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系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 黄冈奥康商业步行街的成功，又让人有了更大的疑问： 第一，这一项目以前就有人提议过，但谁都不敢做，或者认为做不好。为何奥康就做好了呢？ 第二，奥康此举，不仅自己盈利可观，而且不管是当地领导、老百姓还是到步行街上投资开店的经营者，方方面面都叫好，这...
王振滔 142查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 街上人头攒动，整个步行街成为了一片欢腾的海洋。看着繁华的街道、琳琅满目的商品，再想起以前这里曾经只有一些破旧的平房,人们不禁感慨万千。 其实，这是王振滔和他的奥康投资商业地产的开始。 一次，王振滔去黄冈的时候，用自己独特的眼光找寻到了商机。他发...
王振滔 147查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 名人的效应总是大于普通人的效应，与其找一个普通人不如找一个名人来做策划，这样才能达到预期目标。 可口可乐是一家历史悠久的公司，起步非常早。在公司有了一定发展之后，就非常注重和政府搞好关系。为了借用名人的效应，可口可乐公司与当时的美国统帅——艾森豪...
王振滔 154查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 “稍等，我们给你查一下。” 短暂的等待之后，答案是：“不好意思，没有！” “那有没有发往中东的货呢？” 很快，他得到了答复：“有！在路上。” 就这样，一个新闻策划出来了：“奥康皮鞋冒着炮火挺进中东”。 如果在平时，“奥康皮鞋运往中东”这样...
王振滔 131查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 就在他将钱投入募捐箱的那一刹那，记者手里照相机的闪光灯亮了起来。 第二天，奥康外籍员工为慈善捐款的新闻和照片，就上了当地一家媒体的头版头条，而且被国内众多媒体纷纷转载。这就是制造新闻热点。 对此，奥康行政管理中心的总监周威非常感慨地说：“以前我...
王振滔 139查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 其实，借助重大的、热点的、稀少的新闻事件来进行“一炮多响”的策划，还有很多案例。 2003年的那场“非典”，让许多人现在还记忆犹新。当时，娃哈哈集团向国家卫生部和地方政府捐赠了价值1000万元的新产品“康有利”。娃哈哈的捐助分批次在全国不同地点同...
王振滔 130查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 因为时机抓得非常好，这一天，奥康成为了众多新闻媒体争相报道的对象。（3）聚焦多重热点。 但是，奥康进军上海的策划并不止这些。 本来选择在“3·15”、在最繁华的南京路进军上海滩，已经是很大的热点和卖点，但奥康的领导却认为即使这样还不够，还可以将...
王振滔 136查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 这难上加难的策划该怎么做？ 事物总有两面性，伊利既是强大的竞争对手，同时也是蒙牛学习的榜样。于是，“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。 大家都知道内蒙古乳业的第一品牌是伊利，可是内蒙古乳业的第二品牌是谁？没人知道。蒙牛一出世就提出创“第二品牌...
王振滔 125查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 奥康人笑着说：“那几天的钱都是用麻袋装的，多得晚上在办公室数都数不过来。” 尽管别的同行也有打折促销等活动，但和奥康的这次策划比起来，就相形见绌了。看到温州的大街上，几乎人人都拎着奥康皮鞋，同行们无奈地感叹道：“节日的生意都让奥康做了。” 从2...
王振滔 121查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 回首奥康创始者王振滔的创业历程，和丰臣秀吉的发展，我们是否能够找到某种共同点呢？ 中国著名企业家、海尔的首席执行官张瑞敏说得好：“什么叫做不简单，能将一件件简单的事做好就不简单！” 王振滔被评为“中国十大策划风云人物”，在其众多的策划中，都有着...
王振滔 136查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 然而，不到一年，另一场冲击再次威胁着格兰仕的生存。日韩两国同行放出风声，不惜亏损5年也要挤垮格兰仕。当时的报纸都为梁庆德捏把汗——“格兰仕，你的红旗还能打多久？” 面对危机，梁庆德一点也不惧怕，而是信心十足地说：“综合看他们的实力很强，但是如果把...
王振滔 136查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 这个故事曾经轰动一时，很多人觉得这是一个奇迹，不可思议。其实，要创造这样的奇迹并不难。当我们总结奥康的发展之道时，我们同样看到了一个有作为的企业家，应该怎样面对生活里的多种“不可能”——那就是相信“没有什么不可能！” 那么我们如何才能把“不可能”...
王振滔 143查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 本书作者之一吴甘霖。近两年出版了一本畅销全国的书《方法总比问题多》，提出成就大事业的根本和成功的商道：“这世界上没有什么不可能，只是暂时还没有想到方法！”“只为成功找方法，不为失败找借口。”“改变你的发问方式，‘绝不可能’就变为‘绝对可能’！” ...
王振滔 130查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 不能是需要庞大资本的行业。 是年轻、有优势的事业。 将来一定要成为企业集团的核心。 要做别人都想不到的生意。 10年以内至少做到日本第一。 事业成功的钥匙是具有让他人幸福的信念。 要在20世纪后半期走向世界…… 拜访过各式各样的人，阅...
王振滔 135查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 五、格局决定结局 谁都想把事业做得大，但是怎样才能将事业做大呢？ 有一个理念，也许适合所有的企业家借鉴：“格局决定结局，态度决定高度。” 提出这一理念的是《财富》杂志的主编吉夫·科文，他曾这样说过：“企业家的格局决定企业的结局，企业家的高度决...
王振滔 145查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 时间紧迫，容不得犹豫。奥康的高层迅速做出决定：花重金包专机请这位CEO及时赶到。 他们让迪亚戈先从米兰飞到香港，再到深圳，然后坐包机直飞温州，这样一来，时间恰恰好。 当迪亚戈听完奥康的计划时，非常吃惊，也非常感动，他没有想到奥康会如此尊重和GE...
王振滔 142查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 大师的境界并不是虚无缥缈、很难达到甚至是自我标榜的东西，其实大师的境界很简单，就是哪怕最小的事情，也要做到最好，尽善尽美。这一点，任何企业，即使是刚刚起步的企业，都可以做到。如果能怀着这样的境界去经营企业，那么，就找到了企业长足发展的不二法门。 ...
王振滔 126查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 假如是常人，肯定会能卖多少卖多少，先换到钱再说，不会考虑什么境界不境界的问题。可是，大师不一样，哪怕当时他穷得连鞋子都没有穿，还依旧有着良好的心态，还依旧追求着艺术境界。 就是这种心态、这种境界，使这个青年日后成为一代雕塑大师，当上了中国美术馆馆...
王振滔 150查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 尽管受到了如此沉重的打击，但周大虎依旧认为：最有发展的时机，也是最危险的时机。谁做得最好，谁就能做得最大。就在众多企业纷纷垮掉时，周大虎却选择了知难而进、逆风飞扬，创建了自己的打火机品牌——“虎牌”。 他在质量上大做文章，在服务上大加改进，让那些...
王振滔 138查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 之后，武汉有关部门组建了一个临时队伍，专门清理市场、整顿鞋子。城门失火，殃及池鱼，虽然是远在杭州的武林门烧鞋，但是，对所有的温州鞋都有影响。突然间，武汉市场上所有温州产的鞋子全部被没收了，包括王振滔他们卖的鞋子。 王振滔连夜赶回了武汉。站在湖北的...
王振滔 161查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 其实，价格暴涨的根本原因还不是石油危机，国外塑胶原料的出口离岸价只是略有上涨，主要是香港的进口商利用业界因石油危机产生的恐慌心理，垄断价格，一致提价，把价格炒到厂家难以接受的高位。 在这场关系到香港塑胶业生死存亡的危机中，身为潮联塑胶业商会主席的...
王振滔 162查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 更加了不起的是：有些顾客，不是吃完米就立即有钱买米，因为还没有发工资。王永庆又推出一项新的服务措施：先把米给客户，记好别人发工资的时间，在发工资的第二天或第三天去收费就行了。 于是，他那家在小巷里的米店，竟然成为了生意最好的米店。 王永庆把握了...
王振滔 130查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 王振滔停顿了一下，决然地说道：“妈，那我不读了，让他们读吧。我可以赚钱养活家里了。” 母亲看着懂事的王振滔，流下了伤心的泪水。 为了赚点钱，王振滔用家中仅有的一点积蓄开了一个小小的米厂。 尽管只是一家米厂，王振滔却体现出了与众不同的地方：那时...
王振滔 130查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 “西部鞋都”作为浙商在西部投资的最大项目，现在已经成为了带动一方经济的重要力量。 其实，“西部鞋都”只是一个剪影，奥康的发展史，就是从无数个不可能到可能的历史。 赢在商道 一、不怕起点低，就怕境界低 在许多人眼里，奥康的发展是一个“谜”——...
王振滔 260查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 第一章有大境界才有大事业 奥康经典故事 荒土地上建成了一个“西部鞋都” “砰，砰，砰……”一阵急促的敲门声传来，正在办公室工作的王振滔一边向门口走去，一边看了看表，心想：“这么晚了，会是谁呢？” 打开门一看，原来是他相识多年的一家温州企业的...
王振滔 157查看全文
员工才是企业的最大财富，一个具有社会责任的企业首先是拥有负责任的员工，而员工的责任除了建立在良好的职业规划和企业文化上，更重要的他是参与企业创造社会财富的重要分子，他由此获得了价值感与荣誉感。 ——嘉宾主持：于清教■文/王振滔 日本“经营之神”松下幸之助曾经说过：经营者的重大责任之一，就是让员工拥...
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员工才是企业的最大财富，一个具有社会责任的企业首先是拥有负责任的员工，而员工的责任除了建立在良好的职业规划和企业文化上，更重要的他是参与企业创造社会财富的重要分子，他由此获得了价值感与荣誉感。 ——嘉宾主持：于清教一流的企业就是一流的“梦工厂” 日本“经营之神”松下幸之助曾经说过：经营者的重大责任...
王振滔 153查看全文
要卓而不群，必须强调创新、服务客户的重要性，化简为繁，善于合作与借力，找到适合自己和市场的赛跑方式。 ——嘉宾主持：于清教中国企业的赛跑方式 客观地讲，我们离世界发达国家的制造水平，还存在着一定的差距。从某种意义上说，市场的变化，其实就是竞争模式的变化。因此，我们必须要加快提升自己，缩小与国...
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一. 什么是品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然...