《内容为王：怎样做好新媒体？》_李剑_企业内训课程

《内容为王：怎样做好新媒体？》

培训讲师：李剑

讲师背景：
李剑老师——新媒体和私域运营实战辅导专家Ø曾任新东方教育科技集团旗下在线教育平台新东方在线（现名“东方甄选”）运营总监Ø曾任国内最大门户网站腾讯网新闻中心副主编Ø曾任三一重工旗下工业物联网平台树根互联副总裁兼CMOØ曾任国内最大企业财税服务详细>>

下载需求表打印本课程填写需求表在线咨询

课程咨询电话：

《内容为王：怎样做好新媒体？》详细内容

《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】

互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。

策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。

【课程收益】

优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路
了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素
掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能
企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系

【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩

【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人

【课程时间】1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、优秀新媒体内容案例分析

1、爆款新闻：标题是第一原动力

刘翔2004雅典夺冠
科比单场81分
二环十三郎
刘华清与中国航母

2、优秀网文公号：好看高于一切

40秒：全部文章10万+阅读
内德：中国最好的英超写手

3、短视频爆款：视觉听觉最直观

抖音单条爆款分析
抖音账号案例

二、内容为什么能成为爆款？

1、高关注

特异性：“人咬狗”的秘密
稀缺性：大熊猫与孙悟空

2、高共鸣

普遍性：狗咬人也是新闻
接近性：苦辣酸甜你我他
直观性：一听/一看就明白

3、及时性：

天下武功唯快不破
怎样“抢新闻”？

4、精准：

对牛能弹琴吗？
我是自己人

三、爆款内容由什么构成？

1、标题

怎样做好标题？

2、内容结构

讲故事第一，讲道理第二
问题与回答
层层递进
重要的事情说很多遍
画龙点睛

3、感官与交互

愉悦感知：感官的正刺激
强力感知：好话也要用力说
感知引导：最重要的是下一步

4、互动

评论、点赞、转发
互动不是目的，传播才是

四、怎样做好新媒体？

1、微博

140字的功力
选题和传播节奏
互动

2、微信公众号

选题和标题
节奏和传播
光有文字不够
语不惊人死不休

3、短视频

扎实：内容专业性
关键时间节点该做什么？
捧红人
账号打造
1393法则
传播与互动

五、热点从哪里来？

1、跟踪热点

怎样培养新闻敏感？
永远有备无患

2、发现和制造热点

平凡的事，不平凡的人
横看成岭侧成峰
切片与横断面
解剖麻雀
平常背后的不平常
小事汇聚成大事

3、放大和深挖热点

从实施到情绪
从现象到规律
不断追问“然后呢？”
权威性与专业性

六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？

1、用户数字化

用户属性标签
用户行为动态追踪
用户场景标签

2、内容数字化

分类存储查询
标签与关键字

3、资源数字化

专家与权威机构库
工具库
资料库

4、传播数字化

渠道管理
账号管理
日常动作与sop

李剑老师的其它课程

《“到家服务”vs“服务到家”》 12.31

【课程背景】受“懒人经济”的影响，同城便民服务的市场规模越来越大，形成了近万亿的巨大蓝海市场。家政服、家电的清洗维修、房屋的维修、开换锁、上门回收、搬家拉货和汽车相关的保养、洗车、救援等业务，伴随着生活节奏的加快和后疫情时代的到来，越来越多的年轻人选择了同城便民服务，通过线上下单，服务人员线下服务的形式，由此催生了巨大的便民服务市场。随着行业的快速发展，行业

讲师：李剑详情

《私域运营：社群运营实战谱》 12.31

【课程背景】伴随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新物种的爆炸式出现，传统的品牌营销方法已经逐渐失去往日光辉。在新的移动互联网形势下，如何更精准、更灵活、更低成本地进行品牌营销，已经成为所有企业都必须考虑的问题。社群，是人与人之间、品牌与人之间建立连接的低成本、高持续性、高信任度的绝佳模式。社群模式永不过时，社群营销在新媒体时代，依然有旺盛的生命力。如何通

讲师：李剑详情

《新媒体运营：我来，我见，我得到》 12.31

2019年，5G时代的到来，短视频应用呈现出爆发式增长，已经成为了中国人手机当中最主要的娱乐休闲方式。数据显示，中国人每天平均刷38分钟短视频。短视频用户规模已超六亿！2020年预计国内短视频总日活用户数将达到10亿。抖音正在发展成为继微博、微信公众号之后的另一大内容传播平台。2020年，疫情突如其来，抖音形成巨大的流量池，一骑绝尘走在前面，日活数达到4.5

讲师：李剑详情

《私域运营之裂变：用户即渠道》 12.31

【课程背景】随着互联网流量红利逐步消失，营销获客成本越来越高，当传统的投放、渠道、直销等拓客方式逐渐失灵，成本高，效率低的背景下，基于用户口碑传播的裂变，逐步成为更高效更低成本的获取线索的方式，用户不再仅仅是我们的交易对象，而且成为企业最重要的资产和获客渠道。也就是说，当你为你的客户或准客户提供了一系列的服务后，可以要求客户帮你介绍他的朋友、亲戚等，由于是客

讲师：李剑详情

《增长黑客：数字化用户运营》 12.31

【课程背景】随着数字经济时代的到来，全国掀起了一股数字转型的大浪潮，数字化带来的工具革命，一方面是带来了数字基建，数字用户在内的数字资产的建立。另一方面就是基于资产、用户管理的数字化运营。运营对于一家企业来说，是管理中最为核心的东西，它可以很好地将各个部门联动起来，有效地推动企业朝着良性的方向可持续发展下去，它能帮助企业顺利完成数字升级，实现智慧经营。那么什

讲师：李剑详情

《增长黑客：先尝后买不后悔》 12.31

【课程背景】服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。随着“体验”变成可以销售的经济商品，“体验式消费”的旋风开始席卷全球产业，继“服务经济”之后，“体验式经济”已开始大行其道。体验式营销包含了品牌与消费者之间的互动、参与和活动，目的在于能够有效直接吸引消费者，邀请并鼓励他们参与品牌倡导的理念，与之共

讲师：李剑详情

《内容为王：怎样做好新媒体？》 12.31

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、