孙子兵法与市场营销_金井露_企业内训课程

孙子兵法与市场营销

培训讲师：金井露

讲师背景：
金井露简介行重于言厚德载物资历历任著名企业总工程师、国有电厂、供水公司水厂厂长、项目总监和副总裁20年曾任广东北电NORTEL（全球500强）项目总监，技术总监曾任广州新太集团，总工程师，项目总监（国企上市公司）香港天时软件公司高级管理顾问详细>>

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孙子兵法与市场营销详细内容

孙子兵法与市场营销

引言（D1：上午）

--草商、儒商与哲商

--企业家面临的挑战与机遇

--经验管理、科学管理还是项目管理？

**讲孙子兵法，商战之宝（D1：上午）

--孙武生平简介

--视频案例1-01：孙武生平-1-2

--将门虎子、隐居罗浮、吴宫练兵、柏举奇胜、急流勇退

--视频案例1-02：孙子兵法十三篇

--市场营销应用：计作谋形势虚争，九行地九火用孙

第二讲市场营销，信息先行（D1：上午）

--原著讲解：【用间第十三】

--兵车未动，信息先行

--视频案例2-01：诸葛预测---火烧博望-1

--视频案例2-02：火烧博望-2

--视频案例2-03：周瑜、蒋干反间计

--从大众到乡间，街谈巷议，必有可采

--案例2-04：怎样分析“北京的哥”提供的商务信息

--案例2-05：怎样提取“西湖船夫”提供的商务信息

--应用案例2-06：周恩来的“红色三谍”

--案例2-07:日本株式会社从《人民日报》一张照片获取的亿万商机

--案例2-08:《长江之歌》与日本间谍GSM、GPS之战

--视频案例2-09:佛山某洗衣机公司的失败之道

--视频案例2-10:现代汽车的信息化生存与发展之道

--视频案例2-11:“慧聪”、阿里巴巴等现代IT公司的信息服务生存之道

--专题讨论之一：获取市场营销信息情报的主要渠道？

第三讲市场定位，系统思维（D1：下午）

--原著讲解：【始计**】

--【要点】兵者安国为大事，五事七计庙算周

--战略决策，系统思维——隆中对

--视频案例3-01：刘备孔明隆中对

--专题讨论之二：对“学员企业”进行SWOT分析

--进行战略决策时要统筹兼顾五件大事

--**步：明确战略决策项目流程图

--案例3-02：战略决策，系统思维——借东风

--案例3-03：韦尔奇：选择比努力更为重要！

--第二步：诊断市场定位现状与问题

--案例3-04：战略决策，系统思维——智算华容道

--案例3-05：历史回响：周恩来与西安事变

--案例3-06:微软型—旧温商型—西南航空公司型

--分析题：分析本企业所处的地带

--第三步：用SWOT分析法进行市场定位

--案例3-07:诸葛亮怎样运用SWOT分析？

--原著讲解：【谋攻第三】

--第四步：韦尔奇的“数一数二”战术

--集中战略——其中重要的是品牌战略

--案例3-08：毛泽东的战略战术举例

--集中战略——其中重要的是品牌战略

--案例3-09：王石的“只做头号精品住宅”战略

--案例3-10：华为的“只做通信产品”战略

--实战训练：填写“企业市场定位分配矩阵”

--案例3-11：急功近利段永基，不堪回首中关村

第四讲市场开拓，实力造势（D1：下午）

--原著讲解：【势篇第六】

--三件大事记心头，顾客员工现金流!

--营销实力——客户需要什么，我们就做什么

--案例4-01：波特《竞争论》与“五力模型”

--视频案例4-02：为什么要坚持营销创新?

--企业竞争战略与价值链曲线——V=f（b）--启示？

--案例4-03:蒙牛活用”孙子兵法”，开拓国内外外市场“三部曲”

--**步——创业造势

--第二步——高举高打，开拓市场：深圳—北京—上海

--第三步——先有市场，再建工厂；立足国内，进军海外

--案例4-04：千誉的“为经销商造势”战略

--让学员共享参观事例照片

--立于不败再求战，善攻动于九天上

--案例4-05:华为活用”孙子兵法”开拓海外市场“五步成诗”

--**步：保持低调，战略集中

--第二步：苦练内功，以求生存——善守者，藏于九地之下

--第三步：海外取经，知彼知己——知彼知己，知天知地，知诸侯之谋

--第四步：流程再造——非核心业务外包

--第五步：国际项目管理，海外所向披靡

--让学员共享参观事例照片

--案例分析：会展营销的组织办法

--实战训练：怎样组织一次会展营销

--总结与答疑

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