谭智德老师的文章
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新品低价柜机“称王”加高行业“三座大山”2006年开局前夕，国内空调行业空前沉寂。而在众多同行进退两难的时刻，素有“价格屠夫之称的格兰仕突然“亮剑”，以2738元的历史新低价推出2匹金钢镜面新品柜机，击破行业闷局。有业界人士指出，空调业的沉寂是千万台历史高库存、经营高成本、竞争高压力“三座大山负...
张博 148查看全文
2005年，中国家电业注定是不平凡的一年。无论是整个行业的经理人与企业，都是充满失败与荣光、欢呼与泪水、躁动与野心、纷争与口水、争议与悲情变换最多的一年。这一年，真是悲喜交加，荣辱参半，尽逢多事之秋。又到了年末岁尾，就让我们一起来回顾和盘点2005年度家电业的热点事件及06年度未来发展趋势。 热...
贾福春 232查看全文
最近，中央电视台因为开展高清数字电视认证，一下子把自己置于社会舆论的风口浪尖。包括电视制造商在内的不少人士认为，央视并不具备实施该项认证的资格。信产部国标AVS工作组更有人放言，如果央视采用MPEG2作为高清数字电视编解码标准，一年至少要向国外组织交纳100亿专利费。国家消协有关负责人也认为，央视高...
刘步尘 249查看全文
在家电城市市场日渐趋于饱和，国际市场拓展频频受阻的态势下，各家电厂商和销售商又开始重新“关照”起农村这片希望的田野，似有再次大举掀起“上山下乡”浪潮的念头。有业内的分析报告指出，未来相当一段时间内，拓荒农村将成为家电业突破销售瓶颈的关键环节和重要趋势。 农村市场究竟有多大？这块诱人的蛋糕为何迟迟...
张晶 405查看全文
一、空调市场概况 （一）市场概况 1、国产品牌目前是主导，但外资品牌也已形成了强大竞争力； 2、空调生产越来越规模化、集中化，品牌效应正成为未来制胜的关键； 3、消费市场增长缓慢，总体上供大于求；市场细分越来越明显，个性化需求不断出现； 4、一级市场已是白热惨烈化，二级市场的竞争强度也越来...
卜凡 157查看全文
前不久，洋品牌高端彩电企业索尼主动挑起价格战，首次在中国市场发动全系列液晶电视大幅降价，降幅最高达30％。这与以往一直很少动用价格手段的索尼若判两人。索尼的销售业务员表示：“降价后消费者反映热烈，最近我们液晶电视销量很大。” 创维是这样反应的：“目前创维还没有出台应对策略，不过创维在液晶电视产品...
吴洪刚 201查看全文
南京鏖战，国美舰队入侵苏宁近海7月19日，酝酿已久的国美南京会议拉开帷幕，这是国美正式进军南京的前奏。福布斯“中国首富”黄光裕亲临会场，这是他参加国美香港会议以来第二次破例参加这类会议，显示出浓厚的战略色彩。黄光裕这样高调进入南京本身有挑衅之意，强压“地头蛇”苏宁、五星等。此前业内一直传言，国美要求...
李磊 190查看全文
家电企业将不得不面对这样一个事实：一、二级城市的零售市场将被国美、苏宁、永乐、大中等大型商业连锁所垄断，并且随着这些大商场的区域扩张，传统经销渠道的重心将被迫转移至周边市场以及工程批发业务。家电渠道正在向以大商场为导向的多元化格局方向发展。 渠道的日益扁平化变革，使得厂家要直接面对消费者。由...
朱波 474查看全文
众所周知，2005年是中国零售业开放元年，国美和苏宁等家电连锁在年初的几个月里的大幅度扩张和并购，似乎让我们看到了大陆本土零售业的又一个亮点和希望！但是超长规发展的背后，我们是否该探寻一下这大幅度扩张和并购所需的成本呢？作家电的利润有多薄？举一个例子，在竞争相对不算激烈的三级城市里，卖出一台普通电视...
张海彪 134查看全文
【前言】 2005冷冻年度，中国空调行业感觉有些冷…… 原材料价格上涨、能效标准强制执行、产能过剩、库存巨大、品牌出局、出口增幅下降，这一切都使中国空调企业感到了前所未有的压力。与此同时，中国空调市场的零售量和零售额均出现了近年来的首次下滑。笔者根据有关机构对全国190个城市1600家店面所做的...
卜凡 141查看全文
引子： 空调行业在中国短短十多年的正常发展，已经形成了一定的规模，甚至于成为了空调业的“世界制造中心”。 虽然我们欣喜地看到，中国空调业的世界制造中心地位已经确立，但中国空调企业并没有能够很好地生存，甚至现在都过得非常艰辛：一是行业整体的空调单品价值不断下滑，成熟市场容量趋于缓慢增长，新兴市场...
伍建乔 191查看全文
国美收购的消息对新高路华本来是最后一剂救命灵药，现在却被证实这只是一个谣言。 10月13日，国美电器向本报否定了收购新高路华的说法。“国美收购新高路华？这是没有的事，我们一直没有收购过新高路华，也没有和他们谈过，更没有签约。”国美电器采销中心副总经理何阳青说。 10月12日，新高路华董事长及代总...
李志军 512查看全文
自成功完成一级市场网络布局后,中国家电流通业以前所未有的“神话加速度”迅速将战场独辟在更具战略价值的二三线城市，由此，连锁扩张跃入“网络细化”时代。 无可厚非的事实是，由于经济发展不均衡，各地文化、历史的多样性，导致中国市场呈现出多层次、多元化的市场特征。进军二级市场也因此遭遇了“鸡肋”的困境，如...
黄尉杰 330查看全文
一、当前空调行业形势简略分析 整体上来说，空调行业集中度呈越来越高的趋势，这种观点为业内及业外人所公认。但是，对于行业集中越来越高这个问题，是怎么一个集中法，集中到哪些品牌企业身上去，具体的演绎过程将会按照什么方式去走，这才是问题的关键所在。 国内不少市场调查公司收集数据及制成的图表，每年公布的...
伍建乔 173查看全文
面对日益火爆的平板电视市场，中国电子商会副会长王宁指出，目前四大瓶颈制约着整个国内平板电视产业和市场的发展。一是信号源的问题,高清新数字播放标准未定,这使得目前彩电市场上,各种概念混乱.虽然中央电视台确定了首批高清电视节目在杭州、东莞、成都、重庆四城市落地，但是市场上真正的高清电视机鱼目混珠。以等离...
王宝钧 256查看全文
前言： 喧闹了一整个夏天，《超级女声》终于在万众瞩目中落下了帷幕，在这个娱乐淡季里，超女犹如一剂强心针，激起了全民的娱乐狂潮，并心甘情愿地为之疯狂，为之落泪。这个夏天，人们最难忘的，不是酷暑，而是超女带来的狂热。“超女”们的迅速走红，让许多人始料不及，但超女的发家过程，那些出位的宣传，抓人眼球...
邓之怡 160查看全文
在开始文章主题之前，我们先来谈谈全球化背景下的中国企业经营现状和特点。一是从当前世界经济发展趋势来看，以知识经济、信息、金融为特征的全球化浪潮正不可阻挡地席卷而来，国内市场竞争国际化的特征非常明显，跨国公司本土化管理日益成熟，国内企业无论从技术还是管理方面比较都存在很大差距。二是从目前国内众多企业展...
伍建乔 206查看全文
目前，我国家庭影院市场渐显火爆，如何选择、搭配一套适合自己口味的家庭影院，已成为很多人关心的问题。但是，某些商人把“家庭影院”这四个字当成了他们“点石成金”的咒语，利用它来推销假冒伪劣商品。一些不具备有关知识的消费者，在“家庭影院”的金字招牌下，掏腰包买回了一堆“电子垃圾”，只得到一些名义上的“享受...
吕谏 164查看全文
2005年的夏天让人疯狂。一场突如其来的酷暑热浪席卷了全国各地，让人们在高温下躁动不安；而同样躁动不安的还有中国的家电业，从未让人清静过的各种价格战、概念战、服务战、口水战继续漫天飞舞，而家电业的各色新闻也是一个比一个让人瞠目结舌：国美收购高路华和爱多；科龙资本整合黯然失色；长虹亏损达37亿元之巨...
邓之怡 143查看全文
近期，笔者专门就空调行业敏感的价格问题与志高空调副总裁张平女士进行了对话。张平女士对此问题思维非常清晰，一路娓娓道来，见解相当独到。笔者：请问，我们志高空调打算通过什么市场举措让消费者接受这次涨价？为什么选择这样的方式？张平（志高空调副总裁兼营销总监，以下简称张）：从目前空调市场形势来看，随着原材料...
伍建乔 303查看全文
读王志纲《第三种生存》有感近日，偶然看见王志纲先生《第三种生存》，觉得作者的分析总结以及独特的观点对于顺德企业的发展问题可以引发一些思考。众所周之，王先生在９０年代对珠三角企业研究颇多，对顺德企业潮起潮落了然于胸，对于当地文化和人文的思量自然也是功底深厚。因此从该文章引伸开来谈一下文化与企业发展的话...
杨立东 125查看全文
彩电行业可谓是目前中国竞争最为激烈，最为充分的行业。通过前几年的激烈竞争，彩电行业经过市场并购和重组，目前国内已经形成以康佳、TCL、长虹、创维等一系列成熟的、颇具竞争力的企业。可以这样说，中国以后彩电市场的竞争主要是在以康佳、TCL、长虹和创维等为首的国内彩电巨头和以松下、SONY、东芝、夏普、日...
龚小华 295查看全文
王振华 青岛华安盛道管理咨询有限公司摘要：本文对中国家具行业总体规模状况、近年产值状况、进出口情况、区域分布特征、发展趋势等作了总体概括性分析。华安盛道认为家具行业将继家电行业之后，成为家庭消费品领域消费者和媒体关注的新热点行业。家具企业应努力提高企业战略竞争能力，强化企业基础管理，积极应对即将来临...
王振华 280查看全文
在小家电同质化严重的今天，市场环境进一步不断恶化，面对竞争激烈的市场，怎样才能摆脱围堵脱身而出呢？很多人想到了直接有效、火力较强的促销工具。不可否认，促销对于迅速拉动市场有非同一般的作用，但是当促销遭遇持币观望的老百姓，“促”而不“销”的时候，厂商的热情降到了冰点。 A、节假日市场带给您的启示 ...
谭科 153查看全文
朗科告完华旗，又开始告索尼，而背后正是有了专利权这把尚方宝剑，有人称朗科的行为是“一家企业与一个行业的对抗”。 “有爱国者优盘吗？”在热闹的中关村海龙电子城内，记者随便问了一家商户。 “现在没有货”，商户回答说。 “你们听说华旗与朗科打官司的事吗？” “知道，华旗输了，不让再生产优盘...
郭健 157查看全文
就像这个夏天突然升高的气温，家电业态频报新闻。先是永乐北京开店、接着又传出国美收购高路华和爱多，做买卖的觉着光卖家电不过瘾，也想玩一把制造的“过山车”。而长虹要收购科龙、掺和新科等新闻，更给人一种浮躁的升级，不知道是媒体闲着没事，还是企业给自己找“眼球”。有鼻子有眼的事情是，海尔终于开出了12亿美元...
王宝钧 185查看全文
据一项调查资料显示，46.7以上的市场营销人员希望在运作市场时有电视广告的支持，希望有名人或明星为自己的产品做广告的占58.08。对于一定区域内消费者调查可知，通过广告引导而购买产品的要占其消费者的31.26，而通过名人广告引导购买的要占49.41。可见，现在的广告的魔力仍旧有相当大的影响力，尤其...
王运启 165查看全文
对于地处边远省区的新疆，由于受到地域、交通、运输成本、消费水平以及市场环境等因素的影响，全国几乎各行各业的商家都把这个市场作为最后一块争夺的“蛋糕”。一旦他们进来，其规模之大、速度之快、攻势之猛，仿佛给消费者的感觉是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。所以商家们的这种迅雷不及掩耳的产品攻势好象也使...
王运启 195查看全文
也许是从事品牌策划多年的缘故，我很喜欢观察品牌在生活中的具体表现，以找到品牌之间的差异，总结提升品牌的方法。 公司里的饮用水有两种，一种是娃哈哈纯净水，另外一种是×泉矿泉水。娃哈哈这个品牌大家都知道，不用介绍；×泉是本地的一个知名品牌，×泉矿泉水的价格高于娃哈哈纯净水25％。在口感上，×泉矿泉水的...