盛宴中的“美味”

在冷静看待节日营销时我们会发现，不同品类产品的表现和机会是不同的。以下简要分析在节假日比较热闹的品类。　　烟酒、食品饮料——饕餮盛宴　　中国人有过节的文化和习俗，每年春节都有数十亿人次的流动大军，长途奔袭回家过年，今年的中秋、国庆长假8天可以想象回家团聚的人数。　　团聚、聚会中“吃文化”是中国的...

李临春 2023-02-03查看全文

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文化如何创新才能为酒所用

从市场营销的层面来看，白酒竞争的态势已白热化，无论渠道的抢占，还是消费群的争夺，都达到了无处不在的境地。可是白酒发展的“黄金十年”，企业的品牌文化建设越来越脱离了消费者，脱离了价值观。而文化如何创新才能为酒所用？什么样的酒文化才能真正打动消费者？白酒文化价值创新的主旋律是什么？这些问题，却很少引...

李临春 2023-02-03查看全文

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抗抄袭基因

起步前就要防抄袭　　大家往往认为喝酒通常应该是在喜庆或高兴的氛围下进行，因此用红色表达是最恰当的。于是，我们往往会在货架上看到图中的情景：80以上的白酒包装都采用了红色，导致在货架上，很难让消费者一眼就认出你的品牌。　　最近我帮一个新品上市，对该产品的每一个元素都尽可能做出独特性。为什么？　　因...

李临春 2023-02-03查看全文

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中国食品、饮料行业下一个热点

一、 拥抱大健康产业是方向　　有专家预测“大健康产业将取代房地产成为中国第一大产业”，这话不是没有根据的。随着80、90后“独生子女”撑起社会重担后，中国也将步入老龄化时代，“健康需求”与日俱增。　　另外，根据世界卫生组织发表的《全球癌症报告2014》中显示，中国癌症患者超过350万人，年死亡人数超...

李临春 2023-02-03查看全文

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猴姑饼干价格回归没选择

一、不凡的猴姑　　2013年江中猴姑饼干的广告一面世，就给大家留下了深刻的印象，我在课堂上做过多次测试，我问大家猴姑饼干的广告说了什么？几乎每次大家都会一致回答“养胃”，说明焦点清晰。　　有人测试过一般消费者要记住一个广告至少要看7遍以上，而好的广告穿透力强，很多人看一遍就有印象。用这个标准来看，2...

李临春 2023-02-03查看全文

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久久丫：连锁的力量

尽管中国饮食文化源远流长，但几乎都难以承传！ 　　所有的民间美食，都始于作坊也同样止于坊间。甚至连我们儿时的一些小吃、美食都永远地消失了。 　　反观麦当劳、肯德基hellip;hellip;这些垃圾食品却大行其道。难道中国人真的喜欢这些东西？其实不然，相比之下他们运用了更商业化的推广模式及手段，向人...

李临春 2011-09-09查看全文

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