互联网金融产品经理的推广创新实战课程-唐中印2017.1.13第二次修订

互联网金融产品经理的推广创新实战课程
本课程是有关互联网产品经理的推广创新实战课程。本课程以多个案例介绍了什么是产品化思维、用户体验关键点、如何进行工作产品化、如何提升用户满意度、如何运用创新思维去设计、运营和推广产品等。
本课程适合各类产品经理、产品总监、开发工程师、产品设计师、测试工程师、运营经理等各类互联网金融从事人士。
课程以唐中印讲师多年的产品设计、开发、运营推广与管理实战心得对案例进行亲身讲解。

课程教学时间：2天
课程大纲
【第一天】
第一部分 如何快速培养产品思维【9:00~10:50】
1产品经理的岗位职责【9:00~10:45】
1.1什么是产品、产品生命周期及产品生命周期管理【9：00~9：20】
1.2产品经理做什么？【9:20~9:30】
1.3产品经理与公司的位置与重要性【9:30~9:40】
1.4为什么说“产品经理是CEO的学前班【9:40~9:50】
1.5产品经理与市场销售的定位、区别、共同点【9:50~10:00】
休息时间【10:00~10:15】
案例一：产品经理的痛苦“如何决策需求” 以及消费金融产品经理如何决策需求【10:15~10:30】
案例二：唐老师分享一个合格产品经理需要掌握的知识框架内容【10:30~10:45】
2互联网产品的思维与执行力【10:45~12:00】
2.1 互联网的产品精神
（关注用户、数据导向、快速迭代、清晰定位、重视细节、追求简约、打破陈规）【10:45~11:00】
休息时间【11:00~11:15】
2.2产品执行力掌握要点（团队权责分工、激励措施、风险控制、团队文化）【11:15~11:30】
第二章节 如何进行工作产品化（最大化满足用户需求）【11:30~14:30】
1如何分析客户需求并确定卖点以及消费金融客户需求有那些？（APPEALS模型）【11:30~11:40】
2竞品分析调研【11:40~14:00】
2.1如何分析竞品【11:40~11:50】2.2如何划定竞品范围【11:50~12:00】
午间休息时间和中午餐时间【12:00~13:30】
2.3如何收集竞品数据【13:30~13:40】
2.4如何通过竞品公开的数据，推测其不公开的重要数据【13:40~13:50】
2.5撰写竞品分析报告的要点【13:50~14:00】
3、消费金融产品设计流程步骤和注意事项【14:00~14:10】
4、案例：唐老师分享如何使用AXURE制作互联网消费信贷金融产品【14:10~14:30】
第三章 极致用户体验提升产品生命力【14:30~16:30】
1用户体验的五大构成【14:30~15:35】
感官对用户的影响【14:30~14:40】
交互对用户的影响【14:40~14:50】
休息时间【14:50~15:05】
情感对用户的影响【15:05~15:15】
浏览对用户的影响【15:15~15:25】
信任对用户的影响【15:25~15:35】
2用户体验的多个重点要素（痛点、价格、质量、可用性、口碑价格、线上线下结合等）【15:35~15:45】
3用户体验设计的10条约定（从视觉、交互、流程、产品性能等各项维度，深度讲解用户体验的方方面面）【15:45~15:55】
休息时间【15:55~16:00】
4如何用互联网思维加强用户体验（Web端、移动端产品不同的用户体验及原理）【16:00~16:10】
5、从不同角度剖析用户体验的隐性作用【16:10~16:30】
 用户体验之视觉层（良好的视觉感观可以迅速提升用户兴趣）【16:10~16:15】
用户体验之信息层（情感化的信息传递，有助于拉近用户）【16:15~16:20】
用户体验之交互层（最好的交互设计，让用户迸发“哇”的赞叹）【16:20~16:30】
【第二天】
6、消费金融用户体验的经典案例剖析【9：00~9：30】
案例一：消费金融“体验原于细节”的重要性【9:00~9:15】
案例二：唐老师分享互联网消费金融产品设计细节案例【9:15~9:30】
第四章节：移动互联网消费金融APP布局设计与应用 【9:30~10:15】
1、互联网消费金融APP布局设计原则【9:30~9:40】
2、互联网消费金融APP布局设计典型案例【9:40~9:50】
3、互联网消费金融APP应用举例及分享【9:50~10:00】
休息时间【10:00~10:15】
第五章 消费金融新产品上市及推广技巧【10:15~13:40】
1消费金融新产品上市技巧【10:15~10:45】
1.1消费金融成功上市新产品的准备【10:15~10:25】
1.2消费金融七个上市的成功关键【10:25~10:35】
1.3如何打造消费金融上市新产品核心团队【10:35~10:45】
2消费金融产品推广技巧【10:45~11:30】
2.1消费金融推广及推广组合【10:45~10:55】
2.2消费金融推广中，什么是最佳推广组合【10:55~11:05】
休息时间【11:05~11:20】
2.3若干通用的消费金融促销工具【11:20~11:30】
3、移动互联网产品市场推广、投放以及用户反馈机制策略与原则【11:30~13:40】
3.1新产品市场推广常见策略【11:30~11:40】
3.2品牌产品市场推广常见策略【11:40~11:50】
3.3初期市场投放原则【11:50~12:00】
午间休息时间和中午餐时间【12:00~13:30】
3.4用户反馈机制建立原则【13:30~13:40】
第六部分 消费金融活动设计基础知识【13:40~15:35】
1基础知识【13:40~14:35】1.1什么是活动设计及其与之相关产品间的联系、区别【13:40~13:50】
1.2活动设计目的、价值、产品活动策划分类【13:50~14:000】
1.3活动设计理论（二八原则、SWOT分析法、UPS理论、5W2H法、马太效应、马斯洛需求理论、蓝海战略、定位理论、长尾理论、品牌形象论、4P理论）【14:00~14:20】
休息时间【14:20~14:35】
1.4活动设计核心要点（设计的创意性、设计的事件结合性、设计价值性、设计的趣味性、设计的可执行性）【14:35~14:45】
2互联网背景下线上活动设计要点、步聚【14:45~14:55】
3互联网产品活动设计特征（关注用户、数据导向、重视细节、追求简约、打破陈规）【14:55~15:05】
4线上线下活动相结合策划要点、注意事项【15:05~15:15】
5唐老师分享：活动设计核心要点、原则、要素（预算、时间、活动规则、出现意外事件处理方法）【15:15~15:25】
休息时间【15:25~15:35】
第七章节 消费金融活动设计典型案例【15:35~16:30】
1、活动设计流程、注意事项（产品活动文案、）【15:35~15:45】
2、典型活动案例【15:45~16:05】
（1）网络线上营销活动设计案例【15:45~16:55】
（2）线下、线上营销相结合活动设计案例【15:55~16:05】
3、活学活用-活动设计案例（学员动手、分组设计活动文案）【16:05~16:20】
4、案例：唐老师分享某平台线上活动设计方案【16:20~16:30】
第八章 唐老师分享如何提升产品经理个人软实力心得【16:30~16:45】

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