赢在营销——银行网点营销技术
赢在营销——银行网点营销技术详细内容
赢在营销——银行网点营销技术
**部分:网点营销概述
1、 三位一体的市场营销轴
营销体系 一对多 快消品
销售体系 一对一 工业品
服务体系 多对一 运营商
2、 什么是银行网点营销
网点营销的特点
网点营销的重要作用
网点营销所需要的条件
3、 销售培训没有效果的主要原因
从IBM中国销售培训的失败说起
中国特色的销售培训需要中国特色的方法
以往销售培训只重视了行业、产品和竞品知识
4、案例分享:某国有银行一线网点的营销系统建设
第二部分:个人客户市场特点与营销策略
1、 国内目前银行业个人客户市场的现状
业务品种广度窄
业务品种深度不够
产品结构不尽合理、规模有限
2、市场对银行的要求
服务功能由单一化向多元化发展
服务由微笑型向复合型转变
创新步伐加快、竞争力增强
3、发展个人金融业务的重要性
4、个人客户市场定位策略
细分策略
定位策略
5、个人客户营销所需技能
产品技术知识:数据、性能、市场
竞品技术知识:比较、趋势、市场
客户心理知识:偏好、感觉、认知
标售流程知识:特优利、关系、售后
研讨:针对现实中自己的队伍,如何利用专业性切入到销售当中?
常见棘手问题的经验
常见商务往来的经验
常见矛盾处理的经验
常见客户要求的经验
研讨:异议处理对于销售的重要作用。
6、某银行个人客户市场的营销策略
第三部分:公司客户市场特点与营销策略
1、 公司客户市场的现状
竞争加大
决策人多
周期长
2、 市场对银行的要求
产品好
服务优
响应快
3、核心技能
销售流程中人际关系的重要作用
人际关系的本质
人际关系交往的实质
人际关系交往的规律
4、销售的本质为交换信息
交换公开、半公开和隐私信息
5、交换信息的内容和标准
如何交换公开信息
如何交换半公开信息
如何交换隐私信息
6、某银行公司客户市场的开发策略与维护策略
第四部分:全员营销与公私联动
1、 什么事全员营销的
全员营销的重要性
全员营销的特点
全员营销如何开展和实施
2、 公私联动
利用有限资源做更多的事情
公私联动的优点和缺点
需要注意的事项
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