营销创新---理论与实战
营销创新---理论与实战详细内容
营销创新---理论与实战
授课时间:1天(6小时)
授课要求:投影,白板,白板笔,翻页笔,2个无线麦克
授课对象:本课程主要面向企业中高层管理人员,包括企业董事长,副董事长,总裁,副总裁,党委书记,副书记,首席执行官,总经理,副总经理,项目总监,销售总监,核心中层等。
课程简介:通过大量案例与互动,展示营销发展的规律与方向,全面提升企业管理者的认知水平与创新格局;通过对创新理论和创新规律的分享,帮助企业管理者判断未来营销发展的走向;通过对企业文化和企业组织的变革趋势的展示,为企业管理者架构创新型营销组织提供借鉴。此外,本课程也具有较高的可操作性,企业管理者学习后,可以利用相关方法进行实际的营销创新管理活动,解决企业遇到的具体问题。
一、引子:营销外部环境巨变
1、传统企业躺着赚钱的时代结束了
2、10年来世界发生了什么
3、新商业模式的出现
4、看不见,看不起,看不懂,学不会,跟不上
二、营销创新的思维模式
1、超越思维的固定模式
- 思维游戏:海盗分赃
2、互联网时代的商业逻辑
- 生产者与消费者的统一
- 大规模生产模式的终结
3、认知突破的三大障碍
- 路径依赖
- 思维定势
墨守陈规
三、营销创新的商业逻辑
1、你能看到事物的第几层
2、流量导入模式
3、大数据模式
4、资本驱动模式
四、营销组织创新路径
1、雇佣制到合作制
2、做加法到做减法
3、重人员到重结构
4、颠覆性产品离开组织
五、营销创新的实现方法
1、客户与场景
- 精准了解客户
- 场景的本质
2. 痛点与痒点
- 如何把握真实的需求
- 业务中创新思维的应用
3. 动线与静线
- 产品中的动线与静线设计
- 动线设计五要素
4.线上与线下
- 从流量到留量
- 线上线下产品的互动设计
结束语
课程四大收益
- 提升个人格局
- 明晰事物规律
- 打造全新组织
帮助企业升维
授课特点
- 全程互动授课
- 案例新,代表性强
- 气氛热烈,吸引力强
学后立刻可以解决实际问题
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