中国宽带市场发展调查报告
在短短的两三年中，宽带从“跑马圈地”到“内容为王”再到“应用为王”，中国宽带产业终于步入了高速发展的“雪崩时代”。截至2003年5月份，作为国内宽带接入市场的龙头老大，中国电信的宽带用户已经突破405万户，这对于我国宽带产业来说，无疑是个莫大的鼓舞。然而，“应用为王”既是发展宽带的新口号，也是新要求，要真正做到“应用为王”，在宽带内容方面，宽带运营商应该积极粘合产业链上各个环节的合作伙伴，使其有利可图。只有吸引众多的SP加盟，为用户提供丰富多彩的内容服务和应用服务，宽带才能被广大用户所接受，产业链也才有真正赢利的可能。
《2003中国宽带市场调查报告》深度分析了我国宽带应用市场现状、存在的问题、内容服务提供商业务发展以及我国宽带应用发展的趋势和策略；报告对我国目前主要的宽带应用包括网络游戏、视频点播、网络教育等做了透彻的分析，对这三大应用市场的规模、结构、用户、运营模式以及存在的问题等一一进行了详尽的阐述和分析，并有针对性的提出了相应发展的策略和建议。该报告对国内外宽带运营商全面了解亚太、北美及国内宽带应用发展现状国外宽带运营商的成功运营经验，以及参与国际市场竞争有着积极的启示意义。
报告中运用了大量的数据和图表，为运营商制定计划、掌握市场信息提供重要的参考依据，同时对设备厂商了解客户发展动态、产品需求，并制定市场策略具有启示作用。此外，报告也可以为移动通信运营业的投资机构和行业新进入者进退市场提供决策顾问。
目录
第一章 宽带接入综述
1.1 宽带接入技术
1.2 宽带市场及应用
1.3 宽带接入产业价值链
1.4宽带接入设备产业市场
1.5宽带接入各种方式的当前状况和未来前景
第二章　国内宽带应用市场
2.1　市场现状
2.2　宽带应用调查
2.3　主要问题
第三章 运营商宽带接入发展分析
3.1 中国电信
3.2 中国网通
3.3 中国联通
第四章　国内主要宽带内容服务商现状
4.1　宽带内容服务商类别
4.2　宽带内容服务商市场
4.3　宽带内容服务商现状
4.3.1　中国电信
4.3.2 中国网通
4.3.3 中国联通
4.3.3　长城宽带
第五章　网络游戏市场
5.3　国内市场
5.3.1　市场规模
5.3.2　用户规模
5.3.3　市场结构
5.4　市场分析
5.4.1　市场特点
5.4.2　市场潜力
5.4.3　收益分析
5.4.4　发展策略
5.5　用户分析
5.5.1　用户结构
5.5.2　　用户选择
5.5.3　现状分析
5.6　网络游戏公司
5.6.1　上海盛大
5.6.2　新浪
5.6.3　21CN
5.7　发展预测
5.7.1　影响因素
5.7.2　发展趋势
5.7.3　手机网络游戏市场
5.8　宽带游戏平台投资分析
5.8.1　实例分析
5.8.2　平台报价
5.8.3　投资建议
5.9　运营模式分析
5.9.1　可行的经营模式
5.9.2　业务模式
第六章　视频点播
6.1　VOD概述
6.1.1　VOD概念
6.1.2　系统结构
6.1.3　业务功能
6.1.4　应用领域
6.2市场现状和分析
6.2.1　发展现状
6.2.2　存在的问题
6.3　经营模式
6.4　VOD的定位
第七章　网络教育
7.1　网络教育概述
7.1.1　定义
7.1.2　网络教育的优势
7.2　网络教育市场分析
7.2.1　市场现状
7.2.2　市场潜力
7.3　用户分析
7.3.1　网络教育的使用者
7.3.2　因素分析
7.3.3　资费调查
7.3.4满意度调查
第八章　发展策略
8.1　宽带应用市场发展策略
8.2　宽带内容服务商发展策略
8.2.1　大型内容服务商发展策略
8.2.2　中小宽带运营商发展策
图表目录
第一章 宽带接入综述
进入2003年，出于寻找业务增长点的需要，国内两大主要固网运营商不约而同地将展重点定位到了小灵通和宽带接入上，在整个2003年上半年，特别是小灵通产品进入中国电信市场最后的桥头堡———北京和上海，小灵通成为整个固网市场乃至整个电信市场的焦点，但这还比不上宽带的发展。
宽带用户市场空前繁荣截止到2003年9月，中国电信的宽带用户已经突破600万，占国内宽带总用户数量的75%，成为国内宽带业务市场上最大的运营商，预计2003年中国电信新增宽带用户600万，用户总数达到800万左右。另外中国电信“互联星空”业务也将正式跨入商务运营阶段。这意味着中国第一家“一站式”宽带应用门户已经全面启动。而互联星空的商用价值在于，其服务不仅提高了用户的上网速度，还将所有SP的服务进行整合，用户只需登录互联星空的网址，就可以享受所有SP提供的各种服务。而且中国电信也可以进行计费和代收费，解决了SP收费难的问题。目前，已有26家宽带服务商SP加入该平台中，今年可望有100万付费用户加入。2003年广东电信和浙江电信相继宣布ADSL宽带用户突破100万。
　　截止到2003年9月，另一个主要固网运营商———中国网通的宽带用户也达到了200万，增长迅速。预计2003年新增ADSL用户300万，用户总数达到360万左右。3月份，中国网通推出了为中小企业量身打造的新品牌———“立体宽带”业务新品牌。以期改变宽带网市场“叫好不叫座”的局面。目前网通的一些主要业务区域———北京，山东、辽宁等ADSL用户发展速度非常快，成为中国网通完成年度发展目标的主要力量。目前北京通信平均一周增加1万ADSL用户。
价格战日益激烈
以北京通信的ADSL业务资费为例，2003年初，先是将预定2002年12月就到期的512KADSL上网费半价优惠再向后延半年，随后又将ADSL初装费从最初的1300元降至300元，幅度之大前所未有。随后在8月份，干脆将300元的ADSL初装费全部减免，使用费也是一降再降，达到120元包月的令竞争对手肃然的限度，使用ADSL的用户还可以享受北京通信为其提供的丰富内容，免费下载影片，玩游戏，享受网上教学等。很快收到了来自于用户市场的积极回应。随后迫于竞争压力，同在北京市场的长城宽带和歌华有线也纷纷以减免初装费、赠送上网费等方式竞相压低价格，以期获得价格上的竞争优势。
　　随着9月16日中国电信在上海及其所属20个省、区、市同时开展了一场名为“宽带极速之旅”的大型活动后，纷纷出台优惠措施大力发展ADSL宽带上网。
　　网吧业务倍受青睐
　　随着国家对网吧业务市场管理规范的出台，国内网吧市场重新启动，但是此次进入市场的门槛也随之提高。上半年有关部门规定使网吧在经营模式上发生了根本性的变化，新规则下网吧运营商的第一轮洗牌已悄然进行。
　　长城宽带宣布，年内将在20个省市发展连锁，先后开了30～50家旗舰店，100～150家直销店。而联通也宣布，将在全国除西藏自治区外的所有省、市、自治区以及大中城市建立700家连锁网吧，其中有100家直营店、600家特许加盟店。仅广东电信一家就准备先期投入5000万元建设连锁网吧。网吧业务模式的改变将带来近百亿元的市场。
　　然而，市场似乎远没想像中的乐观，即使获得全国网吧牌照的运营商，对于市场的前途和为了争夺市场而需要付出的代价之间有些难以取舍。不过，许多设备厂商却似乎听到了一个利好的消息，网吧市场的启动必然带来巨大的PC市场机会令最具实力的全国连锁网吧运营商———中国联通门庭若市。
　　市场规模前景客观
　　据信息产业部的最新统计，2003年第二季度中国宽带用户数突破700万户，比第一季度增长54.43%，比2002年同期增长185.25%。用户数量虽然还不足以完全说明宽带业务对于固网运营商的商业意义，但它令网通、电信等宽带运营商传出了利好消息。在今年1月到4月中国电信约为6%的业务增长幅度中，宽带业务贡献了一半多的份额；而曾经为宽带所累的接入厂商长城宽带，也实现了8城市赢利和12城市的正向现金流，接入用户数量更是去年的5倍，超过40万。ADSL的迅速普及和较低廉的成本，使运营商在接入率、开通速度和成本上占据了优势，与此同时，留给长城宽带、蓝波万维等接入商的空间也逐渐缩小。
　　移动通信和数据通信是电信业发展的主要方向，而宽带又是数据通信业务发展的主流方向。对于固网运营商来说，宽带代表了未来的发展方向，对业务发展起着举足轻重的作用。发展宽带对固网运营商来说是一项战略举措，从这个角度来看，固网运营商启动宽带就是启
动未来。
　　经过了两年多的发展，宽带数据业务的发展速度日益加快。中国电信2003年4月公布的2002年报显示，其互联网数据业务收入增长达53.4%，远远高于本地业务收入增长12.1%。另据瑞士信贷第一波士顿(CSFB)的测算，中国电信的宽带互联网收入已从2001年的4亿元增长到了2002年的20亿元，预计到2003年底将达到40亿元。
　　作为宽带运营商，运营商所拥有的资源优势和庞大的用户数量，无疑对ISP和ICP们更具吸引力.运营商在整个产业链中的主导地位变得更加不可替代。很难说是宽带增长的时机给了运营商新的机会，还是运营商的强力推动造就了快速增长的用户数量，但在这个市场上，以运营商为主导的宽带新价值链的建立，有可能改变这个市场参与者的角色定位，而随着拥有资金实力与资源优势的运营商的强力介入，宽带市场的格局将被重新改写。
1.1 宽带接入技术
目前的主要宽带接入技术有：以电话铜缆为接入手段的xDSL技术；xDSL技术主要包括ADSL、VDSL和SHDSL三种技术。以五类双绞线为接入手段的以太网接入技术；以同轴电缆为接入手段的HFC技术；以无线为物理媒质的WLAN、LMDS和MMDS技术；以光纤为接入手段的宽带PON技术。
1.2宽带接入市场及应用
1.2.1 ADSL接入方式
ADSL（AsymmetricalDigitalSubscriberLine，非对称数字用户环路）是一种能够通过普通电话线提供宽带数据业务的技术，成为继Modem、ISDN之后的又一种全新的、更快捷、更高效的接入方式。ADSL这种方案的最大特点是不用改造信号传输线路，完全可以利用普通铜质电话线作为传输介质，只要配上专用的Modem即可实现数据高速传输，其有效的传输距离在3～5公里范围以内，而且距离愈远，速度愈慢。
ADSL支持上行速率640kbps到1Mbps、下行速率1Mbps到8Mbps。这种带宽能否满足用户的需求呢？目前家庭宽带用户占用带宽最大的需求是在线观看视频，网上一般流媒体都是以128kbps、256kbps或500kbps的速率播放，而目前北京通信提供的ADSL下行传输速率为512kbps，理论上可以满足各种在线播放需求，基本适合家庭用户的需求。
1.2.2 LAN接入方式
LAN接入方式采用光纤接入，整个城市网络由核心层、汇聚层、边缘汇聚层、接入层组成。社区端到末端用户接入部分就是通常所说的最后一公里。LAN方式是采用光缆＋双绞线的方式对社区进行综合布线，双绞线总长度一般不超过100米，线路距离短，因而线路质量得到了更好的保障。采用LAN方式的宽带服务一般是吉比特光纤进小区，百兆光纤到楼，10/100M到户的模式，这比拨号上网速度快180多倍，在传输速率上也基本可以满足用户的各种需求。
由于采用光纤接入，在抗干扰方面，LAN方式较普通电话线上传输数据的ADSL方式优异。同时LAN接入的上下行速率是相同的，所以不会产生由于上行速率的限制导致干扰的情况。LAN采用以太网技术的接入方式，因而在地域上受到一定限制，只有已经铺设了LAN的小区才能够使用这种接入方式。
1.2.3HFC接入方式
HFC接入方式是基于有线电视网络提供的，由于其天然的行业垄断性，目前这种宽带接入方式仅能由广电相关企业提供。HFC有线电视网的网络结构在光纤部分多数采用星形网，在电缆部分则采用树形分配网。这种网络结构对于有线电视网来说是相当优越的，但对于宽带高速综合业务网，就不是很合理，主要原因是有线电视网和综合信息网对可靠性要求不同，综合信息网要求网络具有很高的可靠性。有线电视网出了故障，造成的后果只是部分用户在某段时间看不好电视节目；而综合信息网一旦出了故障不能及时修复，可能会给用户造成不可弥补的损失。
HFC是在单向的基础上进行双向的改造来进行传输。由于它共享一条信道，它的带宽在用户量增加的时候，会不断减少，相互的干扰过大。没有一个网络在CABLE上的用户超过5000个。目前有线电视网在带宽共享方式、网络安全、网络管理等方面依然存在缺陷。HFC方式和ADSL方式的共同特点是利用已经有的网络基础设施，它们共同的缺点是带宽进一步扩展能力有限。
1.2.4PLC接入方式
电力线通信技术，英文简称PLC，是指利用电力线传输数据和话音信号的一种通信方式。该技术是把载有信息的高频加载于电流，然后用电线传输，接受信息的调制解调器再把高频从电流中分离出来，并传送到计算机或电话上，以实现信息传递。该技术在不需要重新布线的基础上，在现有电线上实现数据、语音和视频等多业务的承载，也就是实现四网合一。终端用户只要插上电源插头，就可以实现因特网接入。
PLC利用1.6M到30M频带范围传输信号。在发送时，利用GMSK或OFDM调制技术将用户数据进行调制，然后在电力线上进行传输；在接收端，先经过滤波器将调制信号滤出，再经过解调，就可得到原通信信号。目前可达到的通信速率依具体设备不同在4.5M～45M之间。PLC设备分为局端和调制解调器，局端负责与内部PLC调制解调器的通信和与外部网络的连接。在通信时，来自用户的数据进入调制解调器调制后，通过用户的配电线路传输到局端设备，局端将信号解调出来，再转到外部的Internet。
1.3 宽带接入技术产业价值链
1.3.1ADSL和VDSL技术
ADSL和VDSL技术都能利用普通电话铜缆，在不影响窄带话音业务(包括普通电话业务和ISDN业务)的情况下，为用户提供高速数据业务，由于中国有丰富的铜缆资源，ADSL和VDSL是目前主要的宽带接入技术。ADSL采用DMT调制技术、基于ATM传送模式，利用25KHz-1.104MHz频段，为用户提供上、下行非对称的宽带数据业务，最大上、下行速率分别不低于640kbps和6Mbps 。由于ADSL技术、设备都很成熟，设备价格仍在不断降低，且覆盖范围广，理论上其最大传输距离可达5Km，实际使用证明，3km距离范围内使用，一般能够保证较好的传输性能；
VDSL作为ADSL技术的一种补充，主要用于提供短距离范围内的高速非对称业务和1Km左右距离内的对称数据业务。VDSL的调制方式有DMT和QAM两种，两种调制技术各有特点，究竟哪一种会在今后占主导地位，目前尚不够明朗。由于VDSL技术发展还不完全成熟、设备成本还有待降低；调制方式还存在DMT和QAM之争，使得VDSL目前只有较少量的发展，基于QAM调制、 EoVDSL方式的VDSL设备在一定范围内被商用。
基于1483R协议的ADSL低成本企业混合网方案
一、背景
ADSL（非对称数字用户线路，Asymmetrical Digital Subscriber Line）是以铜质电话线为传输介质的传输技术。简单地说，ADSL是利用分频的技术把普通电话线路所传输的低频信号和高频信号分离。3400Hz以下供电话使用；3400Hz以上的高频部分供上网使用，即在同一铜线上分别传送数据和语音信号。支持上行速率640Kbps到1Mbps，下行速率1Mbps到8Mbps，有效传输距离在3－5公里范围以内。ADSL接入服务比较其它接入方式的最大优势就是能做到较高的性能价格比和适应性强。
目前各大ISP主推的ADSL有四种接入服务：IPoA、RFC1483B（桥接）、PPPoA、PPPoE。而企业以前大多以DDN、FR等组建企业专网。在某些分支局接点，电信运营商的DDN设备不能到达的情况下，企业要求以ADSL接入其专网。于是就产生了Ethernet/DDN/ADSL&ATM混合组网的市场需求，这种灵活的组网方式不仅扩展了企业专网的范围，而且其ADSL接入的费用比较DDN等方式便宜了一大截，受到了企业用户的强烈欢迎。
二、解决方案
经分析组建这种混合网络，必须要解决IP Address的跨段路由和接口协议一致问题。在排除IPoA、PPPoA、PPPoE、RFC1483B的情况下，我们来看一看RFC1483R模式的网络拓扑图和相应的协议栈：

从RFC1483R模式的网络拓扑图和相应的协议栈看来，该方案完全可以行得通。
三、实施
1、设备情况
局端：BAS为ERX700/1400
DSLAM为MA5100
ATM交换机为Radius 8750
用户端：路由器为Quidway2511e(具有两个以太口)
ADSL MODEM为任意一款支持RFC1483R协议的MODEM(具有以太口)即可。
2、用户现有网络调查：对用户的现有网络结构进行彻底调查，对其IP Address进行规划。设计各个三层设备上的路由。
3、配置实例
BAS:ERX700/1400
ERX(config)#virtual-router test (创建虚拟路由器)
ERX:test(config)#interface loop 0
ERX:test(config -if)#ip address 192.168.0.129 255.255.255.255
ERX:test(config -if)#interface atm 3/0.10010082 (创建用户分中心局对应接口，不用封装，ERX缺省为RFC1483R封装。)
ERX:test(config -if)#iatm pvc 10020064 2 64 aal5snap 0 0 0
ERX:test(config -if)#ip address 192.168.0.1 255.255.255.252
ERX:test(config -if)#iip policy input pro1M
ERX:test(config -if)#iip policy output pro8M
ERX:test(config -if)#interface atm 3/0.10010086 (创建用户分支局对应端口，以一般的RFC1483B,即桥接模式一样， ip unnumbered loopback 0 ).
ERX:test(config -if)# atm pvc 10020064 2 64 aal5snap 0 0 0
ERX:test(config -if)# encapsulation bridge1483
ERX:test(config -if)# ip unnumbered loopback 0
ERX:test(config -if)# ip proxy-arp
ERX:test(config -if)# ip policy input pro1M
ERX:test(config -if)# ip policy output pro8M
ERX:test(config )#ip route a.b.c.d ….(按照规划创建静态路由表，在此不列举)
ADSL MODEM
在用户中心局的MODEM上, ATM0 封装成1483R，IP Address:192.168.0.2/30即可。Eth0的IP Address 为另一个网段的地址。
再在MODEM上作静态路由，即可。（注：如MODEM支持也可以用动态路由）。
用户路由器
根据设计，作接口、路由配置即可。
连接配置完后，在用户原有的局域网的PC机上，可PING通用户分支局的PC机，分支局的PC机也可以访问原有局域网。
1.3.2 以太网接入技术
以太网接入利用了以太网具有的简单、低成本、可扩展性强、与IP网络和业务融合性好等特点。但由于以太网本质上是一种局域网技术，用于公用电信网的接入领域时，在认证计费和用户管理、用户和网络安全、服务质量控制、网络管理等方面需要发展和完善；此外，由于以太网接入需要进行综合布线、初期投资成本高，在实装率低时经济效益较差。
1.3.3 HFC接入技术
HFC技术利用已有的有线电视光纤同轴混合网，采用Cable Modem进行数据传输，为用户提供宽带数据业务。利用Cable Modem在HFC网上为用户提供宽带服务的好处是，可利用已有的HFC网和已有的有线电视台的机房等资源，不足之处在于需要对原有的单向HFC网进行双先改造，所需的工作较为复杂、系统改造成本高，这也在一定程度上限制了HFC技术的发展。
1.3.4 WLAN接入技术
目前所使用的WLAN产品主要是基于802.11b标准的，其最大速率可达11Mbps ，并可在11Mbps 、5.5Mbps 、2Mbps 、1Mbps之间进行动态调整。但WLAN要获得广泛发展，还需要解决其安全、漫游等问题。对于安全问题，各设备商都采取了一些新的解决方案
中国宽带市场发展调查报告