《乳业行业场景应用课：AI 工具赋能新媒体内容创作 10 倍速提升》

《乳业行业-场景应用课—
AI 工具赋能新媒体内容创作 10 倍速提升》
主讲：谢桦老师
【课程背景】
在乳业市场竞争白热化的当下，消费者对乳制品的需求已从基础营养转向品质体验与情感共鸣。光明集团作为行业领军企业，需通过新媒体内容创作实现品牌年轻化与精准营销。然而，传统内容生产面临三大痛点：​
热点捕捉滞后：人工监测热点耗时低效，难以匹配乳制品消费场景的快速变化（如季节性营销、节日促销）。​
内容同质化严重：小红书、抖音等平台乳制品内容重复率超 60%，用户注意力分散。短视频制作成本高：一条优质短视频从策划到发布平均耗时 7 天，人力成本占比达 40%。​
国产 AI 技术的深度应用为乳业新媒体创作带来突破：​
蒙牛通过自研 AI 系统构建营养健康知识图谱，实现消费者个性化服务。​
伊利运用国产 AIGC 工具生成动态包装设计，产品上市周期缩短 50%。​
新希望乳业借助国内数据平台分析低温鲜奶消费数据，精准匹配区域化营销内容。
本课程聚焦乳业垂直场景，围绕抖音热点宝、考拉新媒体导航、DeepSeek、腾讯元宝、豆包、即梦、可灵等国产免费工具（无需翻墙），通过实战教学帮助学员掌握 AI 驱动的内容生产全链路，实现从 “经验创作” 到 “数据智能” 的转型。所有工具均为国内团队研发，支持中文语境深度适配，且提供免费基础功能，降低企业使用门槛
【课程收益】
1、热点分析能力：掌握抖音热点宝的趋势预测功能，精准捕捉乳业消费热点（如 “儿童营养早餐”“健身蛋白奶” 等），结合考拉新媒体导航拆解蒙牛、伊利等头部企业的热点内容策略，案例库包含 10 + 国产工具实战模型。​
2、多平台文案创作：运用 DeepSeek（深度求索）、腾讯元宝、豆包等国产 AI，生成小红书种草文案（如新希望乳业 “24 小时鲜奶” 系列）、抖音带货脚本（如君乐宝 “悦鲜活” 场景化内容），单条文案创作效率提升 8 倍，支持多平台风格一键切换。​
3、短视频智能生成：通过即梦、可灵等国产短视频工具，实现产品展示视频自动剪辑（如伊利 AI 包装设计动画），短视频制作周期从 5 天压缩至 8 小时，内置海量免费素材库和模板。​
4、对标策略优化：深度解析蒙牛、伊利等企业如何利用国产 AI 工具打造差异化内容，规避同质化风险，形成适合光明集团的本地化运营方案。​
【课程特色】
易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
【课程对象】
乳业行业新媒体部，市场部​
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
（一）上午课程（9:00-12:00）​
第一节课：9:00-10:30（1 小时 30 分钟）​
一、乳业新媒体内容创作痛点与国产 AI 解决方案​
1、行业现状分析（20 分钟）​
（1）数据解读：2024 年乳业短视频内容同比增长 120%，但爆款率不足 3%（来源：新榜研究院）。​
（2）痛点拆解：人工热点捕捉平均延迟 48 小时，文案重复率超 60%，依赖国外工具导致使用成本高、技术对接难。​
2、国产 AI 工具赋能框架（25 分钟）​
（1）技术优势：国内工具深度适配中文语义（如 “豆包” 支持上海话、广东话等方言生成），数据安全合规，无需翻墙即可实时调用。​
（2）标杆案例：​
1.1 蒙牛：使用 “腾讯元宝” 生成世界杯营销文案，结合赛事热点与产品营养卖点，3 天内产出 50 + 条差异化内容。​
1.2 伊利：通过 “即梦” 智能剪辑工具，将低温奶产品视频制作周期从 7 天压缩至 6 小时，成本降低 60%。​
3、工具矩阵解析（25 分钟）​
（1）热点挖掘：抖音热点宝（字节系官方工具）+ 考拉新媒体导航（国产全平台聚合工具）​
（2）文案生成：DeepSeek（深度求索）+ 腾讯元宝 + 豆包（全中文语境优化）
（3）视频制作：即梦（智能剪辑）+ 可灵（动画生成，内置海量国产素材库）​
4、案例分析：蒙牛世界杯热点营销（国产工具实战）​
（1）蒙牛在 2024 年欧洲杯期间，通过抖音热点宝实时监测 “运动营养”“熬夜看球” 等关键词，结合考拉新媒体导航分析伊利、君乐宝等竞品账号的内容结构，使用腾讯元宝生成 “欧洲杯熬夜必备 —— 蒙牛高蛋白牛奶” 系列文案。文案聚焦 “提神”“营养”“便捷” 三大卖点，适配抖音的快节奏口播风格和小红书的场景化种草模式。同步通过即梦智能剪辑球员饮用牛奶的高光片段，搭配赛事背景音乐，单条视频播放量突破 800 万，互动率较传统内容提升 45%。优点：全链路使用国产工具，响应速度快（热点捕捉到内容发布≤3 小时），语言风格贴合中文用户习惯；缺点：部分动画素材依赖模板，原创性可进一步提升。​
二、抖音热点宝与考拉新媒体导航实操（国产工具深度教学）​
1、抖音热点宝功能详解（20 分钟）​
（1）实时热点：按 “乳制品”“健康” 等标签筛选抖音热榜 TOP50 话题，支持查看地域化热点（如上海地区 “早餐奶” 搜索量周增 30%）。​
（2）趋势预测：通过历史数据模型，生成未来 7 天可能爆发的热点（如 “开学季儿童牛奶”“秋冬滋补奶”）。​
2、考拉新媒体导航对标分析（20 分钟）​
（1）竞品筛选：在 “低温鲜奶” 类目下，锁定伊利金典、蒙牛每日鲜语等国产头部账号，分析其爆款内容的 “前三秒钩子” 设计（如伊利使用 “0 距离牧场直播” 画面，蒙牛采用 “营养师推荐” 口播）。​
（2）数据追踪：监测对标账号的发布时间（集中在 7:00-9:00 早餐时段、18:00-20:00 家庭场景时段）、互动率（评论区高频关键词：“保质期”“口感”“价格”）。​
课间休息：10:30-10:45​
第二节课：10:45-12:00（1 小时 15 分钟）​
一、乳业热点内容策划实战（国产工具分组实操）​
1、任务布置（30 分钟）​
（1）分组选择光明某款产品（如光明优倍、莫斯利安），使用抖音热点宝查找当前热度 TOP5 的关联话题（如 “上班族早餐”“控糖牛奶”）。​
（2）通过考拉新媒体导航分析伊利、蒙牛同品类账号的爆款内容结构，用豆包生成 3 个差异化选题（要求包含地域化元素，如上海 “弄堂早餐配光明牛奶”）。​
2、标杆案例复盘（30 分钟）​
（1）伊利双 11 案例：利用抖音热点宝发现 “囤货清单” 话题升温，通过DeepSeek生成 “牛奶囤货攻略” 系列文案，结合 “家庭装大容量”“冷链配送” 等卖点，搭配即梦生成的仓库备货实拍视频，带动电商平台销量周增 200%。​
（2）新希望乳业露营经济案例：通过考拉新媒体导航监测到 “露营” 相关内容月增 150%，使用可灵生成动画视频（露营场景中鲜奶从保温箱取出的镜头），文案由腾讯元宝生成，突出 “24 小时锁鲜”“便携装设计”，视频在视频号播放量超 500 万，年轻用户关注量提升 30%。​
（二）中午休息：12:00-14:00​
（三）下午课程（14:00-17:00）​
第三节课：14:00-15:30（1 小时 30 分钟）​
一、DeepSeek / 腾讯元宝 / 豆包文案创作（全中文 AI 实战）​
1、多平台文案生成技巧（30 分钟）​
（1）小红书种草文：用DeepSeek输入 “光明优倍 高蛋白 健身”，生成 “教练私藏！这款牛奶让我体脂降了 5%”，强调成分数据与用户成果。​
（2）抖音带货脚本：通过腾讯元宝生成 “3 秒教你做网红奶咖！光明优倍 + 冻干咖啡 = 打工人续命组合”，突出场景化使用和便捷性。​
（3）视频号情感文：用豆包生成 “小时候的光明奶，是妈妈每天的早餐守候”，触发怀旧情感，适配中老年及家庭用户。​
2、文案优化策略（20 分钟）​
（1）地域化标签：上海地区添加 “阿拉上海宁的早餐标配”，广东地区使用 “早茶搭档光明牛奶”。​
（2）数据可视化：将 “蛋白质含量”“配送时效” 等转化为具象化表达（如 “3.6g 蛋白 = 1.5 个鸡蛋”“冷链车 2 小时直达门店”）。​
案例分析：新希望乳业小红书文案优化（国产工具协同）​
新希望乳业推广 “24 小时鲜奶” 时，先用考拉新媒体导航分析小红书 “新鲜牛奶” 话题下高赞笔记，发现用户最关注 “奶源地”“配送速度”“口感”。随后通过DeepSeek生成 10 篇不同风格文案，人工筛选出强调 “牧场直送”“凌晨挤奶” 的版本，再用豆包优化方言化表达（如四川地区 “鲜得巴适！每天配送的牛奶就是香”）。最终该系列笔记平均互动率达 8%，较传统文案提升 200%。优点：多工具协同提升效率，地域化内容增强用户亲切感；缺点：部分长文案的逻辑连贯性需人工二次调整。​
二、豆包短视频脚本创作（全流程中文适配）​
1、脚本结构拆解（20 分钟）​
（1）钩子层（0-3 秒）：视觉冲击（如牛奶倒入玻璃杯中溅起的特写）+ 痛点唤醒（“你买的牛奶真的新鲜吗？”）。​
（2）内容层（4-30 秒）：解决方案（光明优倍的 “7 层过滤”“全程冷链” 动画演示）+ 证据支撑（质检报告、用户证言）。​
（3）行动层（结尾）：引导互动（“点击左下角查看附近配送点”“评论区分享你的早餐奶喝法”）。​
2、AI 脚本生成实操（20 分钟）​
（1）输入产品参数：打开豆包短视频脚本功能，填写 “光明莫斯利安 酸奶 益生菌”，选择 “家庭场景”“科普向” 风格，自动生成 3 版脚本（含分镜建议、台词、BGM 推荐）。​
课间休息：15:30-15:45​
第四节课：15:45-17:00（1 小时 15 分钟）​
一、即梦 / 可灵短视频生成（国产工具全流程演示）​
1、即梦智能剪辑实战（25 分钟）​
（1）素材上传：将光明优倍的产品图片、牧场实拍视频、用户饮用场景片段导入即梦。​
（2）智能生成：选择 “产品介绍” 模板，AI 自动匹配转场特效（如牛奶流动的溶接效果）、背景音乐（轻快的早餐时段 BGM），支持一键导出 15 秒 / 30 秒 / 1 分钟版本。​
2、可灵动画生成实操（25 分钟）​
（1）场景搭建：在可灵中输入 “光明致优 原生 DHA 儿童成长”，AI 自动生成动画场景（如卡通化的 DHA 分子在牛奶中流动，搭配小朋友喝牛奶后活力满满的画面）。​
（2）本地化优化：支持添加上海话旁白（需提前上传方言配音素材），字幕字体选择 “汉仪秀英体” 等国产字体，强化地域文化属性。​
案例分析：伊利 AI 包装设计（国产工具创新应用）​
伊利在 2023 年推出首款国产 AI 生成包装，通过可灵的 “包装设计” 功能，输入 “草原”“纯净”“活力” 等关键词，生成 6 款动态视觉方案（如蒙古包、马头琴等民族元素与牛奶瓶结合）。用户扫描包装二维码，可通过即梦生成的 AR 动画观看 “牛奶从牧场到餐桌” 的全流程。该项目获国内 30 + 营销媒体报道，包装设计成本较传统方案降低 40%，且完全符合国家数据安全法规。优点：全链条使用国产工具，文化元素挖掘深入，成本控制优秀；缺点：动画交互功能需用户下载指定 APP，转化率存在提升空间。​
二、课程总结与实战任务（国产工具闭环部署）​
1、全流程复盘（20 分钟）​
（1）热点捕捉：抖音热点宝 + 考拉导航（国产组合拳，精准锁定消费场景）。
（2）内容生成：DeepSeek / 腾讯元宝 / 豆包（覆盖全平台，支持方言与地域化表达）。
（3）视频制作：即梦 + 可灵（低成本高效产出，素材库持续更新国产版权资源）。
2、课后实战任务（10 分钟）​
（1）学员需为光明某款产品（如光明冷饮、面粉制品）设计完整的 AI 内容方案，
要求：​
用抖音热点宝分析 3 个当前关联热点；​
用豆包生成小红书 / 抖音 / 视频号三平台文案；​
用即梦或可灵生成 1 条 30 秒短视频（可选实拍剪辑或动画形式）。​

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