行业分析的一般方法与框架
行业分析的一般方法与框架详细内容
行业分析的一般方法与框架
《行业分析的一般方法与框架》
主讲:宋柏允
【课程背景】
梳理行业研究的基本方法和思路,辅以商业案例;除了一般方法与框架建立之外,探讨独创的量化波特五力模型方法。
【课程收益】
掌握科学的行业分析一般方法与框架
打造对行业的独特见解
【课程特色】案例,深入浅出听得懂;科学,背后理论讲得明;实战,学之能用定方向;展望,以史为鉴看未来
【课程对象】相关需求者
【课程时间】1天
【课程大纲】
行业分析做什么?
给自己设定一个目标
确定分析对象
明确分析目的
给行业下定义,能行不
案例:介绍国际通行行业分类,以及对应的企业示例
提出假设
大胆假设,小心求证
选定分析内容
行业分析做什么?
分析师的基本功——情报搜集
重要信息别遗漏!
发现所有不正常的信息
超前指标和滞后指标
找到关键人物
想深入了解企业?学学尽职调查
案例:浑水做空瑞幸咖啡
分析师的本职工作——研究分析
构建分析基本框架
PEST分析法
注意行业生命周期以及与经济周期联系
案例:量化计算行业生命周期、与经济周期联系
产业链分析
案例:从华为的手机芯片,看国际芯片产业链
量化波特五力模型——老宋原创
与客户议价能力量化:应收票据与账款
与供应商议价能力量化:应付账款与票据
同行业集中度:HHI指数,及对应策略
新进入竞争者量化:Z-Score
替代品量化:ROE分解
案例:以124家上市公司房地产企业的数据示例,波特五力模型量化之后的结果(老宋原创)
3M公司15%的启示:创新最重要的事情——懂得放弃
屈臣氏的启示:会员营收与自有品牌营收,哪个更能带动总营收——数据分析支持
苹果与微软公司的启示:两个史蒂夫VS“BP”——做到极致就能引领世界
行业研究报告都写啥
案例:从数十份真实行业分析报告,总结研究报告都写啥
验证结论,迭代分析
现场分组操作
抽签:每组抽取一个行业
以组为单位,搜集信息
按照前面所学,形成对行业的分析、研判
结果分组呈现
案例:VR在互联网行业的前景、文化传媒行业中广告公司的真实情况
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