市场推广活动的策划技能提升训练营-内训
市场推广活动的策划技能提升训练营-内训详细内容
市场推广活动的策划技能提升训练营-内训
破冰游戏：分组：队长、队名、口号、队歌
培训结束，评出优胜组、先进个人，并进行奖励
引子：
你需要一把剪刀？
一、认识市场推广
1、什么是市场推广？
2、市场推广的分类
1）产品推广
2）市场推广
3、市场推广的要素
1）推力
2）拉力
案例：某企业**市场推广，销售快速增长
二、市场推广方案的制定
1、明确市场推广的目的
2、确定活动推广的对象
3、明确活动推广的策略
4、明确活动推广的方式
5、明确活动推广的时间和地点
6、活动推广的准备工作
1）人员准备
2）物料准备
7、明确活动推广的细节
1）活动前期
2）活动中期
3）活动后期
案例：某企业是如何策划社区推广活动的
三、市场推广方案的执行
1、市场推广活动
1）事前培训 2）事中监控 3）强化执行力
2、市场推广常用的八大招式
1）体育营销2）社区营销3）绿色营销4）短信营销5）邮件营销6）互联网营销7）体验营销8）植入式营销9）微博营销
3、市场推广实战策略
1）市场推广要推拉结合
2）找准渠道，系统推进，确保有效性
3）促销宣传营造热销氛围
4）统筹安排，分类推广，创新思维，不断突破
5）建立示范市场，复制推广成功模式
6）强化关注执行力要素
案例：某企业市场推广活动全案解析
目 录
一、区域市场产品上市的目的
二、区域市场产品上市所面临的问题
三、针对问题制定的策略
四、确定传播主题
五、传播推广大纲
六、传播周期图
七、分阶段的推广
八、推广进度安排计划
四、市场推广活动策划第四步：效果总结、评估与考核
1、活动评估的七项内容 1）目标完成情况如何？ 2）相关人员的工作达到要求没有？ 3）人员之间的配合是否默契？ 4）物料的配置是否到位，是否起到了理想的效果？ 5）物料的发放是否按促销前的要求来发放？ 6）这次活动哪些地方做得好，以后继续发扬？ 7）哪些地方做的不足，在以后的工作中如何避免。
2、两种重要的活动效果分析工具
1）曼陀罗分析法 2）鱼骨刺图分析
案例：某企业的促销方案效果评估表
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