《营销项目管理》
《营销项目管理》详细内容
《营销项目管理》
营销项目管理
课程背景:
本课程由快速消费品行业的上百个营销项目执行案例梳理而成,通过分析生意发展路径
,透过过去的历史数据来预测未来生意发展,从提高终端执行力出发,制定可落地执行
的营销项目方案,并跟进执行到位,从而将企业的策略落地终端,做到可落地、可执行
、可追踪、可检核。
课程目标:
本课程面向企业大区经理、区域经理、城市经理、业务经理。意在通过分解营销项目,
从策略制定到终端落地执行的关键项目管理流程,帮助企业提升项目执行效率,帮助企
业改善和提高生意份额。本课程从营销计划线路图出发,从企业的OGSM梳理出营销项目
的制定和实施注意事项,过程监控和结果考核方法,让项目执行人更清晰.明确的掌控
项目运营。
课程时间:2天,6小时/天
课程对象:门店经理、销售经理、业务经理、营运经理、营销代表等
课程方式:理论分解,案例分享,小组讨论,视频教学,个案分析
课程风格:落地为先.结构性强.工具应用.化繁为简,实战演练
课程大纲
破冰导入:
1.游戏互动
2.认识营销线路图
第一讲:认识营销项目
1.营销计划线路图
2.营销项目执行线路图
3.营销项目发展史
4.项目管理在中国的发展
情景演练:《匆忙的早晨》
课程模型:什么是项目管理
第二讲:确认工作-PBS
1.如何描述项目并立项
2.项目方向
3.项目目标
4.项目策略
5.项目产出
6.干系人
7.项目名称
8.项目时间
9.项目风险
10.项目跟进
11.项目沟通
12.项目管理的工具应用:MindManager
第三讲:分解梳理-WBS
1.项目工作分解定义:WBS
2.工作分解拆什么?
情景练习:《报告中的WBS拆解》
3.工作分解怎么拆?
1)方法
2)层次
3)程度
4)原则
情景练习:《子项目可以拆解为哪些系统》
4.如何书写WBS语法
情景练习:workshop
第四讲:分解梳理/工时工序
1.工时的概念
2.简易工时估算方法
3.向工时要效益
4.工序的概念
5.初识项目网络图
情景练习:《最短的泡茶时间》
6.将WBS转换为网络图
7.时标网络图的现实应用
第五讲:工作进度/计划监控
1.工作进度计划
2.如何跟进单个项目
3.怎样管好多个项目
4.项目的可视化控制
案例分享:《各种形式的项目统筹》
总结.结束
课程模型
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