需要所有的财务知识都是为商
业情境服务，为经营上的最终决策而服务，而不是掌握大量繁杂的财务术语和公式，专
业的财务记账，成本归属，税收筹划等让公司专业的财务人员去处理。
公司管理层最需要掌握的是着眼于提升管理者的商业敏锐度而学习财务和经营，提升全
局和财务意识，并掌握在自己管理范围内可以操作的方法和技能 。


【课程收益】
1. 在商业模式下理解基本的财务知识的商业本质。
2. 透彻掌握和编制三大财务报表及相互间的关系
3、构建财务的指标体系并了解背后的管理动因
4、获得从财务角度对经营活动进行有效分析和评估的能力
5、从财务改进想法到被论证的可行的经营改进方案

【课程对象】:   企业中高层管理人员

【课程大纲】
在“经营收入”不变的情况下，如何让公司的“股东投入回报率”翻一倍？通过“沙盘”演练
，学员亲自担任公司的CEO、财务总监、营销总监、生产总监、研发总监等角色，在亲自
动手的公司全盘运营、钱货流转、账表记录、财务分析中，找到最终答案。您将发现——
懂财务比懂营销更有用！！！
1）基础财务知识：
λ 如何滚雪球：资产负债表的结构和平衡原理
λ 如何剥洋葱：损益表的结构和相关科目的商业本质
λ 现金流量表的结构，企业现金流的三个管道，创造自由现金流的方法
资本性支出和运营性支出，经营现金流的平衡
λ 了解原材料成本、生产成本、直接成本、间接成本、毛利等概念和相关的企业活动
λ 股东回报和期末股东权益的计算
2）经营分析进阶：
λ 盈利能力指标和指标反映的内外部效率分析
λ 资产构成和轻资产运作的优劣势
λ 杜邦模型分析、杜邦模型找改进空间
λ 从财务指标到正确管理行为的过程
3）行业标杆公司财务分析实战：
选取与学员所在行业之标杆公司的财务报告信息，根据学员当天所学财务分析的知识
，当堂进行实战练习和财务分析。


课程介绍：财眼透视互联网 （for财务专业人员 一天版）
本课程旨在从财务角度深度剖析互联网行业，直击互联网行业鲜活真实的案例，既从宏
观互联网巨头的几个代表性大事件，亦从微观互联网草根创业看互联网的现状和未来。
本课程没有过多乏味的知识的讲解，带大家轻松走进互联网世界的同时，渗透与互联网
相关的会计准则、上市架构、债券融资、现金流 &
营运资本管理等关键实用的财务知识，以及带大家起底互联网创业路径，揭秘互联网商
业模式、融资阶段和估值等运营互联网必备知识。
以财经透视之眼，观互联网变幻。帮你迅速了解互联网行业的财务特点、掌握互联网&电
商的企业必知的财务管理要诀，及洞悉移动互联网创业最新动向……
话题一：从财报看互联网公司和业务
• 互联网之行业分步 & 竞争态势
• 互联网上市公司财报解读：营收排行、利润排行、市值 / 市盈率
• 互联网公司特殊信息披露 & 会计处理探讨
• Non-GAAP 中的猫腻
• 互联网财务经典案例
话题二：互联网之 VIE 波折
• 支付宝VIE生死局
• 阿里巴巴退市 & 马云七年走三步夺回控制权
• 新东方VIE惊魂 & 浑水公司做空中国概念股
• 李彦宏提案：该给VIE“松绑”
• IFRS10 控制的重新定义
话题三：互联网之电商大战
• 直击苏宁京东“815价格战”、双十一电商大战
• 电商能否取代传统商业?
• 电商毛利知多少：刘强东 - 京东为什么不赚钱
• 电商现金流与营运资本管理
• 电商业务类型 & 财务处理
话题四：互联网之生态圈 & 产品观
• 3Q 大战 & 腾讯开放平台
• 3B 大战会让百度改变吗?
• 中国最大收购案： 百度收购91，宁可吃亏、不可错过
• 阿里新生态：大平台、小前端、富生态
• 共建互联网生态圈： BAT 平台 & 垂直领域（小微型、创业型）
• 收入按总额还是净额计量?
话题五：互联网之信用评级&国际债券
• 国际信用评级
• 亚马逊、腾讯、百度、微软、三星等纷纷发行债券
• 前所未有的低廉举债成本 CFO 五种方式获益
• 硅谷初创公司常用的可转债融资 （Convertible Note）
话题六：CFO 对互联网创业公司的价值
• 凯文凯利： 未来，已来
• 如何寻找大机会：互联网创业路径 & 商业模式
• 合伙人制代替雇佣制：创业公司的股权设计
• 互联网创业融资阶段和规模：创业路演 & 融资秘籍
• 案例：一个草根创业者寻找天使投资的四大血泪教训
• 财务成为最大的销售，把公司卖给资本方
• 业务最佳合伙人：运营、风险、管控、决策
• 互联网 O2O 创业案例分享

话题七：互联网业务的会计准则适用（可定制重点）
1. 互联网收入如何确认？
2. 收入渠道
3. 收入Gross or Net
4. C2C、B2B、B2B2C、O2O模式及其会计处理
5. 收入递延
6. 代币如何确认收入
7. 包月预付费
8. 游戏收入如何确认收入
9. 虚拟化货币的账务处理
10. 互联网业务与IFRIC13客户忠诚度计划
11. 广告收入的确认，传统展示广告与互联网效果广告
12. 广告置换 Barter Transaction及其会计、税务问题
13. 虚拟货币、交叉补贴模式和团购的会计处理
14. 互联网成本构成及如何归集？
15. 研发费用资本化
16. 加速摊销如何运用
17. 信用评级 & 发行债券的会计处理
18. 可转债融资 （Convertible Note）
19. 期权股票激励计划
20. 其他互联网账务处理

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