品牌的定位与网络传播
品牌的定位与网络传播详细内容
品牌的定位与网络传播
**讲 品牌的用户定位
一、互联网时代商业模式的演变
1、连接一切
2、用户体验至上
3、O2O商业模式
二、新媒体传播特点
1、海量、碎片传播
2、互动、分享、参与的特点
3、大V和意见领袖
三、好品牌的属性
1、用户口碑
2、话题制造
3、病毒传播
4、事件营销
5、故事内涵
四、品牌定位策略
1、品类的细分定位
2、品牌卡位原理
3、互联网的长尾效应
4、占领用户心智模式
案例解析：
（1）黄飞红为何定位为女人的“零食情人”？
（2）努比亚手机为什么强调“可以拍星星”？
第二讲 品牌的互联网传播策略
一、从购买广告到赢得关注
1、RTB实时竞价模式
2、互联网推广的效果付费
二、传播策划要点
1、用户思维
2、创意制胜
3、话题制造
4、眼球效应
三、商业文案内容
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
四、网络软文要求
1、具有传播性
2、被百度收录
3、被新闻源网站转发
4、微博话题榜推荐
案例解析：
（1）中国三大豪车中秋微博广告PK
（2）德芙巧克力的故事营销
第三讲 品牌的互联网推广
一、搜索引擎SEM营销
1、百度搜索卡位
2、百度指数应用
3、SEO和SEM运营
二、企业微营销运用
1、微博制造话题
2、微信公众账号
3、微信朋友圈传播
三、跨界传播
1、跨界选择
2、水军使用
3、活动内容
4、借助热点事件
四、数字广告打造模式
1、善讲故事
2、强化创意
3、借助微电影
案例分享：
（1）王老吉崛起的幕后推手
（2）“寻找世界上好的工作”的策划
（3）耐克的“伟大”植入
第四讲 品牌的事件营销
一、事件营销策划
1、创意至上
2、事件选取
3、故事传播
4、视频应用
（1）微电影
（2）微视
二、网络文章SEO写作
1、主关键词设置
2、客户广告词密度
3、文章中长尾搜索的应用
4、标题制作
5、网络标签的路径应用
三、如何玩转网络炒作
1、事件传播
2、“水军”灌贴
3、网络分享
4、网友互动参与
四、全民传播模式
1、段子内容
2、病毒制造
3、链接跳转
4、互动分享
案例解析：
（1）万达在营销传播上的“变脸”
（2）Uber的拓客传播模式
第五讲 网络品牌的管理
一、品牌的维护与服务
1、官网应用
2、电子邮件（电子杂志）
3、微博和微信的打理
二、品牌管理要点
1、建立网络品牌档案
2、品牌的舆情监测
3、品牌危机预案建立
三、品牌网络舆情危机应对
1、舆情危机研判
2、品牌危机中应对5S原则
3、品牌危机后的重塑
案例解析：
（1）古井贡酒的“勾兑门事件”
（2）“愤怒的小鸟”里的病毒传播
附：一、视频教学片
1、微电影《百事可乐－把乐带回家》
2、安徽老乡鸡；品牌打造之路
3、广告片欣赏
（1）汤唯的德芙巧克力
（2）可口可乐开启幸福系列篇
（3）宝马大盗
（4）凌仕《制造爱》
二、互动作业
读图〈南京别克女酒驾的品牌传播〉
站在厂商、服装品牌商的角度提出品牌策划方案。每个小组出一个代表讨论。
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