企业品牌策略与定位
企业品牌策略与定位详细内容
企业品牌策略与定位
【课程费用】:¥3980/人
课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、其他相关材料费
【学员对象】:
总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理,品牌爱好者等
【课程时间】:2天
【课程内容】:
•如何识别和确立品牌定位
•品牌定位指导原则
•定位的12种策略
•定义并创建品牌精粹
•企业如何内部品牌化
•企业如何进行品牌审计
•品牌的盘查
•案例分析
【课程安排】:
第一天
•上午
² 如何识别和确立品牌定位
n 何为品牌定位?
n 定位的目的和任务
n 定位的参照结构:目标顾客、主要竞争对手、本品牌和竞争品牌的相似性、本品牌和竞争品牌的差异性。
n 定位案例分析(养生堂、排毒胶囊)
² 品牌定位指导原则
n 竞争参照框架的定义和传播
n 选择并构建共同点和差异点。共同点和差异点的标准。
n 品牌重新定位
•下午
² 定位的12种策略
² 定义并创建品牌精粹
n 如何创建核心品牌联想
n 如何创建核心品牌精粹
n 品牌精粹的设计
n 品牌精粹的应用
第二天
•上午
² 企业如何内部品牌化
n 如何创建企业内部品牌化
n 品牌化建立过程
² 企业如何进行品牌审计
n 如何进行品牌盘查
•下午
² 企业如何进行品牌审计
n 如何进行品牌探索
n 中国以及欧美案例分析
【开课地点】:
北京(北京市海淀区北三环西路48号科技会展中心B座甲15R)
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