舒蕾品牌研究报告
舒蕾品牌研究报告
舒蕾品牌研究目的
调查设计（一）
调查设计（二）
执行时间
平时生活形态（一）
平时生活形态（二）
周末生活形态
外出活动—平时
外出活动—周末
外出活动的认识
外出活动的主要方式
逛街购物
主要商圈印象
其他商圈印象

洗发习惯
洗发水的作用
最常用的类型
头发的主要问题
解决头发问题的方法
目前洗发产品的问题
洗完发后的效果

品牌认知及渠道
使用品牌及原因
好的品牌及原因
洗发水广告记忆及内容
评价好的广告
明星出演洗发品广告的看法
舒蕾品牌认知
舒蕾品牌使用及评价
舒蕾认知渠道
舒蕾品牌联想
舒蕾电视广告评价

概念联想
“小麦蛋白”概念测试

洗发水的促销活动
认知渠道
主要品牌的促销活动
促销活动对品牌的影响
不同档次洗发水的促销活动
促销活动场所
参与的促销活动及原因
洗发水赠品装促销
洗发水购买送赠品促销
适合和洗发水联合促销的产品及原因

看电视
报纸
路牌广告
公交车身广告
车亭广告
美发厅广告
美发厅消费
灯箱广告
夹报

购买洗发水的地点及选择原因
有目的购买和临时购买的情况

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