储霞老师的文章
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作为广告商始终思考着一个问题：那就是如何花最少的费用吸引消费者的眼球，使产品或品牌被广泛认知和感性体验，进而快速建立畅销品牌。市场营销的发展已经离不开娱乐和传媒，现代市场运作的法则是：商品娱乐传媒，传媒制造话题，话题引起流行，流行引导消费。 发掘商品戏剧性 美国最具影响力的娱乐咨询机构的创办人米切尔...
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作为搜索的鼻祖，雅虎在国际市场与Google并称为两大顶级搜索引擎；在国内，雅虎中国在2005年底终于一扫往日屡次转型失败的阴霾，在被阿里巴巴纳入旗下一番训教后，回归搜索老本行，真正宣告了王者归来。 中国的搜索市场还很初级，雅虎的重新加入，无疑将在这一初级市场中搅动一番天地。零点研究咨询集团董事长袁...
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在2006年，中国又多了一个名片，那就是少林寺。 2006年，少林寺成为新闻的焦点：俄国总统普京造访少林寺、方丈释永信获百万越野车、启动《禅宗少林音乐大典》、全球海选功夫明星、全球武僧巡演hellip;hellip;一系列眼花缭乱的活动背后，这座被佛光照耀了1500余年的少林寺，似乎自达摩渡江面壁九...
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自从2006年5月29日与百思买合资的新五星电器成立后，行业和媒体对这家中国排行第三的家电连锁企业关注越来越多。在百思买有条不紊筹建自有品牌店的同时，百思买中国区域双品牌策略的另一主角mdash;mdash;五星电器的变化也渐渐显露出来。 更关注员工 和百思买合作后，五星电器的员工首先感受到了变化。...
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2006年11月30日，对于一直倡导让普通大众都坐得起飞机的春秋航空董事长王正华是个争议颇多的日子。这天，王正华的春秋航空推出济南往返上海的航班推出了一元机票，一时间业界震惊并引起关注和争议。随后，济南市物价局也以不执行政府价格指导的价格违法行为开出了处罚15万元的通知单。 让王正华没有想到的是，春...
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最近，一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站YouTube的最受关注排行榜上。这个叫做汤姆的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里mdash;mdash;扑克、火柴、灯泡hellip;hellip;甚至还有手机！每段视频的开头，老头儿都会带着防护眼睛来上一句：搅得烂吗？这是一个问题。 搅得...
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建立在组织文化、权力、利益基础之上的组织禁忌有时是有形的，有时是无形的，我们要搞清楚地雷在哪里并不容易，因为地雷是隐蔽的，尤其企业文化伦理雷区更难发现。 1. 面子文化 中国企业的文化是颇具中国特色的，谈到中国企业的组织禁忌，不能不谈到传统文化，比较有代表性的一种是老板文化，另一种是面子文化。 中国...
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2007年1月19日，IBM公司发布了2006财年第四季度财务报告，正如国内众多业内人士所猜想的那样，IBM在IT产业长时间第一的地位被惠普公司取代了。经过5年的时间，惠普和康柏合并的目标最终得到了实现。一时间，整个华尔街都开始为惠普兴奋不已，彷佛就不曾在2002年对惠普和康柏的合并冷嘲热讽，惠普的...
289查看全文
在中资银行还在以交纳水电费、电话费这些业务沾沾自喜的时候，危机已经接近。2006年底，当外资银行获准对本地居民百万元人民币定期存款业务刚一放开，汇丰、渣打、花旗、东亚都在去年12月15日迎来了自己的百万元本地客户。 优雅宜人的单间、画界大师的名作、舒适高贵的沙发、浓香扑鼻的咖啡、唾手可得的糖果，这些...
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电影《无间道》告诉我们，两个身份都本不该属于自己的人，他们几乎生活在一个类似无间地狱的环境里，做梦都怕别人拆穿自己的身份。而《无间道》就是凭借卧底与反卧底，内鬼与反内鬼的离奇故事和刘德华、梁朝伟等巨星的精湛表演，成就了中国电影界的佳话。 与电影《无间道》里面的情景类似，即使在市场化相当透明的今天，众...
银虎 226查看全文
把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。 基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。 打造品牌，最好要找到自己的符号色块，并且坚持使用它。就象看到红色，就想到可口可乐；看到蓝色，就想到百事可...
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博客时代，消费者可以选择数千种媒体、数百个电视频道、报纸、上百万个网站、播客、博客、移动电话以及即将面市的电子纸张。媒体选择已经增加，但我们每天依然只有24小时，生活变得更加忙碌，节奏更快。 消费者如今不仅仅是媒体的消费者，同时也是创造者、发行人和播放者。这对于营销商和媒体所有者是噩耗吗？根本不是！...
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职场女性时常承受着大大小小的压力。在妇女节前夕，智联招聘公布了职场女性十大职场郁闷事，经常出差是困扰职场女性的最郁闷的事。 不少女性都对因工作要求经常出差而心有畏惧。长期在外使得女性的身体和心理都承受着巨大的压力，不同地区的气候、水土与饮食给女性的身体带来不小的挑战。出差疲劳还有可能导致女性生理机能...
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如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生：喝着维珍的可乐长大，到维珍唱片大卖场去买维珍电台放过的唱片，去维珍影院看电影，通过virgin.net交一个女朋友，和她坐维珍航空去度假，享受维珍假日无微不至的服务。然后由维珍新娘安排一场梦幻的婚礼。像维珍一样的生活，直至最后拿着维珍的养老保险进坟墓。 自197...
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五粮液呈分庭抗礼之势，国窖1573、水井坊正在迅速崛起，茅台的王者尊位已是岌岌可危。而茅台无法回避的资源瓶颈，则注定了其收复失地之路将会异常艰辛。 1972年，北京 周恩来拿出了贮藏30多年的茅台酒款待太平洋彼岸的贵客尼克松。当两人为这次历史性的会晤举杯共饮时，无数摄像机记录下了这一刻，国人也记住了...
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那些成功地将高风险的投资转变为现实中高回报生意的企业家, 都十分清楚三个最基础的问题, 即做什么、怎么做以及谁去做。同时他们能够把这三点核心问题在运营中很好地融合。 我曾对那些能够深刻地透过事物表面看到机会本质的风投企业家做过研究。现实中, 他们的高风险投入大都成功转化为高利润的产业。我认为远见和洞...
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与传统的网络公司理念不同,Blogbus 一开始就把自己定义为有商业追求的公司而不是网站,Blogbus 以收支平衡而非人气来作为衡量自身成功的标志。 Web2.0 领域曾是2005 年创投市场上的明星,Bokee、Blogcn 都在这一年获得过上千万美元的投资。而在强调P2P( 点对点沟通)、互动...
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网络的发展，颠覆了整个市场营销的模式。说话者是普纳营销传播机构的副总经理韩志锋，同时也负责《红楼梦中人》赞助商的全程营销策划，网络强大的互动性，为传统媒体和企业在营销上提供了与消费者lsquo;面对面rsquo;沟通的机会。在国内著名的视频网站土豆网上，一段《红楼梦中人》选秀节目参赛选手令人捧腹的海...
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目前，基本上所有的企业，都是基于定位的目标客户群的需求，开发产品、提供服务。往往只是就产品和服务的品质和推广上进行优化，仅仅满足了消费者某一方面的需求，忽视了消费者却是跨行业进行品牌选择和组合的过程，来综合性的满足自己的需求，这就给我们一个新的营销途径，如何找到我们协同互补者，共同开发市场，满足消费...
刘拓 459查看全文
试图以体验式营销逃脱价格战囚徒困境的中国家电零售商们出师未捷，假使有人能指条明路，刹住价格战在家电零售商中的蔓延之势，它们一定感激不尽。要是真的不存在这么一位上帝，那么好，家电零售商们就学着自我拯救。 黄光裕就这么做了。他在北京商业旺地高调实践中、高端体验式消费理念，希望借此彻底摆脱价格战的梦魇。不...
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规矩一，酒桌上虽然感情深，一口闷；感情浅，舔一舔但是喝酒的时候决不能把这句话挂在嘴上。 规矩二，韬光养晦，厚集播发，切不可一上酒桌就充大。 规矩三，领导相互喝完才轮到自己敬。 规矩四，可以多人敬一人，决不可一人敬多人，除非你是领导。 规矩五，自己敬别人，如果不碰杯，自己喝多少可视乎情况而定，比如对方...
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过去九年中，我出席过三个由同一位先生任职总裁的公司召开的新闻发布会，有意思的是，这发生在三个不同的公司。 第一次是一家化妆品公司，发布会主旨是宣布公司被新东家收购，同时隆重推出这位新聘任的总裁。伴随着新总裁先生简短而专业的就职致辞的是同样简短而专业的个人背景介绍：在欧洲读的MBA，某五百强公司欧洲总...
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直到现在，仍然有很多人对MSN的印象还只限于一种类似QQ的聊天工具，而事实是，于1996年诞生的MSN是一个集新闻、搜索、即时通讯、门户为一身的混合体，在全球范围向消费者提供互联网服务和向企业提供商业机会与商务平台，每月都有超过4亿的用户访问MSN，目前它是美国三大门户站点之一，也是世界上最大的互联...
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买车的人很少不上网。在北京，60以上的用户在买车前会上网查询有关信息；2005年，通过专业车网查询购车信息、找到经销商的潜在购车用户超过15万人，其中直接提交购车意向的超过3万人，因此在搜索引擎上进行汽车营销具有很高的精准性。 车坛的盛典，为期近十天的北京车展终于画上句号，从这次车展上可以看出汽车市...
李靖 230查看全文
视频网站的崛起成为目前互联网最大热点之一，从CCTV和SMG等所开设的互联网视频网站，到单个网民的视频分享和播客，仅在一年多的时间里就构建了繁荣图景。 目前几乎所有的视频网站的赢利之道只是依靠内容收费，或是凭借自身的流量平台吸引网络广告，其中实现赢利的寥寥无几。 但不断庞大的内容资源给整合多...
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用一枚回形针换到一所住房，听上去好似天方夜谭，在互联网时代却变成了现实。26岁的加拿大人凯尔middot;麦克唐纳因此一度成为互联网上的名人。此举显示出互联网交易的重要性，并令曾经一度受冷落的物品交换网站浮出水面，重新受到关注。 物品交换网站或者说以物易物网站并不是互联网的新宠，早在互联网最初兴起的...
刘鑫 319查看全文
将偶然发现的商业机遇实现成为成功的商业实践在中国需要多久？经济型快捷连锁酒店如家用了四年。从2002年6月投资的四家建国客栈开张到2006年10月如家快捷酒店（NASDAQ：HMIN）在美国纳斯达克股票交易所成功上市，如家用了四年多的时间将经济型酒店这样一个新颖的概念落实为一个拥有100多家连锁酒店...
李佳 283查看全文
从美国宾夕法尼亚一家小型玻璃工厂开始，PPG集团到现在已经成为全球最大的汽车油漆供应商、领先的玻璃制造商。在2006年《财富》500强中，PPG以102亿美元的营收排在第232位。 同很多美国大公司一样，PPG在全球设有100多家工厂，分布在20多个国家，一共有超过3万名员工。在中国，PPG就有...
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2007年3月1日，分众传媒正式对外宣布收购好耶广告网络公司。根据未来一年内好耶的业绩表现（主要是利润指标），收购金额会在2.25亿到3亿美元之间。此次收购，分众将通过7000万美元现金加上1.55亿美元新发股票的方式支付，换股价格定在78美元左右。江南春和朱海龙，两家公司在同一层楼办公，门对门的邻...