如何评估媒介策略和媒介策划

整个策划过程是由你所制定的媒介简报开始的
在你所做的各项工作中一份全面而明确的媒介
简报是不可缺少的
媒介简报是你评估媒介计划的依据
简单的简报=简单的媒介计划
什么是一个好的媒介简报？
一个好的媒介简报应包括以下几点：
-有关产品和市场情况的背景材料及相关信息
-营销目标和存在的问题是什么？
-广告目标和战略
-创意简报或已有的创意
行动
-是指你希望目标在看到你所传达的信息后所采取的行动。
诸如：
a、认知你的产品
b、试用
c、改变看法
目标
-目标不应和目标受众混淆
-目标是指市场营销计划所针对的市场部分，比如：新用户、
现有用户、正在流失的用户、竞争对手的用户
-目标受众则是定义在客观统计方面的，
比如：性别、年龄、家庭月收入、职业。
实例说明
-有效的为“壳牌喜力”设立认知度以争取正在使用竞争对手汽
车润滑油的用户
-广告将针对第一次购买电脑的用户，使他们对“惠普”的品牌
有所认知
-直接向购买竞争对手品牌的消费者传达“雀巢即溶奶粉”的信
息并达到使其试用的效果。

如何评估媒介策略和媒介策划