课程对象：企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室

课程费用：6000元（含：教材、会务、午餐、茶水、发票）

【课程概要】 公关活动固然要有创意，但若它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会造成金钱浪费。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。如何开展达到体验营销目的，并受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题。讲师将会带领学员从商业目标出发，分析解剖、头脑风暴，直至完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。 这是一场关注现实、实战和效果的培训，是一场属于您的培训！

【课程收益】 通过两天的课程了解如何策划、管理受客户、媒体、销售团队认可的活动，开拓活动的创意思维，打破对公关活动的固化理念，并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验，对未来的工作长期受用。

【课程安排】

第一天（9:30-17:00）将活动策划进行到底！

一、 老营销遇到的新问题: →营销的新趋势: 体验，情感，关系，网络 →案例讨论与小组训练：世界上最好的工作

二、成功活动策划的四要素 →激励：怎么样才能在让客户/媒体关注，参加，传播 ？ ☆创造价值 ☆实现概率(期望理论)  ☆感知公平 ☆分段释放 →邀请：请谁参加？如何邀请？ ☆四高人群 ☆族群代言人 ☆主动/被动邀请 →参与：有什么感受，得到什么体验，拿到什么传播？ ☆全息模拟环境 ☆他/她是主角 ☆浸入式角色扮演 ☆设定游戏规则 ☆留足自由发挥空间 →连接：媒体传播要什么 ☆突发、要紧、感人、有趣 ☆傍大款、借东风、让他说 ☆争上游、黑天鹅 ☆新闻点+结合点+讨论点

第二天（9:30-17:00）书上没有的公关创意技巧 →公关的思维 ☆认识公关、公关的核心、公关的表现形式（传播、实效、对象） ☆公关思维（出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示） ☆传播有效的基础：简单+有趣 →独特、简单的创意技巧 ☆创意是艺术 ☆新媒体创意技巧 ①电影法则：爱情、科幻、生活 ②三人合一法则：婴儿/侦探/专家 ③靠山法则：创意跨界 ④乱点鸳鸯谱： ☆最重要的创意能力 ☆创意就是不同元素之间不同的组合 →案例分析和实战演练企业形象及关系管理中的公关活动策划 →成功的活动策划 ☆经验分享：什么打动了你？ ☆公关活动的目的 ☆关注体验的公关活动 ☆成功的体验策划 →成功的活动实施 ☆实施四要素 ☆成功实施的四要素 →情景练习 ☆问答、自由讨论 ☆课程总结

【培训师介绍】

贺咏光

名道创始人、合伙人、现任名道奕博董事长、名道奕博公共传播研究所所长背景介绍：15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。为BMW培训学院资质讲师，国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，曾服务过包括宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。

赵晖

名道奕博核心培训师、犀牛人青年会创始人背景介绍：记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。擅长事件营销、互动活动的设计；积累了较为深厚的实战经验。其专业博客点击率已突破十万人次。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。

赵浩明

活动策划管理专家背景介绍：曾为AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CANON、AIRBUS、GSK、诺华制药、诺和诺德、麦当劳、清华大学EMBA、长江商学院、中央电视台、国家开发银行、中国银行、中国工商银行、建信基金、汇丰银行、光大银行、荣钢集团、中国联通、中国电信、敏实集团、和泓地产、万科集团、安监局等多家外企和机构做过经营决策与活动执行、品牌销售管理等方面的培训。

【机构介绍】 名道奕博成立于2004年，是迄今为止国内唯一一家公关营销培训机构，长期致力于营销、公关、品牌领域的关注研究，形成了针对中国市场的观点和知识体系，并转化成专业系统的培训课程。名道奕博所有课程注重实战，强调本地化和有效性。拥有包括创新媒体营销、活动策划、企业新闻发言人、危机管理等几类经过市场千锤百炼的成熟课件。服务客户总数超1000家，参与学员人数已超过10万。作为国务院新闻办公室、国务院国资委的长期培训合作伙伴，名道奕博已为和正在为包括宝马中国、中国移动、中粮集团、中化集团、中核、凯德置地、太古地产等国内外大中企业提供公关类培训服务。

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