电子商务与网络营销内训

时代背景：未来的文盲不再是不识字、不会计算机，而是不懂电子商务！生活中不懂电子商务将寸步难行：大街上打车要“滴滴”，超市里买包榨菜要“银联电子钱包”支付……商场中不懂电商的老板将被竞争对手超越，不懂电子商务的高管将被职场淘汰，不懂电子商务的员工将会失业，因为：营销要数字网络化了，加工制造要工业4.0了，零售终端要大数据了，运营管理要云计算了……互联网 时代，每一家企业都是电子商务企业，每一个岗位都涉及电子商务！

如果你不想落伍时代，赶紧了解电子商务！如果你想领先时代，马上精通、掌握电子商务！ 

**部分  电子商务基础

**章         电子商务概述

一、 电子商务现状与发展趋势

 1.中国电子商务发展现状

2.中国电子商务发展趋势

1)       O2O模式真正落地

2)       移动电商走向成熟

3)       互联网金融体系化

4)       跨境电商与国际化起步

5)       反向定制（C2B）不再是概念

6)       本地生活服务大行其道

7)       大数据打开电商新空间

8)       智能物流升级

9)       智能硬件兴起

10)    电商城镇化突围

二、网商新现象

三、新商业环境

第二章         电子商务基础知识

一、电子商务的分类

1.电子商务定义

2.电子商务特点

3.电子商务商务分类

4.EDI(电子数据交换)的概念

二、电子商务运作体系框架

1.电子商务的基本组成

2.企业发展电子商务面临的三个关键性问题

1)    清晰的战略定位是企业电子商务发展的关键

2)    网站战略重心的合理布局

3)    有效评估指标体系，有助于充分发挥电子商务的效用

三、 电子商务与网络营销的关系分析

1．电子商务的交易模式

2.网络营销是电子商务的重要内容

3．开展电子商务初期的运用策略

第三章  移动电子商务

一、移动电子商务的概念

二、移动电子商务的特点

三、移动电子商务的发展                                                                                                  

第四章  电子支付与网络银行

一、网上支付系统

二、网上支付方式

三、网上银行

四、网上银行实例分析

五、电子商务安全问题的提出

六、电子商务安全技术标准

七、数字加密技术

八、数字签名和数字指纹

九、数字证书

第五章 电子商务的安全问题

一、   电子商务的安全问题

二、   电子商务安全保障体系

三、   电子上安全的技术对策

第六章  电子商务中的法律问题

一、  电子商务法律概述

二、  电子商务中的权益保护

三、电子商务交易的法律规范

1、数据电信制度

2、电子合同

3、电子签名

4、其他电子商务交易法律规范

四、  电子商务立法

1、   国际电子商务立法情况

2、   国内电子商务立法现状

第七章 电子商务数据分析

一、电子商务数据来源及种类

1、电子商务的数据来源
2、电子商务中的关键数据：浏览量、转化率、跳出率、微转化、客单价、购买频率
3、电子商务网站运营检测指标
4、透过数据看业务

二、电商网站优化

1、流量来源

2、用户行为分析：

ü   消费者做了什么？

ü   为什么离开？

ü   新老客户的行为模式有何不同？

ü   对什么感兴趣？

3、网站优化与评估  

三、数据库营销

1、数据库营销的价值

2、数据库营销的关键概念：

ü   客户价值

ü   客户生命周期

3、数据库营销的应用和执行步骤

第八章 跨境电子商务

一、电商模式新突破：跨境电商将颠覆传统国际贸易格局

1、美国10大跨境电商：零售业实现从本土到全球的跨越

2、机遇VS挑战：跨境电商能否成为下一个蓝海？

二、传统企业如何向跨境电商转型？

1、中小企业做跨境电商，如何成功打进新兴市场？

2、电商新手如何玩转“跨境电商”？

3、传统企业进军跨境零售，如何选择一个好产品？

4、传统企业转型跨境电商，应避免哪些“雷区”？

5、群雄逐鹿时代，跨境电商卖家如何避免“价格战”？

6、传统企业转型的“三驾马车”：平台 线下 用户体验

三、跨境电商时代的商业模式

1、中俄跨境电商利润越来越低，平台商家如何破局？

2、代购生意经：海外代购网店到底是如何盈利的？

3、差异化战略：培育细分领域优势，避免同质化竞争

4、海淘模式：海淘市场能否成为跨境电商下一座金矿？

四、跨境电商供应链

1、供应链管理是走出去的必经之路

2、跨境电商升级：从注重货源渠道到物流为王

3、“物流电商”时代，跨境电商正遭遇物流之痛

4、海外仓储：跨境电商缓解物流压力的必然趋势

5、跨境电商痛点：如何完善供应链一体化服务？

五、如何把中国品牌卖到全世界？

1、跨境电商未来之路：品牌化 本土化 全渠道运营

2、Amazon卖家做跨境电商，如何维护自己的品牌？

3、跨境电商品牌制胜的大法宝

第二部分 网络营销

第七章 网站的网络推广方法

一、  QQ推广

二、  微信推广

三、  友情链接

四、  软文推广

五、  论坛推广

六、  博客推广

七、  sns推广

八、  问答推广

九、  百科推广

十、  分类信息推广

十一、      rss推广

十二、      电子书（电子杂志）推广

十三、      图片推广

十四、      活动推广

十五、资源合作推广

第八章 网络营销方法

一、 网络广告

1.          网络广告投放步骤

2.          网络广告数据监测