辛绛老师的文章
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在产品同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。如今，缺乏品牌定位或定位不明确的广告可以说比比皆是。总的来说，中国企业在品牌定位策略认识上还较淡薄。本文就常见的和近来出现的品牌定位的方法进行了归纳总结，企业可根据实际...
高定基 182查看全文
1、夯实“决定文化营销成败“的三大基础因素 成功的文化营销应能既很好地适应特定的本土社会文化背景和环境,又能很好地融入具有时代特征的特定的文化事件和符合品牌的个性和品牌文化建设路径。 基础因素一：放眼寰宇、时空交错，适应社会文化背景和环境 社会文化背景和环境包括物质文化、社会制度、人和宇宙...
刘云 224查看全文
垃圾桶有大小之分，大垃圾桶主要供住宅小区居民丢弃体积大(未分类)的生活垃圾。建成垃圾分类房后，这种专装混合生活垃圾的大垃圾桶自然就没有必要存在而被取消。但小垃圾桶该如何处理呢？城市街道两边的小垃圾桶主要是供行人丢弃饮料瓶、易拉罐，食品包装盒、袋、纸等。虽然我们也可将这些小垃圾桶改成若干个分类小垃圾桶...
刘云 365查看全文
如果实行这种只对混合垃圾收费，且数量越多收费越多的垃圾收费政策，肯定会有一批既不愿把垃圾分类，又不肯交纳混合垃圾高昂费用的人会非法丢弃混合垃圾。如乘人不备或夜晚无人时，把混合垃圾丢弃到道路、空地、绿地、楼下等处，甚至乘垃圾分类房晚上关门、无人值守之时，把混合垃圾丢弃到垃圾分类房附近。香港人把这类非法...
刘云 210查看全文
要指望文明素质偏低的居民自觉自愿地进行生活垃圾分类是困难的，可以设立专职的垃圾分类监督员来监督居民进行生活垃圾分类。城市生活垃圾是宝贵的再生资源，而城市生活垃圾分类投放是这种再生资源回收利用的前提，也是可持续发展特别是发展循环经济的关键举措。以垃圾焚烧发电为例，中国与外国的城市生活垃圾确有很大的区别...
刘云 300查看全文
要振兴装备制造业，技术、资金、市场等因素固然重要，然而国企所特有的凝聚力才是灵魂。2006年6月28日新华社授权发布了《国务院关于加快振兴装备制造业的若干意见》(以下简称《意见》)(七)指出：“鼓励社会资金特别是大型国有和国有控股企业以并购、参股等多种方式参与国有装备制造企业的改革和不良资产的处理”...
刘云 174查看全文
系列专题：《美女战略择偶通婚另类专著：超级达坂城》 (九) 效法李咏 现在大学生恋爱很普遍，笔者觉得大学生恋爱并不像很多人所认为那样会严重影响学习，因为大学生是成年人，他们是会妥善处理学习与恋爱的关系，如处理得当，不仅不会影响学习，还会调动双方的积极性，提高学习效率。就像quot;男女搭配、干活...
刘云 158查看全文
系列专题：《美女战略择偶通婚另类专著：超级达坂城》 据2004年11月20日《经济日报》报道(杨洁：西坞有个quot;力邦村quot;)：位于浙江奉化市城区西侧的西坞街道，共聚集了企业458家，2003年完成工业产值18亿元，共有外来务工人员1万人。外来人口在为当地经济发展做出积极贡献的同时，也给...
刘云 162查看全文
系列专题：《美女战略择偶通婚另类专著：超级达坂城》 (八) 建立低收入社区 按照quot;三步走quot;战略目标，2050年我国将达到中等发达国家的水平，初步实现现代化，城市化率届时将达到7080。这意味着2000年至2050年的50年中，我国需有7.2亿8.8亿人口从农村转入城市，分流农民、...
刘云 273查看全文
系列专题：《美女战略择偶通婚另类专著：超级达坂城》 这种情况引起了共青团成都市委的关注，2004年10月1日，共青团成都市委免费为40对外来务工青年举行大型集体婚礼，据负责此项活动策划的团市委副书记王贵清介绍，本次集体婚礼不仅对每对新人全程免费，包括免费提供婚纱、摄像等，共有百对恋人报名，组委会从...
刘云 175查看全文
在笔者10余年的营销咨询生涯中，经历过大量的新品上市企业，主要是消费品类居多，碰到了形形色色的“老板”。最近，碰到一些新品上市的企业，不是建议他们大战旗鼓的去做，反而是谨小慎微的问这问那，谈风险，说投入，说难度，以至于有客户甚至说，贾老师你不用担心我们的产品，它有很大市场潜力的。有时笔者自己也觉得好...
贾同领 171查看全文
中国女排在80年代获得过“五连冠”的辉煌，“铁榔头”郎平也成为了中国女排的代名词。笔者还记得那时候的年画都曾有郎平获奖的图片，因为那时候百废待兴，中国女排成为了当时国人的模范和骄傲。随后中国女排中间起起伏伏，在这次里约奥运会的小组预赛中，以2胜3负小组垫底第四进入八强，然而中国女排逆势而起，1/4决...
贾同领 185查看全文
建材家居企业销量提升主要靠两个因素，一是门店数量，主要靠招商；二是门店质量，主要是门店销量提升。贾同领通过对建材家居行业多年营销践发现，门店销量提升主要有6个方面决定，也就是贾同领常说的“门店六力系统”，即“产品力、推广力、导购力、形象力、服务力、组织力”，共分六篇介绍。 本文先从六力提...
贾同领 162查看全文
一个很巧的机会，最近碰到了我的老东家第五大道壁纸的胡总，许久未见，相谈甚多。他对壁纸的趋势和未来侃侃而谈，我欣喜于他的巨大变化，说起第五大道壁纸风生水起的O2O专卖模式以及全渠道销售，让人兴奋不已。这又让人想起壁纸行业的经销商们，一直游离于泛家居行业的底层，你们现在还好吗？ 笔者是从09年深入到...
贾同领 154查看全文
系列专题：企业文化建设一则关于“毕姥爷”的“不雅视频”最近被炒的沸沸扬扬，把一向以幽默著称的老毕推到风口浪尖上。从节目暂停到停职，再到深入调查，看来老毕以后很难以主持人身份跟观众朋友见面了。 视频中老毕的表现，让观众大跌眼镜，简直不敢相信，央视名嘴竟然在“私底下”说出那样的话！暂且不说这件事情谁是...
贾同领 322查看全文
很多企业感觉到员工越来越难管理，表现在员工工作推诿、效率低、小团体之间矛盾不断、员工流失率高，……总觉得员工难如人意，为什么管理越来越难了呢？ 如果说这都是营销造成的后果，不知道有多少人能感悟到。管理与营销有关系吗？好像是风牛马不相及的事情，怎么还能有关系，甚至是因果？ 有，当然有！这涉及到人...
贾同领 148查看全文
一个店面保持一天赏心悦目不难，难的是天天要保持如此，细节之处见功夫！我们提出店面展示生动化，关键是门店如何保持对顾客持久的吸引力，如何持久“高大上”，需要对店面细节的保养才可能实现。 经常到店里看到玻璃碎了、价签缺失一块或掉了，粘贴字体缺少一部分、样品缺三少四、样品破损等事情，偶尔有一两处还情有可...
贾同领 159查看全文
从产品的简单陈列，到产品应用效果展示，再到产品实景展示，一步步迎合着消费者挑剔的眼光，产品的展示在不断地升级。样板间展示是情景陈列的一种最完美形式，它在当前的建材家居店面中越来越重要。 样板间展示利用模拟的方式再现了生活中的某些真实情景，将关联的产品组合在一起，可有卧室情景、客厅情景、儿童房情景、...
贾同领 139查看全文
门店生动化展示就是让产品更生动、更有吸引力地展示于消费者面前，争取通过多方位的视觉刺激和心理感受，让消费者在终端尽早形成购买决定。失去的销售机会很难再来，一旦这次错过消费者的购买，那么就可能永远失去了一份销量，企业和终端售点都会因此失去销量和利润。 我们逛街都会有印象，在一家服装店看中的衣服，如果...
贾同领 185查看全文
动线，就是顾客受店面布局、产品展示等因素而在店面内行走轨迹，单一顾客的路线虽有其随意性，但全体顾客的运动轨迹是有规律可循的。店面的动线设计，就是让顾客在店内购物的过程中尽可能经过更多区域，看到更多的产品，同时降低顾客在购物过程中的体力消耗，将顾客的购物兴致、新鲜感、兴奋感保持在较高水平。动线设计对一...
贾同领 245查看全文
建材家居行业随着房地产的大牛市，行业规模极具扩大。红火的市场，吸引了众多的厂家不断的进行渠道的扩张。企业依靠“渠道为王、终端制胜”，不断通过建设旗舰店、大店和体验店等来拉拢人气、彰显品牌形象。然而，店租、装修等终端成本也急剧上升；如今市场又进入低迷期，结果建材家居市场门可罗雀、人气越来越淡……成本在...
贾同领 187查看全文
当前各种促销活动五花八门，但效果越来越差，原来的促销活动是消费激励因素，现在促销活动成了一个“保健”因素，成了无“促”不“销”的状态。促销活动已经成了常态化、同质化，我们既不能对每次促销活动寄托过高的期望，也不能不做促销活动。 面对终端促销活动的两为其难，我们在促销上还有什么可做的吗？ 对于这...
贾同领 181查看全文
题记 营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差…… 在营销中，为了取得更好得到销售业绩，营销人员承担了很大的压力，营销手段与方法也是层出不穷，穷尽了各种营销手段，于是很多...
贾同领 178查看全文
题记营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差……在营销中，为了取得更好得到销售业绩，营销人员承担了很大的压力，营销手段与方法也是层出不穷，穷尽了各种营销手段，于是很多人褒贬均...
贾同领 161查看全文
题记营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差……在营销中，为了取得更好得到销售业绩，营销人员承担了很大的压力，营销手段与方法也是层出不穷，穷尽了各种营销手段，于是很多人褒贬均...
贾同领 195查看全文
建材家居门店，特别是面积较大的独立门店，应该结合消费者习惯，在整体空间布局时，思考哪些因素呢？1. “第一亮点”顾客进门第一眼看到的产品至关重要，这个产品要有亮点，才会给店面印象加分，使得顾客愿意继续看下去。什么样的产品能有亮点、吸引力呢？也是因店而异。一般来说，如果是靠设计取胜的产品，应该放置当前...
贾同领 191查看全文
题记营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差……在营销中，为了取得更好得到销售业绩，营销人员承担了很大的压力，营销手段与方法也是层出不穷，穷尽了各种营销手段，于是很多人褒贬均有...
贾同领 209查看全文
营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差……在营销中，为了取得更好得到销售业绩，营销人员承担了很大的压力，营销手段与方法也是层出不穷，穷尽了各种营销手段，于是很多人褒贬均有的把...