企业品牌策略与定位

  培训讲师:叶峰

讲师背景:
叶峰博士系国内战略与商业模式领域的顶尖学者、轮回战略学术体系创建人、慧性思维观点倡导者;长江商学院、清华大学、北京大学、浙江大学、上海交大、西南财大等二十多所院校EMBA/DBA/EDP教授。金智资本创始人兼CEO,同时兼任多家参与投资的创 详细>>

叶峰
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企业品牌策略与定位详细内容

企业品牌策略与定位

【课程费用】:¥3980/人
课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、其他相关材料费
【学员对象】:
总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理,品牌爱好者等

【课程时间】:2天
【课程内容】:

•如何识别和确立品牌定位

•品牌定位指导原则

•定位的12种策略
•定义并创建品牌精粹
•企业如何内部品牌化
•企业如何进行品牌审计
•品牌的盘查

•案例分析
【课程安排】:
第一天
•上午

² 如何识别和确立品牌定位

n 何为品牌定位?

n 定位的目的和任务

n 定位的参照结构:目标顾客、主要竞争对手、本品牌和竞争品牌的相似性、本品牌和竞争品牌的差异性。

n 定位案例分析(养生堂、排毒胶囊)

² 品牌定位指导原则

n 竞争参照框架的定义和传播

n 选择并构建共同点和差异点。共同点和差异点的标准。

n 品牌重新定位

•下午

² 定位的12种策略

² 定义并创建品牌精粹

n 如何创建核心品牌联想

n 如何创建核心品牌精粹

n 品牌精粹的设计

n 品牌精粹的应用



第二天

•上午

² 企业如何内部品牌化

n 如何创建企业内部品牌化

n 品牌化建立过程

² 企业如何进行品牌审计

n 如何进行品牌盘查

•下午

² 企业如何进行品牌审计

n 如何进行品牌探索

n 中国以及欧美案例分析

【开课地点】:

北京(北京市海淀区北三环西路48号科技会展中心B座甲15R)




 市场营销

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