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品牌在一般意义上是个营销概念。品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 　　在我们的生活中常有不少的误区，以为品牌仅仅是公司和产品所需要的，与个人无关...

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早几天，一位创业者给我发了一封邮件，我作了回复，觉得对有些人有些启发，于是隐藏了主要信息，公布在我的博客里。当时，看了这位创业者的来信，有些生气，所以有些情绪化，但是当时真实心情的表达。 　　XX： 　　谢谢您写了这么多文字给我，本来不敢妄言什么，但是您这么坦诚的说了这么多，如果我不写下一些文字，似...

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访谈对象：培华企业管理培训集团CEO、赢在中国第三赛季36强选手盘和林 　　访谈时间：2008年4月21日 　　访谈地点：创业邦访谈室 　　创业邦记者：商晓媛 　　新公司稳健发展我不会单纯追求营业额 　　创业邦：公司现在已经初具规模，那近期的目标和规划是什么？ 　　盘和林：我们现在主要是做浙江市场。...

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知名商业杂志《福布斯》中文版2日揭晓中国大陆最佳商业城市榜(不含港澳)。上榜前十名城市依次为杭州、上海、无锡、南京、宁波、北京、佛山、苏州、常州、广州。 　　《福布斯》中文版负责人透露，这一榜单的研究对象涉及中国大陆的652座城市，最终入榜的共有100座城市。在榜单前十名中，江苏省的几大城市表现突出...

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创业，对于一个男人和一个女人来讲，是一个公平的词。不仅仅在中国，东方，甚至西方都因男女之间有着差别而认为女人的创业来之不易。其实细想一下，对于任何人来讲，都是那么不容易。但在实现生活中我们看到有很多白领女性在创业时存在心理障碍。 　　畏首畏尾 　　创业者必备一些心理素质，例如敢于承担风险，有冒险精神...

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三鹿、蒙牛、伊利、光明、施恩等一批大乳业品牌出事后，大家都绷紧了那根牛奶神经。 　　早晨起来，儿子就一会儿跑到这里，一会儿跑到那里，我只好跟着他后面做好护卫。忽然，儿子看到桌子上的蒙牛牛奶，执意要喝，我只好插好吸管，让他吸了一口。突然间，我想到这盒液态牛奶有可能含有三聚氰胺，便找机会拿来迅速喝光，再...

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2008年6月4日，在北京广告展会上，我们第一次相遇。应该算得上是一见钟情吧！ 　　当时她在一个并不起眼的地方，偶然间我们目光相对。她美丽的外表以及高雅的气质着实让我心里一阵颤抖。这一次我并没有主动上前搭讪，只有眼神上的交流。因为公司上的问题，让我心情一直很压抑。苦心经营三年的广告公司危在旦夕，在展...

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乔春洋：名牌的作用 名牌由品牌提升而成，它是驰名品牌的简称，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。 在欧美，驰名品牌（Wellknown Brand）这个概念使用较少，用得比较多的是强力品牌（Power Brand）或强势品牌（Strong Brand）。 企业需要名牌，创立名牌应当成为每一个企业不断...

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乔春洋：品牌的功能品牌有如下基本功能：1.识别功能识别功能是品牌最基本、最原始的功能。它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。消费者在购买具有某种使用价值的商品时，由于商品品种很多，难以做出抉择。正是因为品牌是产品的标志，代表着产品的品质、特色和承诺，...

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乔春洋：品牌的种类 按照不同的标准，品牌可以划分为不同的种类。 1. 大众品牌和贵族品牌 （1）大众品牌，指产品面向大众或普通消费群体的品牌，大众品牌中的一种是面向所有消费者的，如可口可乐饮料、柯达彩色胶卷、两面针牙膏、珠江啤酒等。这类品牌产品的基本特点是满足消费者的实用性和共同性的需要。另一种是面...

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乔春洋：品牌的基本特征 品牌具有以下基本特征： 1.品牌是多种元素与信息的结合体 各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。企业把品牌作为区别于其他企业产品的标识，以引起消费者和潜在消费者...

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企业发展到一定程度，为了突破成长瓶颈，扩张是一个重要选项。然而扩张是一把双刃剑，如果以为可以用一支奇兵深入别家地盘能够一剑封喉，往往事与愿违。在秦王嬴政吞并六国的灭楚之战中，前期的损兵折将就可以说明之一点。倒是王翦的稳健战法mdash;mdash;进攻中的防守，蓄势推进，取得了决胜千里的作用。这对于...

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FIDIC条件对于项目管理的各方面规定得非常详细、具体，包括了国际标准项目管理的所有方面，是quot;可操作性quot;非常强的一套项目管理系统。我们应该学习并充分利用FIDIC条件，提高业主单位的项目管理水平。 　　 按照FIDIC条件对建设项目进行管理，有利于保证工程质量、工期和控制费用，减少风...

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现在，大概许多家电企业的老总都很羡慕春兰集团董事局主席、首席执行官、党委书记陶建幸。春兰不但家电业务综合效益最高，而且春兰较早、较成功地实施了多元化战略，基本上可以摘掉家电的帽子。而且，陶建幸告诉记者，目前他不喜欢上网，因为老找不到他想要的网址，而即便给韦尔奇写信，也是用手写；与此同时，目前他花时间...

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企业文化是一个由许多内容组成的有丰富内涵的复合概念，它所含传统、神话、宗教、风俗、习惯、英雄主义、价值观和特色。 企业文化并不是游离于社会文化的产物，它植根于整个社会文化，打上社会文化的深刻印记，然而，它又有着自己的特定内涵，有着明显的固有的特征。 没有文化的人是一个愚蠢的人，而没有文化的企业，则是...

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据《世界商业评论》一项调查发现，中国企业面临的十大管理难题中，如何建立有效的绩效考核体系？排在首位。这也说明如何有效管理员工业绩依然是我国企业关注的头等管理问题！ 　　从历史追溯，绩效考核经历了平均主义赏罚调剂、上级模糊评价考核、德能勤绩考核（公务员式评价）、量化考核与目标考核（MBO）、关键绩效指...

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绩效考核管理是公司的一个永恒话题，企业管理者都在绞尽脑汁地想办法加强公司的绩效考核管理，但是很多公司管理结果都是不很理想。即使有的公司请了管理咨询公司，设计了很好的绩效考核管理方案，但是实际执行效果仍然不能令人满意。 　　绩效考核管理困难的原因很多，有方案不合理的原因，有公司执行力不强的原因，也有企...

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孟子曰：权然后知轻重，度然后知长短，物皆然，心为甚通过量具可以衡量物品的轻重、长短，但如果没有统一的度量衡，同样的物品可能就会出现不一样的重量和尺寸。同样，通过绩效考核标准可以衡量员工绩效水平的高低，但如果缺乏横向统一的考核标准，同样绩效水平的员工就会出现不同的考核得分。 　　在实践中，推行目标管理...

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　　又到年底年初，各公司都在忙着盘点过去一年目标的完成情况，同时规划明年的公司目标。目标完成的，皆大欢喜，忙着庆功奖励；目标没有完成的，忙着查原因、表决心、发愿赌誓明年要如何如何。且慢，我们需要反思一下：年初设定的目标都实现了，公司的竞争力有没有上升？明年的公司目标是否代表了公司竞争力的增长？目标是...

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接着上期所探讨的母子品牌和主副品牌，本期的话题是品牌识别、品牌形象和品牌定位，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略的核心，被用来推动几乎所有的品牌建设和管理活动，无论是外部品牌活动还是内部品牌活动，也无论是单体品...

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　好的名字自己会走路，自己会说话，甚至自己会销售。 　　我们曾在《品牌天机mdash;mdash;超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书中，重点强调了品牌命名的重要性，并且为其独立提出了自动法则，即：品牌名称要能够自动走路、自动卖货，为实现一分钱做品牌夯实基础。 　　如今，中国茶叶的品牌之路已经刻不...

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怕上火就喝王老吉，不但减弱了矿泉水真正的功能，同时也减弱了王老吉品牌的内涵以及消费者对原有品牌的注意力 　　在饮料行业开创了凉茶新品类的王老吉，为自己的成功定位着实骄傲了一把，看似功成名就之时，王老吉突然大声吆喝卖起了矿泉水，并以规模兵团的作战方式打着王老吉的品牌大旗，浩浩荡荡地要冲进高端水市场。王...

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SCM：把企业活动与合作伙伴整合在一起 　 　　供应链管理(SCM)应用是在企业资源规划(ERP)的基础上发展起来的，它把公司的制造过程、库存系统和供应商产生的数据合并在一起，从一个统一的视角展示产品建造过程的各种影响因素。SCM的以其灵活性和上市速度而文明，SCM帮助管理人员有效分配资源，最大限度...

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目前，中国邮政在全国设立了２０１个大型物流配送中心，已拥有现代化的大平面新枢纽１７个；中国邮政拥有一个由飞机、火车、汽车等不同运输工具组成的，覆盖华北、东北、华东、中南、华南、西北、西南２８个省（区、市）３０４个地市的集散式立体快速运输网络，连接国内所有城市及国外２００多个国家和地区；开通了干线夜间...

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上世纪末，众多高科技企业正是靠股票期权这个金手铐才创造了一个个眩目的财富神话。而自美国会计丑闻曝光以来，特别是近几个月来，美国学界和媒体已开始对期权之弊议论纷纷。但日前it标杆微软的突然出手，依然举世震惊！毕竟是期权，毕竟是微软hellip;hellip;当众多中国企业对期权还只能纸上谈兵时，微软此...

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21世纪的成功者是什么人？有西方学者拍板道：说评书的！这当然是经过本土化处理过的，但学会讲故事无疑是未来人们获得成功的必备技艺。如果说当今学会开车是扩充人们视野空间的必备技艺，那么未来学会讲故事则是扩充人们思想传播空间的必备技艺。为此，一直广受读者好评的中外管理增刊在今年的新册，其主要内容也恰好是管...

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领导的一言一行都是企业管理，员工的一举一动都是企业形象。企业管理就是服务，企业形象就是ci。说这既是一种思想观念，也是一种道德准则。企业管理要求我们必须心中有顾客、真正爱顾客、全心全意为顾客服务、在服务中逐步实现企业管理目标。企业形象要靠我们每一位员工来维持，来完善。在维持、完善中逐步实现企业文化的...

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自从1999年下半年，新一轮物流热以来，第三方物流企业如雨后春笋般涌现，但是当前物流热实际在很大程度上是剃头挑子一头热，即只有物流市场的服务供应方热，而物流市场的需求方却相对不热。分析家指出，许多高层物流研讨会、 培训班、或研修班，甚至一些民间沙龙中，来自物流市场需求方的与会人员所占的比例常常不超过...

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您可能在电视上看过袜子、帽子、裤子、兔子和盘子的故事，在这一幕结束时打出了ibm供应链管理一行字，ibm的广告总是让人感到很玄奥。 　　ibm中小企业市场管理总监richardj．ruiz在接受采访时告诉记者，所谓供应链是指在相互关联的业务流程以及业务伙伴间所发生的，从产品设计到最终客户交付全过程中...

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本人思想上积极要求进步，做为一名党员，能认真学习邓小平理论和三个代表重要思想，能从思想和行动上与党中央保持高度一致。作为一名档案管理人员，能爱岗敬业，有强烈的事业心和责任感，能潜心钻研业务，不怕苦，不怕累，认真扎实地完成好本职工作和领导交办的各项工作任务。 本人深知档案管理是医院管理向制度化、规范化...

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