《企业自媒体 IP 破局与风险防控实战攻略—6 小时掌握从搭建到危机应对全流程》
《企业自媒体 IP 破局与风险防控实战攻略—6 小时掌握从搭建到危机应对全流程》详细内容
《企业自媒体 IP 破局与风险防控实战攻略—6 小时掌握从搭建到危机应对全流程》
《企业自媒体 IP 破局与风险防控实战攻略
—6 小时掌握从搭建到危机应对全流程》
主讲：谢桦老师
【课程背景】
在自媒体流量红利与监管趋严并存的当下，企业 IP 运营已成为品牌建设的核心战场，但侵权纠纷、舆情翻车、账号违规等风险频发。2025 年 5 月，小米公司因自媒体 "民之力" 侮辱诽谤被判赔偿 6 万元，同年 4 月胖东来与玉石博主 "柴怼怼" 的舆论大战引发全网关注，暴露出企业在内容合规、危机响应等环节的短板。据《网络信息内容生态治理规定》及司法案例显示，自媒体侵权案件中著作权纠纷占比超 60%，商业诋毁、名誉权侵权案件年均增长 35%。本课程结合奥迪 "小满广告" 抄袭案、某银行短视频背景音乐侵权案等 10 + 真实案例，系统拆解风险防控体系，助力企业构建 "高价值 IP + 零风险运营" 双引擎。
【课程收益】
1、精准识别风险：掌握著作权、肖像权、广告法等 12 类法律红线，规避小米 "民之力" 式名誉权纠纷；
2、构建 IP 护城河：学习胖东来数据透明化策略，打造 "内容合规 + 人设差异化" 的抗风险 IP；
3、危机快速响应：通过聚好看公司商业诋毁案（赔偿 55 万元），掌握舆情分级处置与法律维权路径；
4、工具提效降本：运用豆包、通义千问等 AI 工具实现内容原创度检测、风险点智能预警。
【课程特色】
易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
【课程对象】
品牌总监 / 经理、自媒体运营负责人、公关总监 / 专员、法务合规人员、市场部核心成员。
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
上午：IP 搭建与风险识别（9:00-12:00）
一、第一模块：高价值 IP 定位与合规框架（9:00-10:30）
1、IP 人设的法律边界
（1）案例：胖东来玉石销售舆情中 "亲民人设" 的双刃剑效应
1.1 策略：通过 WPS AI 生成 3 套差异化人设方案，规避过度包装导致的虚假宣传风险
内容创作合规体系
1.2 法律解析：《著作权法》对文字、图片、视听作品的保护范围
1.3 工具应用：使用 DEEPSEEK 检测文案原创度，对比奥迪 "小满广告" 抄袭事件
课间休息（10:30-10:45）
二、第二模块：账号运营风险全景透视（10:45-12:00）
1、平台规则深度解读
（1）案例：中山 "东凤 XX" 公众号因仿冒官方机构被关闭
1.1 策略：建立账号矩阵审核清单，重点核查昵称、认证信息合规性
2、数据合规与用户权益保护
（1）法律解析：《个人信息保护法》下的用户画像构建边界
（2）工具：用元宝 AI 生成合规的用户调研问卷模板，规避 "过度采集" 风险
午休（12:00-14:00）
下午：风险防控与危机应对（14:00-17:00）
三、第三模块：侵权风险实战应对（14:00-15:30）
1、著作权侵权全场景解析
（1）案例：某银行短视频背景音乐侵权赔偿案
1.1 工具：使用豆包 AI 生成 "音乐版权自查清单"，覆盖商用授权、合理使用场景
2、商业诋毁与名誉权纠纷处置
（1）案例：聚好看公司 "Vidda 官方微博" 贬损小米被判赔 55 万元
1.1 演练：模拟处理竞品恶意对比事件，输出 "事实澄清 + 法律声明 + 平台投诉" 三阶段方案
课间休息（15:30-15:45）
四、第四模块：舆情危机全流程管理（15:45-17:00）
1、舆情监测与分级响应
（1）工具：用通义千问设置关键词预警，对比胖东来 "柴怼怼" 事件的舆情发酵路径
（2）策略：建立 "黄金 4 小时" 响应机制，参考小米法务部 "声明 + 下架 + 诉讼" 组合拳
2、危机后的品牌修复
（1）案例：某汽车品牌对撞测试视频翻车后，通过技术公证与媒体沟通重塑信任（2）实操：分组制定某美妆品牌 "成分虚假宣传" 事件的 30 天修复计划
五、课后落地工具包
1、《自媒体运营合规自查清单》（含 28 项必检项）
2、《舆情危机响应 SOP 手册》（附 20 + 话术模板）
课程目标：通过 6 小时密集训练，让学员从 "被动救火" 转向 "主动防火"，打造 "高流量、低风险、强变现" 的企业自媒体 IP。
谢桦老师的其它课程
《拥抱AI时代—AIGC赋能文化传媒行业数智发展新变革》主讲：谢桦老师【课程背景】在当今数字化浪潮中，AI技术正深刻改变着各个行业的发展轨迹，文化传媒行业亦不例外。出版集团正处于从传统书店向文化产品综合服务供应商的关键转型期，AI技术的有效应用将为其带来诸多机遇与挑战。一方面，AI在内容创作、编辑加工、客户服务及营销推广等环节展现出巨大潜力，能够显著提升效率
讲师：谢桦详情
《国际酒店小红书营销渠道增长培训》 01.22
《国际酒店小红书营销渠道增长培训》主讲：谢桦老师【课程背景】在当今竞争激烈的OTA行业，国际酒店面临着日益增长的获客压力，需要不断拓展和优化营销渠道。小红书作为一个拥有庞大年轻用户群体且在生活方式分享领域极具影响力的平台，为国际酒店吸引新客提供了巨大潜力。然而，国际酒店在小红书的运营并非易事。虽然学员已有8年工作经验且负责国际酒店用户增长小红书运营工作，但要
讲师：谢桦详情
《教育集团新媒体运营与AI、直播赋能培训课纲》 01.22
《教育集团新媒体运营与AI、直播赋能培训课纲》主讲：谢桦老师【课程背景】在教育行业竞争白热化的当下，私立高中面临着前所未有的招生压力与品牌推广难题。新媒体平台虽为教育集团开辟了广阔的宣传与招生路径，但目前教育集团各学校新媒体宣传中心的工作人员，在新媒体运营方面仍存在诸多短板。一方面，伴随AI技术在各领域的深度渗透，新媒体运营亟待借助AI工具提升效率与质量。例
讲师：谢桦详情
《小学教学工作中DeepSeek与AI产品应用培训》主讲：谢桦老师【课程背景】在数字化浪潮下，教育领域正经历深刻变革，AI技术为小学教学与行政工作带来了前所未有的机遇。小学教师与行政人员虽意识到AI的潜在价值，但在实际应用中常遇阻碍。一方面，面对众多AI产品，他们难以抉择与教学及行政工作适配的工具；另一方面，如何将AI技术融入日常工作流程，实现精准教学与高效
讲师：谢桦详情
《头部手机品牌 AI短视频引流培训课纲》 01.22
《头部手机品牌AI短视频引流培训课纲》主讲：谢桦老师【课程背景】在当下竞争白热化的手机销售市场，短视频已然成为产品推广与销售的核心阵地。选择在4月开展此次培训，旨在助力头部手机品牌培训经理深度掌握AI短视频引流技巧，以便他们能高效地传授给导购，从而全方位提升头部手机品牌在各大平台的销售成绩。考虑到导购群体文化水平存在差异，培训内容将始终围绕简单易懂、直白易学
讲师：谢桦详情
《房产行业短视频营销培训-短视频拍摄，配乐，剪辑，实操》主讲：谢桦老师【课程背景】在当今数字化时代，短视频已成为房地产行业重要的营销推广渠道。作为房地产企业，期望通过短视频提升品牌知名度、吸引潜在客户、促进房产销售。然而，房地产行业的短视频营销具有专业性和复杂性，不仅需要掌握短视频制作的基本技巧，如拍摄、配乐、剪辑等，还需结合房产行业特点进行账号搭建、内容策
讲师：谢桦详情
《高速公路运营公司抖音运营培训》 01.22
《高速公路运营公司抖音运营培训》主讲：谢桦老师【课程背景】在当今数字化浪潮下，短视频平台已成为企业宣传推广的关键渠道。高速公路运营公司的抖音号，肩负着宣传运营项目、引流引车上路的重任。然而，在竞争白热化的抖音环境中，实现高效宣传引流并非易事。众多企业在抖音运营时暴露出诸多问题。部分账号版面设计杂乱无章，信息传递模糊，导致用户难以迅速抓取关键信息；内容创作缺乏
讲师：谢桦详情
《农业系统公众号和短视频爆款IP运营实操》 01.22
《农业系统公众号和短视频爆款IP运营实操》主讲：谢桦老师【课程背景】在数字化浪潮席卷的当下，新媒体已成为信息传播、品牌塑造及产业推广的核心平台。对于农业农村系统而言，借助新媒体手段，能够高效传播农业政策、推广农业科技成果、宣传地方特色农产品以及展现乡村文化魅力，为乡村振兴战略的推进提供有力支持。然而，农业农村系统相关人员在新媒体运营方面面临诸多挑战。例如，在
讲师：谢桦详情
《银行理财经理小红书直播线上获客培训》 01.22
《银行理财经理小红书直播线上获客培训》主讲：谢桦老师【课程背景】在金融行业竞争日益激烈的当下，银行理财经理急需拓展多元化的获客渠道。小红书作为一个以年轻群体为主，涵盖丰富生活与消费场景的社交平台，拥有庞大且具有消费潜力的用户基数，为银行理财业务提供了新的获客契机。然而，银行理财经理在利用小红书直播获客时面临诸多挑战。一方面，小红书的用户调性与传统金融受众有所
讲师：谢桦详情
《银行理财经理抖音直播线上获客培训课纲》 01.22
《银行理财经理抖音直播线上获客培训课纲》主讲：谢桦老师【课程背景】在金融科技快速发展以及互联网普及的大背景下，银行的获客模式正经历着深刻变革。传统线下获客方式受到时间、空间的限制，难以满足日益增长的客户需求以及激烈的市场竞争。抖音作为一款拥有庞大用户群体的短视频及直播平台，为银行理财经理提供了全新的线上获客渠道。然而，许多银行理财经理对如何利用抖音直播平台进
讲师：谢桦详情
- [潘文富]为什么店家都不肯做服务
- [潘文富]厂家对经销商工作的当务之
- [潘文富]经销商转型期间的内部组织
- [潘文富]小型厂家的招商吸引力锻造
- [潘文富]经销商发展观的四个突破
- [杨建允]2024全国商业数字化技术
- [杨建允]2023双11交易额出炉，
- [杨建允]DTC营销模式是传统品牌数
- [杨建允]探析传统品牌DTC营销模式
- [杨建允]专家称预制菜是猪狗食，预制
- 1社会保障基础知识(ppt) 21255
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 20330
- 3行政专员岗位职责 19114
- 4品管部岗位职责与任职要求 16373
- 5员工守则 15537
- 6软件验收报告 15460
- 7问卷调查表(范例) 15204
- 8工资发放明细表 14660
- 9文件签收单 14315