李欣老师的文章
系列专题：大数据营销 你知道“两个月就会消失的书”吗？ 这是阿根廷一家出版商利用新型油墨出版的文集，一旦打开，文字接触到阳光和空气后2个月就会完全消失，这样就可以催促那些有“拖延症”的读者尽快阅读，此书出版后反响极其热烈，不久就宣告全线售罄。 广告界传奇人物，博达大桥（DraftFCB）全球主席...
李欣 2024-05-24查看全文
在营销领域，数字一词被提及的频率越来越高。 对于未来的数字营销，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义先生在刚刚落幕的Digital Asia Festival上，与《成功营销》分享了他的观点。 四大趋势——更智慧更懂你 互联网和数字媒体的发展，让原本割裂的用户获取信息和消费行为、...
李欣 2024-05-24查看全文
炖品醇香浓郁，米饭松软有嚼头，蒸物原汁原味……科技发展让越来越多人可以轻松享受精致生活，想要食物更好吃，现在可以不靠经验，小巧精致、高效节能的“聪明”厨房烹饪家电就能做到。厨房小家电产品朝着多元化、人性化，多功能的设计趋势发展，为消费者带来更时尚、美味、省时的健康生活方式。 设计改变小家电 厨...
李欣 2024-05-24查看全文
庞大的人口规模，旺盛的用户需求，让中国成为了极为繁荣、活跃的互联网市场。4年前，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在戛纳广告节上向世界介绍，中国网民的特征是热爱社交，娱乐驱动，追求个性。4年后的2013年，在同样的演讲台上，他表示无论中国互联网还是中国网民，都已经发生变化，我们需要重...
李欣 2023-12-04查看全文
北京长城脚下，细雨霏霏的探戈坞，《成功营销》记者见到了作为土豆映像节的总冠名商，长安福特汽车有限公司销售分公司副总经理刘宗信，他向记者介绍了长安福特近年来为更加贴近消费者所做的努力。 看消费者在做什么 品牌承诺从活得精彩到感受非凡再到进无止境，长安福特一直在发现消费者需求，在媒体选择上用体验式...
李欣 2023-12-04查看全文
在中国，存在一个悖论——对奢侈品来说它虽然是世界上最重要的市场，但它同时比以往任何时候都更具竞争力。根据BBDO的研究表明，消费者对未来中国发展前景的信心仍居高不下，在上海、北京和其它某些一线城市，有65的中上阶层消费者认为他们的经济情况在一年后会更好。但中国的情况仍有许多不确定因素，比如经济增长...
李欣 2023-12-04查看全文
2006年开始开展移动广告业务的亿动广告传媒，从当时以短信服务为主的手机广告中看到机会，到成为现在经历了爆发式增长、已有将近四亿移动互联网用户市场上的领先移动互联网广告平台，积累了丰富的行业资源和经验，沉淀了广泛的市场影响力。如今，它又成为率先走出国门，开拓海外市场的先锋。这让人很感兴趣：究竟是怎...
李欣 2023-12-04查看全文
在位于北京CBD中心的一个由厂房改造的创意园区里，记者见到了刚刚搬来此处办公的凤凰网COO李亚。 在见到李亚之前，他微博上题为《保卫方舟子，捍卫韩寒》和《当求真遭遇为善：超越韩战》的博文给记者留下了深刻的印象。对于方韩这场论战，李亚在文中写到“方舟子与韩寒，在本质上有一个相似点，即独立思考之精神...
李欣 2023-12-04查看全文
15～35岁年轻群体聚集的地方，一定是商机频现的地方。真维斯在2013年，通过更符合互联网年代年轻人口味的网络音乐节目，把自身年轻、健康、向上的品牌“触角”，从传统领域伸向了视频网站等新媒体主流阵地。 当青春与青春相遇 一个是年轻、健康、向上，倡导“真诚、乐观”，坚持“做回真我、穿回真我、分享...
李欣 2023-08-17查看全文
在凤凰网上市之前，从凤凰官方网站发展成为一家有风骨的综合新闻门户网站，凤凰网一路走来算是顺遂的，出成绩是主流。而2011年上市之后，凤凰网需要对资本负责，在战略发展方面必须更加重视，未雨绸缪。凤凰网经常被刘爽灌输“不疯狂就死亡”的理念。他认为不应该因为有强大的对手而胆怯，也不应该因为对手体量小而丧...
李欣 2023-08-17查看全文
门户网站作为一个媒体，真的会没落吗？《纽约时报》、《纽约客》、《经济学人》这样优秀的媒体也会没落吗？百年以来，信息的传递介质一直在变，广播、电视、报纸、杂志、互联网……真正专注于用心创造内容的媒体，把握住内容这个根本，在不同介质上都一定程度上可以焕发新的生机。 试错——自我认知 技术的发展、用...
李欣 2023-08-17查看全文
在当下的传播环境中，说门户在升级自身的门户“基因”并不为过。而作为我们研究样本的凤凰网，经过连续多年高速成长，已经进入中国前四大门户。那么，凤凰网成长背后的原因究竟是什么，这样的结果又是怎么形成、发展和传承的？之于营销，又是怎样起作用的呢？ 从事件报道看媒体属性 奥运会、两会、博鳌论坛、车展…...
李欣 2023-05-09查看全文
在网络视频、社会化媒体、移动互联网野蛮生长、日新月异的当下，互联网的入口越来越多元化。除了传统的搜索和门户，即时通讯、垂直网站、导航网站、视频网站、微博、SNS、微信、App等等都在构建新的入口。这也让门户失去了优势的地位，甚至有些从事数字营销的营销人觉得门户是原始、粗放、式微的代名词。作为营销平...
李欣 2023-05-09查看全文
社会在进步，人与人之间的界限在加深。中国人内敛的性格界限、务工迁徙导致的地域界限、人与人差异化的观念界限、新科技的沟通方式界限、不同生活压力形成的心理界限等等，这些界限导致了相爱相守的亲情渐渐变得陌生起来，少了那一份“在一起”的温暖。 洞察到界限产生的情感需求，三九药业集团999主品牌巧借春节这...