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品牌塑造与品牌管理

  培训讲师:刘永炬

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  培训费用:1500

  赠送积分:1500

刘永炬
    服务电话:010-82593357

品牌塑造与品牌管理详细内容


品牌塑造与品牌管理

2009613     清华大学

面对日益激烈的市场竞争,从某种程度上说,营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势,洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营?如何实现持续增长?为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长?那些成功的品牌都做了什么?那些不成功的企业到底输在哪里?中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌?为什么广告一停就卖不出货?成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里?品牌的本质到底是什么?究竟如何高效构建品牌?612品牌营销实战专家刘永炬老师将和您一起探讨……

主办单位   众行管理顾问有限公司       美国培训认证协会AACTP

培训对象   企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。

培训费用   1500元人民币(含培训费、资料费、教材费)。食宿费用自理。

课程要点

     :品牌塑造与品牌管理            主讲老师:刘永炬

1)        品牌塑造的时间定位

l          不同产品阶段的品牌市场认知

l          推广中的认知次序

l          产品不同阶段中品牌的推广内容(案例)

2)        产品品牌与概念

l          产品企划中的品牌内容

l          产品概念和品牌概念的市场内容

l          产品品牌要和市场对接

l          不同产品阶段的品牌美容

3)        品牌的诉求控制

l          产品诉求和品牌诉求

l          诉求案例分析

4)        品牌在市场的视觉表现

l          产品品牌的市场视觉统一

l          案例说明

5)        品牌定位与概念生成

l          品牌的特征实质

l          品牌定位和市场的关系

l          品牌定位符合消费者情感(案例)

6)        品牌的市场建设

l          拓展市场和建设市场

l          建设市场时的品牌结果达成

l          销售对品牌建设的支持(案例)

7)        产品品牌的管理品牌与企业形象

l          品牌的竞争整合

l          品牌的整合推广

l          品牌管理的思路和方式

联系方式

中国管理资源网 www.qg68.cn
电 话: 86-10-62864303 62863354 联系人:董老师

讲师介绍

AACTP认证讲师,众行管理顾问有限公司特约培训师。清华、北大、上海交大、中山等

多所著名大学MBAEMBACEO班特聘教授;中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师。多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导,多家4A广告公司的市场顾问,多家经济媒体的顾问。

九十年代初因“康师傅”的策划成功,成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人,同时迅速在台湾业界引起注意,并被誉为中国大陆实战营销第一人。曾服务长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、顶新、爱慕等企业,“实战营销”概念及理论的倡导者和缔造者,90年代为“实战概念”四处奔波,发表大量文章论证实战营销的现实存在和意义。

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