营销战略和市场规划
营销战略和市场规划详细内容
营销战略和市场规划
营销战略和市场规划
(二天)
课程目标
为学员提供基本的营销理论框架,熟悉营销管理的基本理念和方法。学会制定营销目标
和方案。同时把目标和策略转化为有计划的活动,从而改善企业内部沟通,实现公司长
期和短期的指标。
谁适合参加
➢ 市场销售部人员、经理
➢ 企业中其他管理人员
➢ 决策人员
课程简介
• 目标和介绍
简介课程内容、日程及要达到的目标。每位学员做一个简短发言,讨论他们面临的挑
战和困难。使研讨会目标和学员要求一致。
• 市场分析
市场分析的第一步,从宏观分析开始,掌握‘大画面’—最近世界政治和经济发展趋势
对本行业的影响和前景瞻望。微观分析使用矩阵对竞争者、行业及和相关产品服务进
行更细致地分析。
• S.W.O.T分析
自身的优势、劣势、机会与挑战。如何用量化的方法分析“机会分”和“挑战分”。
• 营销目标及策略
营销目标的种类及制定。营销策略的三个层面:产品市场策略、竞争者策略及增长策
略。每个层面的数量化分析及案例研究。
• 竞争战略
在对业竞争对手进行分析的基础上制定竞争策略,定公司为“挑战者”、“追随者”或“挑
战者”,和竞争对手“对弈”的游戏。
• 营销组和设计
4P营销组合在今天的发展。最新的营销组合理论(加入服务、包装、个人销售、政治
及公众意见等)在实践中的运用。从实现买方价值的4C来审查4P会使营销组合更有效
实际。
• 市场分析概论
专业市场分析的流程从问题的定义到分析结果的呈现,以及市场分析所应用的一般方
法和模型。
• 数据收集和分析
数据从哪里来?如何在信息缺乏的环境尽可能找到更多高质量的数据?数据收集方法
提供我们一般不会想到的来源。定量和定性分析介绍实用的分析技巧帮助学员将市场
分析应用到实践,并得到有意义的结论。
• 总结和个人行动计划
每位学员制定一份行动计划,确保在实际工作中运用所学到的知识和技巧。有助于公
司管理层与学员进行内部沟通。
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