品牌营销与品牌管理能力提升
品牌营销与品牌管理能力提升详细内容
品牌营销与品牌管理能力提升
一、品牌基础知识
1、品牌定义;
2、品牌名称策略和品牌评估;
3、五种品牌战略决策;
4、品牌市场现状分析;
5、从产品营销向品牌营销发展;
6、品牌的种类;
7、品牌与企业形象;
8、品牌与产品定位;
9、品牌与客户购买;
10、品牌的六层含义;
11、如何创建品牌;
12、品牌定位和品牌风格;
13、新产品品牌定位的依据;
14、建立鲜明的品牌认同及延伸认同;
15、成功品牌购买决定的五个动机圈;
16、品牌资产的意义;
17、品牌资产的五大元素;
18、品牌忠诚度的五个层级;
19、品牌知名度的四个层级;
20、品牌管理部门的职责;
二、品牌营销
1、品牌传播;
2、品牌传播效率;
3、品牌传播----沟通什么?
4、策划推广三个层面;
5、品牌推广三部曲;
6、产品推广三部曲;
7、市场推广;
8、营销推广组合;
9、品牌为消费者创造价值;
10、品牌为企业创造价值;
三、品牌与宣传方略
1、企业宣传品牌----建立信任;
2、宣传与广告的区别;
3、宣传与公关的关系;
4、宣传要素:人员、内容、途径、手段;
四、品牌广告方略
1、广告的概念和目的;
2、广告分类;
3、广告媒介;
4、品牌广告方略;
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