2天《战略品牌管理》_梁中国_企业内训课程

2天《战略品牌管理》

培训讲师：梁中国

讲师背景：
梁中国先生简介中国品牌界最具创新精神的灵魂人物，被誉为“品牌孔子”。梁中国北京大学中国战略研究中心品牌研究所所长爱必富国际品牌管理集团董事长国际品牌联盟(IBF)中国区主席兼首席品牌官著名战略品牌管理专家梁中国专业从事品牌研究近20年，不断详细>>

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2天《战略品牌管理》详细内容

2天《战略品牌管理》

战略品牌管理
Strategic Brand Management
--从战略到执行的系统解决方案
课程内容

梁中国品牌观—“品牌驱动型战略”

企业的战略由业务驱动，到产品驱动，再到品牌驱动的时代。品牌是连接公司总体
战略和业务战略的纽带。公司战略的重心是建立品牌资产，以品牌价值的创造与传递引
领营销活动。
梁中国教授是中国品牌界的灵魂人物。其根基于实践的品牌管理创新理论不断超越
同业，引领未来。

导言：品牌战略的国际视野
◇ 全球企业竞争现状
品牌引领-微笑曲线
资本助推
人才战争
◇ 中国企业现状
质量问题
商业伦理
品牌起步
◇ 品牌驱动的战略思维
国家战略
市场关系
企业方法

A.认识品牌
◇ 市场营销管理创新
◇ 价值营销与品牌
◇ 定义品牌（品牌环解析-太极平衡）
◇ 品牌代言人
◇ 品牌有价
◇ 品牌的科学性与艺术性

B.战略管理视野
◇ 战略定义
◇ 战略管理定义（目标管理导向）
◇ 战略管理流程
◇ 战略三问：我是谁？（使命）我要到哪里去？（愿景）怎么去？（战略）

C.品牌管理的内容与流程
◇ 战略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析）
F1资讯整合
F2品牌规划
F3品牌设计
F4品牌保护
F5品牌推广
F6品牌监控
F7品牌提升
◇ 品牌传播与管理三问：
说什么（价值诉求）？
对谁说（消费者）？
怎么说（策略）？
◇ 建立和扩大品牌资产
◇ 品牌联盟

D.品牌管理制度
◇ 制度的重要性
◇ 品牌管理制度沿革
◇ 品牌制度经济学
◇ CBO（首席品牌官）制度
◇ 国内设立CBO制度企业介绍
◇ CBO十年与CBO价值评估
◇
CBO的五项特质：哲学家的思维、政治家的格局、艺术家的气质、企业家的胆识、
经理人的操守。

E.品牌美学
◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、审美境界。
◇
全世界共同的价值观是“真善美”，正确的教育一定是“德智体美”全面发展。美需
要培育。
◇ 卓越的品牌首先是通过美来打动消费者的。最终，品牌就是美的凝聚。
◇ 美，本身就是竞争力。
◇ 美学常识及美的鉴赏。

E.经典案例讲解与分析：
◇ 案例1：诞生、成长、困扰、辉煌（或失败）
◇ 案例2：基于全新商业模式的品牌创建

F.IBF品牌战略规划实战案例：
◇ 结合案例，介绍IBF独有的品牌战略规划模式

G.学员案例交流与问题解答：
◇
学员将自己企业（机构）的品牌管理疑惑向老师和同学教授，授课老师、特邀专
家为同学解答

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品牌与战略及其他管理职能的关系

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