营销战略和市场规划
营销战略和市场规划详细内容
营销战略和市场规划
营销战略和市场规划
(二天)
课程目标
为学员提供基本的营销理论框架,熟悉营销管理的基本理念和方法。学会制定营销目标
和方案。同时把目标和策略转化为有计划的活动,从而改善企业内部沟通,实现公司长
期和短期的指标。
谁适合参加
➢ 市场销售部人员、经理
➢ 企业中其他管理人员
➢ 决策人员
课程简介
• 目标和介绍
简介课程内容、日程及要达到的目标。每位学员做一个简短发言,讨论他们面临的挑
战和困难。使研讨会目标和学员要求一致。
• 市场分析
市场分析的第一步,从宏观分析开始,掌握‘大画面’—最近世界政治和经济发展趋势
对本行业的影响和前景瞻望。微观分析使用矩阵对竞争者、行业及和相关产品服务进
行更细致地分析。
• S.W.O.T分析
自身的优势、劣势、机会与挑战。如何用量化的方法分析“机会分”和“挑战分”。
• 营销目标及策略
营销目标的种类及制定。营销策略的三个层面:产品市场策略、竞争者策略及增长策
略。每个层面的数量化分析及案例研究。
• 竞争战略
在对业竞争对手进行分析的基础上制定竞争策略,定公司为“挑战者”、“追随者”或“挑
战者”,和竞争对手“对弈”的游戏。
• 营销组和设计
4P营销组合在今天的发展。最新的营销组合理论(加入服务、包装、个人销售、政治
及公众意见等)在实践中的运用。从实现买方价值的4C来审查4P会使营销组合更有效
实际。
• 市场分析概论
专业市场分析的流程从问题的定义到分析结果的呈现,以及市场分析所应用的一般方
法和模型。
• 数据收集和分析
数据从哪里来?如何在信息缺乏的环境尽可能找到更多高质量的数据?数据收集方法
提供我们一般不会想到的来源。定量和定性分析介绍实用的分析技巧帮助学员将市场
分析应用到实践,并得到有意义的结论。
• 总结和个人行动计划
每位学员制定一份行动计划,确保在实际工作中运用所学到的知识和技巧。有助于公
司管理层与学员进行内部沟通。
陈炜老师的其它课程
非财务人员的财务培训 02.27
非财务人员的财务培训(两天)提升管理人员对基本财务知识和概念的掌握,学会看财务报表并对其关键的数据进行研读。通过简便、有效的工具学会简单的财务报表编制,案例和上市公司报表分析使学员对企业经营流程加深理解并活学活用所学财务知识。•目标与介绍介绍课程的目的,为什么要进行对学员进行财务培训,及课程的内容和培训师将会使用的方法。•财务基本概念导入介绍财务概念以使学员
讲师:陈炜详情
专业谈判技巧 02.27
专业谈判技巧(ProfessionalNegotiationSkills)(二天)谈判是影响利润的重要因素。成功的谈判能立即体现出利润的增长。此课程可帮助销售人员和采购人员清晰地理解谈判的构成,提高达成双赢所需的策略和技巧。培训以实用为目的,通过大量的案例分析和角色扮演以帮助学员领悟技巧在不同情形中的应用。•谁适合参加所有涉及谈判的销售和采购人员•学员收益了
讲师:陈炜详情
专业销售技巧 02.27
专业销售技巧•目标和介绍阐明研讨会的目的和方法,包括每位销售的简短介绍,使课程目标符合每个人的需要。培训师由一个形象而寓意深刻的故事或游戏出发,引导销售进入培训;并指出培训的目标。•销售拜访的结构销售为什么不能做得更专业?他们常犯的错误是什么?引入专业销售拜访的阶梯式构成及原理。把握每步骤的重点包括事前的准备及事后的跟进。了解销售拜访是一个循序接近、步步深入
讲师:陈炜详情
教练技巧 02.27
教练技巧(0.5-1天)培训目标:调查发现,80的员工问题都不是因为缺乏专业知识,而是由于打不开心结或思路闭塞。教练是教练与被教练者在相互信任的基础上的一种有效对话,这种对话能够让被教练者自我发现问题的答案,帮助被教练者看到更多可能,更多选择。培训对象:对下属成长负责,需要培养接班人的各类管理者学员收益:•了解教练的对象和把握教练的时机;•掌握和熟练运用教练
讲师:陈炜详情
销售团队管理 02.27
销售团队管理(二天)•学员收益在公司目标、市场计划和业绩之间建立起有力的连结增强管理队伍的知识和技巧建立有效的管理工具•目标与介绍回顾总结学员运用在分析和管理员工队伍中所学到的知识和技巧的情况。阐明本次研讨会的目的。•主管的职责和变化管理•“变色龙”原理—主管角色的改变•“更新”的流程和职员在此过程中的特点•如何管理变化和更新的流程,包括应对员工在面对改变时
讲师:陈炜详情
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式,减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [潘文富] 消费行为的背后
- [王晓楠] 辅警转正方式,定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求,西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师?备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
- 1社会保障基础知识(ppt) 21149
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 20177
- 3行政专员岗位职责 19034
- 4品管部岗位职责与任职要求 16208
- 5员工守则 15448
- 6软件验收报告 15383
- 7问卷调查表(范例) 15103
- 8工资发放明细表 14540
- 9文件签收单 14184