@网络营销方案设计与执行（录制）_石建鹏_企业内训课程

@网络营销方案设计与执行（录制）

培训讲师：石建鹏

讲师背景：
石建鹏老师中国早期网络营销实践者；实战派网络营销专家；石建鹏网络营销机构CEO；中国管理研究院网络营销研究所所长；全球最大中文搜索引擎百度(网络营销学院)公司培训师；B2B电子商务平台铭万网总部培训师；美国培训认证协会（AACTP）国际认证详细>>

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网络营销方案设计与执行
主讲：石建鹏

本课程分别从企业网络营销战略，网络营销中的客户行为分析，网络营销实战操作方
法，来讲解。是一堂融合了4A公司，网络营销外包机构操作经验的精华课程，石建鹏老
师结合了当下企业的网络营销现状，在中国互联网背景下，设计一套中国企业最符合实
际的操作手法。

【课程大纲】

一、品牌调性-传播主线

1、品牌故事

2、品牌差异化

二、网络营销产品的分析

1. Swot分析

2. 核心产品推广分析

3. 产品卖点分析到营销节点布局

三、消费者网络行为分析与布局

1、核心客户群分析

2、消费的5W1H1D

3、消费者搜索行为分析与布局

四、传播策略——网络营销三板斧

第一斧：搜索引擎营销实操
1、搜索引擎SEM—教你少花钱办大事
■搜索引擎的特点分析 ■搜索引擎投放技巧 ■投放内容设计

2、搜索引擎SEO—教你不花钱还能赚钱
■现场1万个关键词分析与设计技巧 ■关键词建站应用设计
■关键词网站布局与优化使用技巧 ■关键词站外推广优化使用技巧

3、营销型网站—让网站会说话，页面转化系统设计你
■营销型网站技术要求 ■网站公信力设计 ■营销型网站成交力设计
■营销型网站传播力设计 ■营销型页面转化力设计

第二斧：事件营销-传播利器

1、微博营销—微力无边
■微博营销互动5原则 ■微博营销8大技巧 ■微博舆情监测与应对策略

2、微视频营销—微style
■微视频创意 ■微视频设计制作技巧 ■微视频传播技巧

3、事件营销策略—整合传播

■论坛&sns营销 ■媒体营销与公关 ■市场合作与资源借力

第三斧：关系营销操作工具与技巧

1、移动互联网营销—app
■APP传播模式 ■APP渠道广告植入 ■APP客户精准营销 ■APP营销——微电商

2、微创意—无所不能的二维码膏药贴
■免费二维码制作 ■二维码创意设计 ■二维码传播技巧

3、微信营销—无微不至
■微信品牌客服与CRM策略 ■微信内容设计与推送技巧 ■微信营销互动5力模型
■微信病毒传播技巧 ■微信活动营销实战模拟

4、全网营销大数据管理
■数据化服务营销 ■数据化管理客户 ■数据化客户营销

五、推广方案-网络营销执行步骤与策略

1、整合传播策略

2、时间节点，方案推进计划

3、双线营销模式搭建

六、网络营销执行方案实施建议

1. 先谋划再行动

2. 在传播中的品牌保护

3. 传播预算与控制

【授课专家】

石建鹏—著名网络营销实战专家
2011、2012年最佳网络营销讲师；清华大学、北京大学、上海交大、西安交大、香港
财经、浙江大学EMBA总裁班授课专家；阿里巴巴金牌合作伙伴,优米网、搜狐职场一言堂
特邀讲师；鸿道营销/鸿道茶社董事长，鹏友会发起人。
石建鹏老师多家企业网络营销顾问，如：“联合国贸易网络北京中心、中国建筑装饰
装修材料协会、搜狐网、太申祥和山庄、和君国际、唐利康”等企业。
石建鹏老师被誉为“会讲课的网络营销实施专家”，会讲的不一定会做，会做的不一定
会讲，即会讲有会做的老师——石建鹏
石建鹏老师“双线营销模式”、“网络营销10执行系统”、“步步微赢-
微营销实战系统”创始人。
服务企业：
中国电信、1号店、中国邮政、汽车之家、58同城、搜狐、阳光100地产、济南电台、
阿里巴巴、厚德资本、搜马人才、中智信达、东软集团、民众集团、创维集团、上汽、
卡西欧、华泰人寿、山西证券、锦泰期货、益盟软件、美加华卫浴、欧派橱柜、老板电
器、帝朗卫浴、常州市旅游局、中青旅遨游网、环球天下教育集团、国联资讯网、国家
发改委培训中心、优米学院、上海交大、北京大学、清华大学、西安交大、香港财经大
学、浙江大学、华中科技大学。

【授课对象】: 董事长+总裁+分管市场营销高管+中层管理人员+营销执行者

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