金戈铁马网络整合营销提升班
金戈铁马网络整合营销提升班详细内容
金戈铁马网络整合营销提升班
**节、客户分析篇——知己知彼
(一)客户对产品需求分析:产品需求、服务需求、情感需求、精神需求
营销卖点选择:1、产品定位2、卖点提炼3、服务差异化4、品牌故事包装
(二)客户上网习惯分析:网站渠道多元化,方式碎片化
营销方式选择:小李飞刀到千手观音
(三)网络热点内容分析:不同客户喜好不同内容类型
营销风格设计:看菜吃饭,量体裁衣
第二节、工具管理篇——网络营销兵器
一、老工具,新玩法
(一)搜索引擎营销创新
(二)电子邮件广告如何提升效力
(三)网络媒体广告,1万看起来像50万
(四)广告联盟
(五)垂直社区
二、社会化媒体营销
(二)论坛营销,达摩五指
1、准备工作:寻找鱼塘
(1)选择合适鱼塘(2)帐号(3)ID(4)签名(5)头像
2、内容生产:制作鱼饵
(1)我是标题党(2)秘制鱼饵(3)鱼钩嵌入技巧
3、传播互动:下钓竿
互动要软,宣传要缓, 意外要管
(三)百度免费工具应用,小李飞刀
知道、百科、文库、地图、快照、
(四)博客营销,清秋如意钩
域名、装修 、标签 、内容 、链轮、互动、推荐
(五)总结
社会化媒体营销,中药,滋补、见效慢,创意要求高,费用低
传统网络营销,西药,生硬,直接,费用高
第三节、整合营销篇——组合拳出击
一、整合营销战略
(一)内容整合十大按钮
1、故事2、娱乐3、热点、4、公益5、猎奇6、情感、7、sex8、资讯9、利益10、明星
(二)投入整合,软硬兼施
1、空军战队
硬广,高空拉动;新闻,组合升位;活动,焦点聚合
2、海军战队
微博,深度互动;论坛,协助扩散;视频,激发转播
3、陆军战队
网页优化,信息留存;网络联盟,效果补养
(三)传播渠道整合:线上线下,协同营销
(五)关联行业,合纵联横
二、病毒营销
(一)病毒制造
段子、流行语、IM、恶搞图片、视频、漫画、音乐、 flash、游戏
(二)病毒扩散
论坛,邮件,微博,IM、博客
(三)寻找易感人群
1、寻找舆论领袖 2、激发用户传播
(四)病毒变种,提供病毒的升级版本
(五)围观报道,新闻、专业媒体推波助澜
三、活动营销
四、事件营销
(一)建房模式,制造事件
(二)租房模式,挂靠事件
(三)外围报道,添油加醋
五、体验营销
六、公益营销
第四节、案例分析篇,洞悉经典战役
整合营销经典案例360剖析
第五节、实战演练篇,沙场秋点兵
毒王争霸赛
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