品牌战略管理培训

  培训讲师:谭小芳

讲师背景:
谭小芳亚太地区十大金牌讲师北京营销学会高级讲师北大、清华总裁班特聘教授复旦、人大总裁班特聘专家国学营销专家、著名企管专家全球品牌网等多家门户网站专栏作者销售与市场等多家专业媒体专栏作者著有《策动旅游》、《忠诚来自孝经》、《弟子规员工读本》等 详细>>

谭小芳
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品牌战略管理培训详细内容

品牌战略管理培训
一、 品牌战略之道?法?术

1. 品牌战略之道——本质论

如何认清你所在的行业的本质?

企业凭什么来凝聚人心?企业凭什么来获得比较竞争优势?企业凭什么获得持续竞争优势?

如何制定可以实施的营销战略?

2. 品牌战略之法——盈利模式构建

驱动盈利模式进化动力一 :消费者需求变化

驱动盈利模式进化动力二 :跨行业资源整合

驱动盈利模式进化动力三 :关键点改善

3. 品牌战略之术——科学决策与分析

如何使用工具进行科学分析与决策?

决策铁律9要素

领导科学分析与决策12问

4.案例

TCL:中国手机新形象

卡士牛奶的品牌奇迹

青蛙牙刷:从乡镇小厂走向全国品牌

皇明太阳能的品牌之路

菲士清口丹的借势营销

郎维餐具的市场切入点选择


二、 中国市场环境下的品牌策略

1.中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服,在国内市场——

什么是弱小型企业,如何制定发展策略

什么是中小型企业,如何制定发展策略

什么是成长型企业,如何制定发展策略

什么是领先型企业,如何制定发展策略

2.案例

中之杰月饼的市场突破

水果之王波蜜柚

白象大骨面的来历

三、 品牌构建的核心——定位

1.定位是品牌重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:

定位的六种方法

根据市场现状选择定位方向

品牌更新与品牌活化

2.案例

流行美:从发夹到发饰时装

四、 品牌架构与品牌规划

1. 品牌规划不仅仅是创意,品牌是一个价值体系,品牌有基本的架构与内容:

搭建品牌金字塔

品牌基本架构

品牌基本要素与策划思路

品牌策划的基本方法

2.案例

华夏葡园:一瓶红酒的时光路径


五、 推广与传播

1. 整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式,我们需要的是如何整合、如何设计

整合传播的思路

如何分析传播受众

广告、公关、地面传播的整合与设计

2.案例

今世缘的事件营销

市场氛围营造的应用


六、 中国式系统营销

今天的中国市场,单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地,摒弃投机心理,摒弃所谓的点子制胜,系统布局、系统规划,才有可能立于不败之地。

企业运营之七大要素

品牌与产品

市场布局

分销与渠道

价格与政策

运营管理

组织与团队

生产与成本

 

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商品管理培训   11.24

第一:商品管理人员的职责及应具备的素质商品管理部门的职责各级商品管理人员的基本分工各级商品管理人员的基础工作商品管理人员的基本素质商品管理人员需掌握的知识技能商品管理人员的四个发展与提升阶段分析:商品管理培训案例!解析:商品管理内训案例案例:商品管理课程案例分析!第二:商品指标管理体系的建立商品运营管理所涉及的指标商品管理指标体系各个指标之间的基本关系建立适

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人才测评技术   04.09

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《战略性人力资源管理培训》——建立“红绿灯”体系,实现人力资源战略!培训讲师:谭小芳培训时间:2天培训地点:客户自定培训收益:1、提升绩效导向战略的执行能力;2、提升人力资源战略规划的执行能力;3、提升外部招聘人才战略的执行能力;4、提升内部培养人才战略的执行能力;5、提升人力资源战略制定与选择的能力;6、提升员工发展为导向的生涯规划能力;7、掌握战略性人力

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《人才梯队建设与培养》——知人善任,组织有序!培训讲师:谭小芳培训时间:2天培训收益:1、了解人才梯队建设的意义;2、掌握人才梯队建设的技巧;3、运用人才梯队建设的方法。培训背景:没有人才,绩效便无从谈起!资深员工离开组织,带走的不仅是他们做事的能力,而且包括他们长年积累下来的聪明才智,这种情况发生在组织的所有岗位和级别。继任规划不只是为高层寻找替代,更重要

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顾问式销售技术——销售圣经,把“卖”高手!培训讲师:谭小芳培训时间:1-2天培训地点:天津培训收益:1、掌握顾问式营销的理论、客户分析方法和销售技巧;2、学习顾问式营销的思路和出发点,逐步更新销售观念;3、走出价格泥潭,卖出你真正的价值,让竞争对手自然出局;4、将技巧用于实践,通过顾问式销售方式,快速提升销售业绩。培训背景:顾问式销售是由Huthwaite公

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和谐团队与领导力培训讲师:谭小芳培训时间:2天培训地点:客户自定授课特点:1、鲜活生动行业案例,冲击活动激情体验2、至深至性讲情说理,启导智慧激发共享培训目的:1、提高员工士气,提升团队凝聚力!2、打造高效和谐团队与掌握心理学知识;3、有效帮助学员提升领导效能与领导素养;4、提高团队和谐气氛,掌握有效的团队协作和沟通技巧。培训受众:总裁、总经理、副总经理、H

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