赢在营销——银行网点营销技术

  培训讲师:郝泽霖

讲师背景:
郝泽霖——思维/写作管理名家!原西门子高级讲师!职业背景:郝泽霖老师职业生涯精彩纷呈!16年全球500强(西门子)、大型央企(中国人保)、知名民企(大田\加多宝)实战经历!从基层做至外企、国企、民企核心管理层,深悉职场发展之要妙。历任HR经 详细>>

郝泽霖
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赢在营销——银行网点营销技术详细内容

赢在营销——银行网点营销技术

**部分:网点营销概述

1、 三位一体的市场营销轴

营销体系  一对多   快消品

销售体系  一对一   工业品

服务体系  多对一   运营商

2、 什么是银行网点营销

网点营销的特点

网点营销的重要作用

网点营销所需要的条件

3、 销售培训没有效果的主要原因

从IBM中国销售培训的失败说起

中国特色的销售培训需要中国特色的方法

以往销售培训只重视了行业、产品和竞品知识

4、案例分享:某国有银行一线网点的营销系统建设


第二部分:个人客户市场特点与营销策略

1、 国内目前银行业个人客户市场的现状

业务品种广度窄

业务品种深度不够

产品结构不尽合理、规模有限

2、市场对银行的要求

服务功能由单一化向多元化发展

服务由微笑型向复合型转变
创新步伐加快、竞争力增强

3、发展个人金融业务的重要性

4、个人客户市场定位策略

细分策略

定位策略

5、个人客户营销所需技能

产品技术知识:数据、性能、市场

竞品技术知识:比较、趋势、市场

客户心理知识:偏好、感觉、认知

标售流程知识:特优利、关系、售后

研讨:针对现实中自己的队伍,如何利用专业性切入到销售当中?

常见棘手问题的经验

常见商务往来的经验

常见矛盾处理的经验

常见客户要求的经验

研讨:异议处理对于销售的重要作用。

6、某银行个人客户市场的营销策略



第三部分:公司客户市场特点与营销策略

1、 公司客户市场的现状

竞争加大

决策人多

周期长

2、 市场对银行的要求

产品好

服务优

响应快

3、核心技能

销售流程中人际关系的重要作用

   人际关系的本质

   人际关系交往的实质

   人际关系交往的规律

4、销售的本质为交换信息

   交换公开、半公开和隐私信息

5、交换信息的内容和标准

如何交换公开信息

如何交换半公开信息

如何交换隐私信息

6、某银行公司客户市场的开发策略与维护策略


第四部分:全员营销与公私联动

1、 什么事全员营销的

全员营销的重要性

全员营销的特点

全员营销如何开展和实施

2、 公私联动

利用有限资源做更多的事情

公私联动的优点和缺点

需要注意的事项

 

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