《移动：销售转型意识及4G手机营销技能提升》

《移动：销售转型意识及4G手机营销技能提升》
【授课时长】
实战版4天，浓缩版2天
【授课对象】
营业厅服务员
【课程大纲】
(领导开训:强调训练的意义和纪律)
导言、关于学习的效率及学习方法分析
头脑风暴：您碰到哪些关于营销的难题？例如：应该怎样营销呢？如何挖掘客户需求？ 每人提出自己工作中的难题， 老师将这些难题作为案例在整个课程中巧妙地穿插、分析、示范指导。
第一章、服务员主动销售意识提升训练（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）
一、移动发展现状及趋势
二、全国移动营业员转型
三、移动营业员转型的必要性及意义
四、何谓服务型---转为销售型？
五、销售型营业员的主要工作责任与工作内容？
六、销售型营业员的时间管理调整
七、销售型营业员的沟通方式改变训练
八、销售型营业员的思维方式训练
(一)看中未来
(二)以消费者为中心
(三)整体营销
(四)实现顾客满意
(五)看待赢利
九、销售型营业员的工作流程调整
十、销售型营业员性格调整训练
十一、如何实现主动销售？
（一）主动销售——至关重要的竞争手段
（二）主动销售是产生差异性的主要手段
（三）主动销售是利润的源泉
（四）主动销售是企业的灵魂
十二、全国优秀的服务型转销售型营业员的转型案例分析
短片观看及案例分析：海尔：销售创造价值案例分析
移动营业厅：优质销售案例分析
电信：如何培养营业员良好的销售习惯的案例分析
建设银行：如何培养营业与良好的销售习惯的正反面案例分析
示范指导与模拟演练
就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评
第二章、如何主动进行4G手机产品与业务营销？（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）
一、主动引导营销方式
(一)客户动线引导
(二)语言引导
(三)动作引导
(四)营业氛围引导
(五)宣传提醒引导
二、主动营销人员及基本工作配合要领
(一) 入厅引导员
(二)前台营业员
(三)自助终端引导员
(四)业务体验区引导员
(五)厅经理
第三章、客户引导分流及挖掘顾客的营销需求（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）（重点）
一、现场客户引导与分流
(一)提问引导，分析客户需求
(二)引导到自助区办理业务---引导取号（或排队）---引导到体验销售区
(三)引导客户取号（或排队）
(四)休息区客户引导分流
二、客户需求引导与兴趣培养技巧
(一)优质服务
(二)热情问候
(三)提问引导
(四)利益呈现
三、如何吸引客户去体验智能终端业务？
(一)提问引导法
(二)视觉引导法
(三)从众心理法
(四)去排号区吸引客户
(五)去等待区吸引客户
(六)常用话术
1.先生，您好，XXX智能手机隆重上市，本店免费体验，欢迎您体验好吗？ 这边请……
2.先生，您好，本店今天特惠酬宾，有很多优惠活动呢，这边请……
3.您好，有兴趣参加游戏竞技活动吗？参与有奖品呢，欢迎看看吧，这边请……
4.您好， 这边可以免费上网， 欢迎您试一试
四、收集客户信息方法及话术
(一)冰山模型
(二)需要VS需求
(三)钓鱼理论
(四)提问话术训练
(五)提问技巧训练
五、客户需求引导与制造技巧
(一)入门版：直接陈述引导
(二)初级版：提问引导技巧
(三)中级版：制造痛苦引导技巧
(四)高级版：SPIN技巧
(五)超级版：经典高效引导技巧
六、客户性格心理分析之营销技巧
(一)力量型
(二)活泼型
(三)完美型
(四)和平型
模拟演练、点评分析
就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评
第三章、4G手机产品呈现技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）（重点）
一、影响4G手机销售的因素
(一)进店人数
(二)看机人数(三)推荐精准度
(四)手机呈现能力
(五)异议应对能力
(六)促成能力
二、4G手机业务方案呈现技巧
(一)免费体验法
(二)视觉呈现法
(三)数据对比法
(四)从众心理法
(五)关键人物法
(六)制造痛苦法
(七)限时限量法
(八)利弊分析法
(九)委婉提醒法
(十)海量营销法
三、4G手机产品呈现话术
(一)客户随意看看，意向不明确时：热情+专业+诚恳
(二)客户在销售柜台看手机不说话时： 优质服务+热情问候+提问引导
当顾客有意于某款机：赞美认同，提问引导，确认需求
四、如何呈现4G手机产品， 让客户觉得超值？
五、客户异议处理方法
(一)赞美PMP法
(二)举例说明法
(三)巧妙诉苦法
(四)替代方案法
(五)三明治法
(六)忽略转移法
(七)数据对比法
(八)利弊分析法
(九)费用化小法
(十)制造痛苦法
(十一)提问引导法
(十二)收益放大法
四、常见异议处理技巧及话术（暂定， 以学员的实际难题为准）
(一)我家里有手机
(二)没听过你们的手机
(三)太贵了
(四)我打不了这么多话费……
(五)我只是随意看看， 不买
(六)我不需要
(七)我考虑一下
(八)我回家和家人商量一下
(九)费用还是我们出
五、促成技巧
(一)请求成交促成法
(二)体验营销促成法
(三)步步为营促成法
(四)目的建议促成法
(五)利弊分析促成法
(六)假设成交促成法
模拟演练、点评分析
就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评
第四章、售后服务与客户抱怨投诉处理技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）
一、业务办理及售后服务技巧
(一)业务办理
(二)温馨提醒
(三)售后服务
(四)深度营销
案例分析：你们送的手机质量都很差，什么XX牌子，都没有听说过
二、客户抱怨投诉分类
(一)简单投诉VS复杂投诉
(二)有理投诉VS无理投诉
(三)营业员处理类VS投诉支撑团队处理类
三、抱怨投诉处理的步骤
(一)预防为主、避免问题
(二)耐心倾听、同一战线
(三)安抚客户、认真记录
(四)询问客户、发现问题
(五)认真取证、分析责任
(六)巧妙诉苦、降低期望
(七)替代方案、解决问题
(八)后续跟进、适当补救
四、客户抱怨投诉常见处理技巧
（一）处理客户投诉宗旨：客户满意最大 VS公司损失最小
（二）处理投诉的要诀：先处理感情，再处理事情；
（三）避免错误处理顾客抱怨的方式
（四）客户抱怨投诉处理的步骤
（五）首问责任制
（六）及时安抚客户情绪：换安静地点+语言安抚+行动安抚
五、委婉地解释和说明公司规定的技巧、降低客户期望值
（一）同一战线法
（二）委婉提醒法
（三）巧妙诉苦法
（四）巧妙请教法
（五）利弊分析法
（六）温馨提示法
（七）宣传提醒法
（八）上级权利法
（九）体验呈现法
（十）举例说明法
（十一）提问引导法
（十二）摩托罗拉法
六、当我们无法满足客户的时候…
（一）替代方案
（二）巧妙示弱
（三）巧妙转移
（四）摩托罗拉
（五）巧妙地降低客户期望值
（六）此消彼长的利弊分析
（七）给予正能量
（八）心理满足+情感关怀
七、常见投诉类型处理技巧
1、客户投诉手机质量问题
2、客户投诉话费赠送有误问题
3、客户投诉话费有误问题
4、客户投诉流量问题
5、客户咨询话费问题
6、客户要求退换机问题
7、……
八、深度营销技巧
(一)重复营销技巧
(二)交叉营销技巧
(三)客户转介绍营销技巧
(四)集团营销技巧
案例分析或短片观看： 上海移动售后服务案例分析
广州联通售后服务案例分析
电信售后服务案例分析
示范指导、模拟演练
就学员提出的难点进行示范讲解、模拟演练、分析点评
课程结束：
一、重点知识回顾
二、互动：问与答
三、学员：学习总结与行动计划
四、企业领导：颁奖
五、企业领导：总结发言
六、合影：集体合影

陈毓慧老师的其它课程