《互联网时代的品牌打造心法》

新媒体时代的营销思维与策划落地系列课程之三
新媒体时代的品牌打造心法

课程背景：
新媒体时代的品牌打造与工业化时代有何不同？
有人说品牌定位理论是新媒体时代大毒草，你怎么看？
理思路，定出路；懂原理，找方法。思路乱了，不可能找到出路；不懂得原理，找的方
法就不一定正确。在思路和原理上，转型期还有很多盲点。你不是输给互联网，你是输
给不相信互联网。
互联网是时代背景，所以课程会先将互联网带来的商业环境的改变讲透彻。之后结合互
联网的时代特点，结合老师本人四年广告学专业和十年品牌工作经验，详细讲解新媒体
时代品牌人格化的打造方法以及为品牌注入情感的四个独门秘籍。

课程收益：
• 将互联网对商业社会的影响理解通透，理清新媒体时代品牌建设的方向与思路。
• 掌握品牌基因打造之道以及品牌人格化四个实用方法。
• 理解并熟练掌握新媒体时代品牌个性化打造的实战方法。

课程时间： 2天，6小时/天
授课对象：企业中高层管理者、营销总监、品牌部策划、文案等人员
授课方式：生动讲解，案例分享，示范演练，小组讨论，头脑风暴

课程工具：
工具一：好广告的创意工具
工具二：品牌打造的四大秘籍

课程大纲
第一讲：上篇：“两极制胜”营销思维
一、营销的本质是什么？
1.营销理论的变迁
2.营销的本质是价值交换
二、互联网改变了什么？
1.互联网是工具还是革命？
新闻解读：大咖之间的观点碰撞、以及大咖自身的思维转变案例
2.互联网带来的四个变化
三、这些改变对商业活动有什么影响？
1.互联网让商业活动回归本质
2.互联网让营销活动成为闭环
3.互联网让营销行为的次序重整
四、何谓“两极制胜”营销思维？
1.营销与产品
2.战略与产品
3.大道至简，归于两极
4.两极制胜，八翼支撑
1）圈层、自传播、互动融入、二次盈利；
2）个性化、情感化、微创新、高黏度

第二讲：下篇：互联网+时代的品牌打造心法
一、万物有灵
1.互联网时代万物有灵
2.从性价比时代到人格化时代
3.人格与IP
4.互联网时代的品牌之路
二、个性化：非主流才是主流
1.品牌等于基因
1）非主流才是主流
案例：中国好声音、水浒传
2）关于定位理论之争（定位理论在新媒体时代是否适用？）
3）品牌等于基因
案例：无印良品
2.好广告的三个必备条件
1）我是谁？
2）干什么的？
3）干得怎么样？
案例：阿芙精油的广告语真的好吗？
3.确定品牌个性的三个入口
1）自我分析：分析品牌自身
2）竞争分析：分析竞争对手
案例：功能沙发
3）顾客分析：分析目标客户
案例：电动汽车
4.分别心
1）人人都有分别心
2）让商品成为社交货币
3）营销上如何运用分别心
三、情感化：品牌化就是人格化
故事导入：商品=产品*情感的道理
1. 品牌化就是人格化
2. 打造品牌人格化的武林秘籍
1. 如来神掌：开门见山，石破天惊
讲解品牌命名
A品牌命名的心法
B品牌命名的误区
案例：美仑美居
秘籍剖析：如来神掌用不好就是迷踪拳
2. 小李飞刀：切中要害，一击而中
讲解品牌定位
A品牌定位的心法
B品牌定位的误区
案例：富兰帝斯
秘籍剖析：小李飞刀用不好就是天女散花
3. 移花接木：借力使力，所向披靡
讲解品牌载体
A品牌载体的心法
B品牌载体的误区
案例：车模兽兽
秘籍剖析：移花接木用不好就是东施效颦
4. 六指琴魔：春风化雨，杀人无形
讲解品牌执行
A品牌执行的心法
B品牌执行的误区
案例：小宋城
秘籍剖析：六指琴魔用不好就是花拳绣腿

课程总结：
个性化：非主流才是主流；
情感化：品牌化就是人格化；

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