《银行流量裂变密码：1 天掌握新媒体活动策划 + AI 工具 + 爆款案例实战营》

《银行流量裂变密码：1 天掌握新媒体活动策划
+ AI 工具 + 爆款案例实战营》
主讲：谢桦老师
【课程背景】
当前银行业面临三大核心挑战：
（1）流量焦虑：传统广告投放成本攀升 300%，但年轻客群触达率不足 15%
（2）内容同质化：87% 的银行短视频陷入 "产品说明书" 陷阱，互动率低于行业均值 2 倍
（3）技术迭代压力：抖音热点宝、豆包 AI 等工具普及率不足 30%，导致活动策划效率低下
本课程针对银行需求，通过 12 个真实银行案例，深度解析如何将活动策划与新媒体传播深度融合。课程将揭示：
（1）招商银行 "番茄炒蛋" 广告如何通过情感营销实现 3.5 亿曝光，但引发 "不孝争议" 的底层逻辑
（2）工商银行 "AI 投" 如何用技术赋能产品推广，但用户互动不足的改进策略
（3）阿克苏塔里木农商银行如何通过 "公益助农直播" 单场带货 22.49 万元，破解县域银行流量困局
课程特别设计 "银行活动策划三角模型"，从热点捕捉、AI 工具应用、数据复盘三个维度构建完整方法论，帮助学员掌握从 0 到 1 打造百万级传播活动的实战能力。
【课程收益】
1、策略层：掌握 "热点 + 情感 + 产品" 的三维活动策划模型，可独立设计传播方案
2、工具层：熟练使用豆包 AI 生成脚本、腾讯元宝制作视频、抖音热点宝分析流量
3、案例层：深度解析 12 个银行活动案例，建立可复用的方法论
4、数据层：学会通过抖音创作者服务中心分析完播率、转化路径，优化投放策略
【课程特色】
易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
【课程对象】
1、市场部经理 / 副经理（需提升活动策划与新媒体结合能力）
2、新媒体运营主管 / 专员（需掌握 AI 工具与数据分析）
3、品牌传播负责人（需优化银行品牌年轻化策略）
4、分支机构负责人（需提升县域市场活动执行能力）
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
上午：方法论 + 案例拆解（9:00-12:00）
一、第一模块：银行活动策划底层逻辑（9:00-10:30）
1、活动策划三角模型
（1）热点捕捉：抖音热点宝实时监测（案例：网商银行 2024 年 "手冲咖啡店" 探访视频获 20 万赞）
（2）情感共鸣：招商银行 "番茄炒蛋" 广告情感营销（优点：引发共鸣；缺点：引发不孝争议）
（3）产品植入：工商银行 "AI 投" 技术推广（优点：专业形象；缺点：互动不足）
2、新媒体传播矩阵搭建
（1）短视频平台：河北银行抖音账号 1 年涨粉 15 万，通过剧情 + 口播实现业务转化
（2）视频号：西安银行 "小西直播间" 公私域联动，单场理财直播成交 300 笔
课间休息（10:30-10:45）
二、第二模块：AI 工具实战（10:45-12:00）
1、豆包/腾讯元宝（Deepseek） AI 内容生成
（1）指令设计："生成母亲节银行活动文案，结合储蓄产品 + 情感元素"
（2）优化技巧：示例引导法（参考邮储银行《财富的答案》纪录片）
2、豆包/腾讯元宝（Deepseek）视频制作
（1）操作流程：从脚本生成到智能剪辑（2025 年升级功能：支持微信生态内容抓取）
案例分析：光大银行《与光同行》乡村公益课程，通过 AI 生成字幕提升制作效率
午休（12:00-14:00）
下午：案例深度拆解 + 工具实操（14:00-17:00）
三、第三模块：8 大银行案例深度拆解（14:00-15:30）
1、爆款活动类
（1）阿克苏塔里木农商银行 "公益助农直播"：单场成交 22.49 万元（优点：助农 + 业务结合；缺点：县域流量有限）
（2）新网银行 "繁星微光" 系列：记录小微企业创业故事（优点：社会价值；缺点：转化路径过长）
2、技术赋能类
（1）工商银行 "AI 投"：智能投顾工具推广（优点：技术领先；缺点：用户教育成本高）
（2）西安银行 "小西直播间"：私域流量运营（优点：精准转化；缺点：依赖 APP 月活）
3、品牌建设类
（1）建设银行 "劳动者港湾"：公益服务 IP（优点：社会形象；缺点：业务转化不明显）
（2）邮储银行《财富的答案》纪录片：财商教育破圈（优点：高净值客户触达；缺点：制作成本高）
课间休息（15:30-15:45）
四、第四模块：流量数据分析与复盘（15:45-17:00）
1、抖音创作者服务中心实操
（1）核心指标解读：完播率 > 30%、互动率 > 5%、转化路径分析
案例分析：广西北部湾银行 "霸总短剧" 通过评论区引导提升转化率 30%
2、数据驱动的优化策略
（1）高完播内容特征：前 3 秒冲突 + 反转（参考招商银行企业 APP 情景短剧）
（2）低转化原因排查：落地页加载速度 > 5 秒流失率超 60%
五、课程特色
1、案例真实性：12 个案例均来自公开报道，包含具体数据与操作细节
2、工具实操性：提供豆包 AI、腾讯元宝、抖音热点宝的具体操作指令模板
3、数据指导性：拆解抖音创作者服务中心核心指标，提供优化建议

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