药品媒介投放计划全案(doc)

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药品媒介投放计划全案(doc)
药品媒介投放计划全案
目录
  一、2002【科芬汀】媒体目标
  二、2002【科芬汀】媒体策略
  1、媒体对象阶层设定
  2、媒体投资地理性策略
  3、媒体分析选择
  4、媒体组合效果目标
  5、媒体行程设定
  6、制定策略优先顺序
  三、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算
  四、2002【科芬汀】媒体计划评估
  一、2002【科芬汀】媒体目标
  建立【科芬汀】产品品牌,形成【科芬汀】品牌消费群。
  二、2002【科芬汀】媒体策略
  1、媒体对象阶层设定
  ●重级对象:
  以25—34岁、45—50岁城市女性为主。(附表1:辅助分析表——重庆人口构成状况)
  ●轻级对象:
  以成年男性、乡镇居民为辅。
  2、媒体投资地理性策略
  ●重级地区:
  以重庆主城区(渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区)为主;以县级市区城镇为辅。
  ●轻级地区:
  辐射四川、贵州省。
  3、媒体分析选择(类别选择)
  (1)、媒体特性分析
  ●电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。
  ●广播媒体:农村覆盖能力强、传播速度快,创意冲击力低,家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
  ●报纸媒体:主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。
  ●杂志媒体:印刷精美、针对性强、主动接受,传播速度慢。
  ●户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。

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