创意营销传播培训
创意营销传播培训详细内容
创意营销传播培训
**部分 营销传播环境的变化
**讲 营销进入YOU传播的时代
引子:是信息控制我们,还是我们控制信息
YOU,信息时代的主导者,欢迎来到你的世界
“信息强人”主导新一轮传播浪潮
信息传播革命的三个特征
传播趋势:碎片的力量
信息的传递:一场虚拟爱情的角逐启示
信息的渗透:善意的谎言
信息的到达:从手段多样化到传递精准化
Google、博客以及草根传播
Web2.
时代,草根势力崛起
Google时代的话语集结力量
博客传播来势凶猛
注意!桌面媒体正在入侵
Web2.
时代,正在改变我们生活的信息传播技术
娱乐化传播:YOU时代的营销突围之道
TCL的娱乐化风暴
芙蓉姐姐带给我们什么启示
AMD借力《星球大战》:一个成功的娱乐化营销范本
娱乐正在改变商业
新媒体环境下,娱乐化传播的4C原则
娱乐传播提升企业竞争力
第二讲 重构营销传播法则
引子:一夜成名——虚幻还是现实
从大众传播、分众传播向创意营销传播跨越
中国媒体传播环境变化的三大特征
特征一:新兴媒体颠覆原有信息传播方式
特征二:从资讯的互联网到人的互联网
特征三:媒体传播的36
度平台化
新媒体:变革中的影响力
飘移中的消费者关注点
消费结构的改变
消费观念的改变
消费方式的改变
锁定飘移,让每一位消费者都成为信息再传播载体
创意,营销的驱动力
经典案例解读
创新传播,百度如何提升品牌认知度
营销2.
,多芬的全球“真美运动”
“封杀王老吉”,一个爆炸性的成功营销案例
第二部分 创意营销传播时代的到来
第三讲 创意营销传播的制胜之道
引子:汉堡王——听话的小鸡
竞争受众的时间激发受众的兴趣
品牌传播创意的四大关键点
创意营销传播时代的五大特点
虚拟营销的创意之道
先销售感觉再销售产品
强化与消费者的关系
找到品牌与消费者之间的情感按钮
用营销创意将观众情感置换成现实消费
Second Life(第二人生):用想象力来营销品牌
虚拟营销超越现实
想象力营销
虚拟世界的创意营销之道
哪些品牌在“第二人生”中进行营销传播
创意营销传播时代的媒体共振策略:公关向左,广告向右
第四讲 如何用创意营销意念吸引消费者
引子:让顾客的创意成为商品价值的一部分
新媒体环境,新营销意念
创意营销意念的灵感来源
脑筋急转弯还是产品销售助推利器
文化、技术、情感:概念营销三指向
从概念营销到产品销售:他们为什么成功
寻找有震撼力的沟通意念
改变思路推广小学生减肥活动
创意创造出疯狂的“动感小黄球”
把每一个接触点都变成有效沟通点
找到创意体验的接触点
接触点:从营销1.
到营销2.
从A到C的接触点:将不可能变成可能
案例研究:全球通如何找到与精英客户的接触点
品牌接触点四力模型
把营销意念与接触点完美结合
出色营销意念重造市场认知
营销造势:要点与原则
六大方略,打造营销传播的无敌利器
方略一 媒介创新:媒介不再只是载体,媒介也是内容
方略二 跨界互动:构筑全方位的媒体势能
方略三 娱乐元素:让品牌充满活力
方略四 受众创造:让受众思想成为品牌的一部分
方略五 循环扩散:推动信息进入自我扩散
方略六 媒体共振:让媒体成为信息传播的共谋者
经典案例解读
福特创意意念:路,是Escape走出来的
第三部分 创意营销传播的实践与应用
第五讲 创意营销传播:以价值创新助力市场营销
引子:坏小子为何成为耐克的代言人
以价值创新寻求市场突破
价值创新的三种营销传播策略
创意营销传播实践之信用卡行业
创意营销传播实践之手机行业
创意营销传播实践之餐饮行业
创意营销传播实践之汽车行业
创意营销传播实践之移动通信行业
创意营销传播实践之食品行业
创意营销传播实践之房地产行业
创意营销传播实践之小家电行业
创意营销传播实践之快速消费品行业
创意营销传播实践之政府事务
新创意营销传播互动案例解读
第六讲 创意营销传播战略:七大营销创新工具
引子:锐利传播——致命的诱惑
创意营销传播工具之一:气味营销
创意营销传播工具之二:色彩营销
创意营销传播工具之三:网络视頻营销
创意营销传播工具之四:播客营销
创意营销传播工具之五:网络社区营销
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人才的选、用、育、留 04.09
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KPI绩效管理培训 04.09
KPI绩效管理培训培训讲师:谭小芳培训时间:2天课程特点:高度、深度、力度!实战、实用、实效!培训收益:1、提升绩效管理、考核、评估、面谈的技巧;2、理解绩效管理的本质,掌握影响绩效的因素;3、熟悉绩效管理的流程和关键绩效指标的提取。4、发展员工素质,提高部门绩效,打造优秀企业。培训背景:员工绩效的提升到底靠什么?绩效管理是不是就等于绩效考核?为什么那么多企
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这样做行政管理最有效 04.09
《这样做行政管理最有效!》培训讲师:谭小芳培训时间:2天培训收益:1、明确所在岗位的责任和任务并知道做什么;2、知悉所要完成任务的具体步骤和工作流程;3、精确地把管理落到各个岗位和具体事项上;4、为企业各项工作提供规范化的制度和工具。讲座亮点:1、职责清晰:明确所在岗位的责任和任务并知道做什么;2、工作有序:知悉所要完成任务的具体步骤和工作流程;3、执行有力
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《战略性人力资源管理培训》——建立“红绿灯”体系,实现人力资源战略!培训讲师:谭小芳培训时间:2天培训地点:客户自定培训收益:1、提升绩效导向战略的执行能力;2、提升人力资源战略规划的执行能力;3、提升外部招聘人才战略的执行能力;4、提升内部培养人才战略的执行能力;5、提升人力资源战略制定与选择的能力;6、提升员工发展为导向的生涯规划能力;7、掌握战略性人力
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人才梯队建设与培养 04.09
《人才梯队建设与培养》——知人善任,组织有序!培训讲师:谭小芳培训时间:2天培训收益:1、了解人才梯队建设的意义;2、掌握人才梯队建设的技巧;3、运用人才梯队建设的方法。培训背景:没有人才,绩效便无从谈起!资深员工离开组织,带走的不仅是他们做事的能力,而且包括他们长年积累下来的聪明才智,这种情况发生在组织的所有岗位和级别。继任规划不只是为高层寻找替代,更重要
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顾问式销售技术 04.09
顾问式销售技术——销售圣经,把“卖”高手!培训讲师:谭小芳培训时间:1-2天培训地点:天津培训收益:1、掌握顾问式营销的理论、客户分析方法和销售技巧;2、学习顾问式营销的思路和出发点,逐步更新销售观念;3、走出价格泥潭,卖出你真正的价值,让竞争对手自然出局;4、将技巧用于实践,通过顾问式销售方式,快速提升销售业绩。培训背景:顾问式销售是由Huthwaite公
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和谐团队与领导力培训 04.09
和谐团队与领导力培训讲师:谭小芳培训时间:2天培训地点:客户自定授课特点:1、鲜活生动行业案例,冲击活动激情体验2、至深至性讲情说理,启导智慧激发共享培训目的:1、提高员工士气,提升团队凝聚力!2、打造高效和谐团队与掌握心理学知识;3、有效帮助学员提升领导效能与领导素养;4、提高团队和谐气氛,掌握有效的团队协作和沟通技巧。培训受众:总裁、总经理、副总经理、H
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