xx产品上市广告计划(ppt)

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清华大学卓越生产运营总监高级研修班

综合能力考核表详细内容

xx产品上市广告计划(ppt)
xx产品上市广告计划


市场分析及预测
中国 -极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场
开放程度越来越高
人口方面 - 中国的城镇适龄人口(22-45岁) 达2.3亿 - 庞大的消费群体。
严格的计划生育政策要求人们采取更为安全, 有效的避孕措施。
”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。

因此, xx面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。
广告战略
品牌定义:
xx - 现代女性的自我保护之道

品牌的个性/形象:
亲近, 可信, 女人味道。
广告战略

全方位, 立体式的传播组合, 旨在营造强大的市场声势和宣传攻势
广告战役组合
电视广告 - 30秒/15秒
报刊,杂志广告 - 整版/半版/通栏
户外广告 - 各地主要街道, 地铁等
电台广告
店面促销品 - 海报,桌卡,挂旗...
公关活动
促销活动
广告目标
迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场

树立xx关爱女性健康, 关注女性生活的品牌形象。


创意策略
统一的品牌形象代言人

亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流, 从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度

广告预算

30,000,000元

(99年8月 - 2000年3月)
预算地区分配
媒体预算分配
电波媒体预算分配
印刷媒体预算分配
中央媒体预算分配
媒体选择(电视)
在各地区的主要电视频道、黄金时间段进行30”或15”的广告投放.
所选择电视节目为: 女性收视率较高的电视剧及综艺栏目; 以及新闻段的时间。
媒体选择(杂志)
高档女性杂志:
时尚,世界时装之苑,瑞丽, 新周刊, 新现代画报,
普通女性杂志
女友,知音, 女性月刊, 希望, 家庭, 上海服饰, 青年文摘, 网友
医学健康类杂志
家庭医生, 健康之友
媒体选择(中央类报纸)

南方周末, 中国经营报, 中国电视报

健康报, 中国医药报...
媒体选择(地方报纸)
当地发行量较大的,阅读率较高的(尤其是女性)晚报、都市报类媒体。
例:北京 上海
北京晚报 新民晚报
北京青年报 申江服务导报
北京广播电视报 上海每周电视报
精品购物指南

总结
一个崭新, 强大的品牌即将在中国隆重登场
xx将会成为女性的保护者, 也必将成为女性谈论的话题

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